Рынок несовершенной конкуренции. Монополия, олигополия, монополистическая конкуренция

 

 

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ …………………………………………………………..3

ГЛАВА 1. Рынок несовершенной конкуренции. Монополия, олигополия, монополистическая конкуренция……………………………..5

1. 1. Монополия……………………………….………………..6

1. 2. Олигополия………………………………………………..7

1. 3. Монополистическая конкуренция………………………9 

ГЛАВА 2. Реклама в экономике. Значение рекламы, доводы в пользу и против рекламы критика и защита рекламы, влияние рекламы на реализацию продукции…………..………………………………..………………………13

2. 1. Значение рекламы, доводы в пользу и против рекламы……...……………………………………………………………….14 

2. 2. Критика и защита рекламы………………………………17

2. 3. Влияние рекламы на реализацию  продукции…………19

ГЛАВА 3. Реклама в условиях рынка несовершенной конкуренции…………………………………………………………………22

3. 1. Реклама в чистой монополии……………………………22

3. 2. Реклама в олигополии……………………………………23

3. 3. Реклама в монополистической  конкуренции…………...24 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………………………….26

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ …………………………………………………………….27

 

 

ВВЕДЕНИЕ

В данной работе будет рассмотрен вопрос о роли рекламы в условиях рынка несовершенной конкуренции. На рынках с несовершенной конкуренцией как крупные, так и мелкие фирмы придают особое значение неценовой конкуренции, что особенно проявляется в рекламе, которая особо подчеркивает различие в товарах и услугах, поставляемых потребителям.  
В работе выбраны три основные типа несовершенной конкуренции, такие как: монополистическая конкуренция, олигополия и монополия. Выдающийся вклад в анализ рынка несовершенной конкуренции внесли такие экономисты, как О. Курно, Э. Чемберлин, Дж. Робинсон, Дж. Хикс и др.

Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать и поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний. Реклама появилась еще задолго до нашей до эры. Например, клейма, которыми метили скот и рабов, или же фирменные метки мастеров. В наши дни рекламе уделяют много внимания, и она может служить целым произведением искусства. Она распространяется в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к организациям, товарам, услугам и т. д.

Нужно иметь  в виду специфическую роль рекламы в формировании или изменении потребительских предпочтений. Цель работы: изучить роль рекламы в условиях рынка несовершенной конкуренции. В первой части работы рассмотрено само понятие рынка несовершенной конкуренции и его видов, во второй части – непосредственно о самой рекламе, ее значении, влиянии, критике, а в третьей части реклама представлена в различных видах несовершенной конкуренции.

Выбранная тема, «Реклама в условиях рынка несовершенной конкуренции», является, несомненно, актуальной и значимой как теоретически, так и практически.

 

 

 

ГЛАВА 1. РЫНОК НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ. МОНОПОЛИЯ, ОЛИГОПОЛИЯ, МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ.

 

Главное преимущество монополии — спокойная жизнь

Дж. Р. Хикс.

 

Несовершенная конкуренция существовала всегда, но особенно обострилась в конце XIX – начале XX в.в. в связи с образованием монополий. В этот период происходит концентрация капитала, возникают акционерные общества, усиливается контроль за природными, материальными и финансовыми ресурсами. Монополизация экономики явилась закономерным следствием большого скачка в концентрации промышленного производства под воздействием научно–технического прогресса. Профессор П. Самуэльсон особо подчёркивает это обстоятельство: “Экономике крупного производства, возможно, присущи определённые факторы, ведущие к монополистическому содержанию организации бизнеса. Это особенно наглядно проявляется в быстро меняющейся области технологического развития. Ясно, что конкуренция не смогла бы долго просуществовать и быть эффективной в сфере бесчисленного множества производителей”.

