Качество продукции как фактор повышения конкурентоспособности товара

 

   Таблица 2.8.3

   Расчеты новой себестоимости

Период разработки	Объем пр. - ва штук	Полная себест. ед продукции тыс руб.	Объем *Себест. млн. руб.	Цена за единицу тыс руб.	Выручка Объема * Цену млн. руб.	Прибыль ( Цена - Себест ) * Объем млн. руб.
2010	4 * 400 =1600	373.3	597.280	475	760	162.72
	4 * 600 = 2400	369.6	887.040	469.5	1 126 .6	239.76
	4 * 800 = 3200	366.8	1 173.760	465.8	1 490.6	316.8
Итого	7200	369.9			3 377.2	719.28

 

Расчет новой себестоимости (данные взяты с табл.2.8.2. и табл.2.8.3.)проводился по формуле С нов = С стар [ j Aст/Анов + ( 1- j ) ] где А - объем производства j - Доля условно - постоянных затрат ( 3 % )Цена за единицу = Полная себестоимость + Прибыль ( 20 % от полной себестоимости ) + Налог на прибыль ( 30 % от прибыли ) = 373.3 + 75 + 26.25 = 475 тыс рублей

                                       

 

 

 

    Таблица 2.8.4.

   Планирование прибылей /убытков на 2010 год

№ п п	Показатели	Прибыль млн. руб.	Убытки млн. руб.	Обоснование
1	Выручка	3377.2		табл. 2.8.2.
2	Балансовая прибыль в том числе	719.28		табл. 2.8.2.
2 1	Прибыль от реализации	719.28		табл. 2.8.2
2 2	Прибыль от продажи имущества	-
2 3	Прибыль от реализации товаров нар потребления	-
2 4	Прибыль от внереализ операций	-
3	Чистая прибыль	467.53		Прибыль - Налог на прибыль
4	Налогооблагаемая прибыль	719.28		Равна балансовой прибыли
	Итого прибыли	3377.2
5	Себестоимость годовой продукции в том числе		2663.2
5 1	Себестоимость переработки		1028.2
5 2	Материальные затраты		1548
6	Выплачено дивидендов		-
7	Налог на прибыль		251.8	30 % от 4
	Итого убытков		2915
	Сальдо	462.2		Прибыль - Убытки

 

Данные обработаны на основании табл.2.8.2. и табл.2.8.3. 
ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

УП «Автомобили-1» планирует производство нового вида продукции: автомобильных литых дисков и выход с ним на рынок г. Минска. Литые диски отличаются от обычных дисков прочностью, и значительно более приятным дизайном. Колеса с такими дисками более прочные и привлекательные. Фирма планирует занять 2 % рынка за 1 год, 8 % во 2 год, 14 % в 3 год Основными конкурентами являются российский ВАЗ и зарубежные Rover и Chrysler. По сравнению с ними продукция фирмы «Автомобили-1» обладает рядом преимуществ - уникальный сплав с добавлением титана и металлопластика (патент № 190985) и является вполне конкурентоспособной.

Применяется подход к ценообразованию цена такая же как у конкурентов, в качестве ориентира служит фирма ВАЗ. Упор делается на проведение интенсивной рекламной компании и качественном послепродажном обслуживании. В рекламе рассматриваются наличие уникальных свойств товара тестирование его независимыми лабораториями и получения сертификата соответствия №987120. Рекламная компания должна проводиться под лозунгом “Отличные диски - отличный автомобиль “.

Каналы сбыта. Планируется продажа товара через фирменный магазин “АвтоДиски” и через торговых посредников со скидками 10 %. Оптовые продажи со склада (партиями от 50 дисков) со скидкой 5 %.

Стимулирование сбыта. Фирма «Автомобили-1» будет предоставлять рассрочку при покупке от 10 дисков сроком до 1 месяца.

Оценка риска конкурентоспособности. Для рисков балл которых Wi * Vi ( где Wi - вес риска Vi - средняя вероятность возникновения ) > 10 разработаны меры противодействия.

Коэффициенты финансовой оценки.

Рентабельность продукции = Прибыль реализации / Полная себестоимость = 719.28 / 2663.3 = 0.27. (Цены – условные).

Рентабельность изделия = Прибыль реализации / Себестоимость переработки = 719.28 / 1028 = 0.7

Рентабельность продаж = Балансовая прибыль / Выручка = 719.28 / 3377.2 =0.21

Норма прибыли = Чистая прибыль / Инвестиции = 467.53 / 2663 = 0.18

Себестоимость продукции составила 369.9 тыс. рублей, безубыточность производства достигается при выпуске 5700 единиц продукции.

 

 

 

Список использованной литературы

 

1. Глухов А. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения // Маркетинг. – 2010. – №2.
2. Информационные Интернет сайты –www.standard.ru, www.marketingmix.ru, www.beermarket.ru.
3. Мильгром Д.А. Оценка конкурентоспособности экономических технологий // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. – №7.
4. Мишин Ю. А Слагаемые конкурентоспособности: Рекомендации по выработке стратегии развития производственных структур // Риск. – 2006 г.
5. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. «Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление». – М: Внешторгиздат, 2005 г.
6. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А.и др. /: Маркетинг: Учебник – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006 г.
7. Уруков В. Правовая основа обеспечения конкурентоспособности промышленных предприятий // Хозяйство и право. – 2011 г.
8. Фомин В.Н. «Качество продукции и маркетинг». 2009 г.
9. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: Учебное пособие; 2-е изд., с испр. и доп. –
10. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем»; Изд-во «ГНОМ-ПРЕСС», 2010 г.

11.Веснин В. Р. «Основы менеджмента». Москва, 2007г.

12.Глухов В. В. «Основы менеджмента». С. – Петербург, 2010г.

13.Кожелин Г. Я. И др. «Организация производства». Минск, 2008г.

14.Комаров М. А. «Менеджмент». Москва, 2008г.

15.Комарова Н. «Мотивация труда и повышение эффективности работы». 16.Журнал «Человек и труд», №10, 2007г.

17.Кохно П. А., Микрюков В. А. «Менеджмент.» М., 2008.

18.Кульман. А. Экономические механизмы М.,2009.