Несовершенная конкуренция господствует в отрасли  в том случае, когда отдельные производители имеют некоторую власть над ценой своего товара. Несовершенная конкуренция не предполагает абсолютного контроля предприятия над ценой производимого им продукта. Возьмем, к примеру, рынок безалкогольных напитков. Значительная его доля принадлежит компаниям Coca-Cola и Pepsi, из чего следует, что на нем преобладает несовершенная конкуренция. Если средняя цена банки газированного напитка на рынке — 75 центов, Pepsi может назначить цену в 70 или 80 центов и сохранить при этом жизнеспособность, однако едва ли она установит цену 40 долл. или 10 центов за банку, поскольку тогда она будет вынуждена выйти из бизнеса. Как мы видим, субъект несовершенной конкуренции имеет лишь некоторую (и отнюдь не абсолютную) свободу действий при осуществлении ценовой политики.

Более того, степень свободы при установлении цен различна в разных отраслях. Развитая рыночная экономика, напоминает джунгли, где представлены разнообразные обитатели флоры и фауны, живущие по законам несовершенной конкуренции.

И все  же можно многое узнать об отрасли, изучив ее рыночную структуру, а именно количество и “размер” продавцов  и их доли рынка. Экономисты выделяют три модели рыночных структур, характерных  для условий несовершенной конкуренции: монополия, олигополия и монополистическая конкуренция. Рассмотрим каждую форму поподробнее.

1. 1. Монополия

Насколько несовершенна может быть конкуренция? Самым крайним ее проявлением является монополия: единственный производитель и продавец, обладающий полным контролем над всей отраслью, в которой к тому же нет товаров-субститутов. Будучи единственным поставщиком, предприятие-монополист сталкивается с совокупным спросом всех потенциальных покупателей товара в пределах данного рынка. К отраслям монополии также принято относить отрасли коммунального хозяйства: тепло-, водо-, газо-, электроснабжение. Практика показывает, что чистая монополия, как правило, существует в теории. Однако многие рыночные структуры по основным параметрам очень близки к ситуации чистой монополии, чем к какой-либо другой рыночной модели.

Монополия влечет целый ряд отрицательных  последствий для экономики страны. Недопроизводство, высокие цены, неэффективное производство, низкое качество продукции, ее устарелость (замедление технического прогресса), отсутствие сервиса, пренебрежение интересами потребителя – все это свойственно предприятию-монополисту. Кроме того, монополия полностью блокирует механизмы саморегуляции рынка. Низкокачественная и дорогостоящая продукция может появиться и в немонополизированной отрасли. Но там подобные явления могут носить лишь временный характер. Конкуренция быстро расставит все на свои места. Недобросовестный производитель либо меняет свое отношение к делу, либо вытесняется с рынка конкурентами. В отличие от совершенного рынка, вход на который свободен, монополия не допускает появления новых производителей. Это значит, что монополист-продавец может изменять цену в очень широких пределах, а максимально высокая цена ограничивается только платежеспособным спросом. Это значит, что монополист будет получать сверхприбыли как в коротком, так и в длительном периоде.

Однако власть над рыночной ценой  может осуществляться не только со стороны продавца, но и со стороны  покупателя. Такое явление называется монопсонией («один покупаю»).

Сегодня очень сложно найти монополию  в чистом виде — они существуют лишь при некоторой форме протекционизма со стороны государства. Например, если фармацевтическая компания изобретет новое чудо-лекарство, она получит патент, который даст ей монопольное право продажи этого препарата в течение нескольких лет.

Однако даже монополистам приходится постоянно высматривать потенциальных конкурентов. Упоминавшаяся выше фармацевтическая компания может заметить, что кто-то из ее конкурентов собирается производить лекарственный препарат, аналогичный ее собственному; телефонные компании, которые были монополистами еще десятилетие тому назад, теперь вынуждены считаться с существованием сотовой телефонной связи. В долгосрочной перспективе ни одна из монополий не застрахована полностью от атаки со стороны потенциальных конкурентов.

1. 2. Олигополия

Олигополия – рыночная структура, состоящая из небольшого числа предприятий, причем больших размеров. Товар, реализуемый в условиях олигополии, может быть дифференцированным или стандартизированным (разнородным или однородным). Имеются существенные препятствия входа на рынок, некоторые ограничения к доступу информации, контроль над ценами ограничен взаимной зависимостью, главная черта – установление цен по принципу лидерства. Этот принцип предполагает, что большинство фирм стремится установить примерно такую же цену, как фирма, наиболее сильная на этом рынке. Главной причиной формирования олигополии является экономия на масштабах производства. Отрасль приобретает олигополистическую структуру в том случае, если крупный размер фирмы обеспечивает существенную экономию издержек и, следовательно, если крупные фирмы в ней имеют значительные преимущества над мелкими.

Особенностью олигополии является взаимозависимость решений предприятий по ценам и объему производства. Ни одно решение не может быть принято без учета и оценки возможных ответных действий со стороны конкурентов. Действия предприятий-конкурентов – это дополнительное ограничение, которое они должны учитывать при определении оптимальных цен и объема производства. Не только издержки и спрос, но и ответная реакция конкурентов обусловливают принятие решений. 

Единой теории олигополии не существует. Однако впервые попытка объяснить  поведение олигополии была предпринята  французом А. Курно. Его модель основывается на следующих предпосылках:

•  на рынке присутствуют только два предприятия;

•  каждое предприятие принимает  цену и объем производства конкурента неизменными, а затем принимает  свое решение.

 Для олигополии характерны большие входные барьеры вступления новых фирм на рынок. Ограничения связаны с эффектом масштаба. При олигополии, как и при монополии, возможна нечестная конкуренция, когда фирмы, входящие в олигополию, препятствуют вхождению на рынок конкурентов нерыночными методами (например, силовым давлением).

Предположим, что одна фирма на рынке олигополии повышает цены. В этом случае, если остальные фирмы повысят цены вслед за первой фирмой, все фирмы отрасли потеряют некоторый объем продаж в пользу других отраслей. Поэтому, если одна фирма увеличивает цену, другие фирмы обычно не реагируют на такое изменение. Допустим, что одна фирма на рынке олигополии снижает цены. Тогда, если ее конкуренты также не снизят цены, фирма отберет часть покупателей у других фирм в отрасли. Поэтому если одна фирма снижает цену, то другие фирмы обычно снижают цены вслед за ней. Таким образом, типичное поведение олигополии — понижать цену вслед за понижением цены конкурента и не реагировать на увеличение цен последним.

Олигополистические отрасли —  широко распространенное явление в  частности в обрабатывающей промышленности, в сфере транспортных и коммуникационных услуг. Например, на рынке автомобилей  относительно мало производителей машин, хотя на продажу выставляется много  различных моделей. То же самое можно  сказать и о рынке бытовых  приборов: магазины забиты разнообразными моделями холодильников и посудомоечных машин, произведенных всего лишь несколькими компаниями. Когда вы узнаете, что индустрия по производству сухих завтраков является олигополистической, где деятельность осуществляют несколько компаний, то наверняка удивитесь, поскольку выбор их продукции необыкновенно разнообразен.

1. 3. Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция представляет собой такой тип рынка, где  достаточно большое количество фирм предлагает разнородную (дифференцированную) продукцию. Она возникает там, где  хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор между которыми невозможен. В этих условиях отдельной фирме  практически невозможно предсказать  и учесть реакцию всех остальных фирм на изменение цены. В условиях свободной конкуренции цены формируются преимущественно под влиянием спроса и предложения. При монополистической конкуренции этот процесс приобретает более сложный характер. В процессе преобладания монополий происходит сочетание стихийного рыночного регулирования с осуществляемым монополиями и государством управлением. Если монополия получает право на реализацию товаров, она стремится к максимизации продаж товаров и прибыли. Однако по мере удовлетворения спроса продажа каждой дополнительной единицы товара приносит все меньший и меньший доход. Для того чтобы продать эту дополнительную единицу, необходимо понизить цену, так как покупательная способность рынка ограничена. При этом монополия будет продавать товары не по самой высокой цене, а по такой, которая обеспечивает оптимальное сочетание объема продаж, цены за единицу изделия и получение наивысшего общего объема прибыли. Границы  монопольных  цен  устанавливаются  в  результате  рыночной  конкуренции. Верхняя граница определяется соотношением уровня цен и объемов производства, которые обеспечивают монопольно высокую прибыль.