Рыночная конкуренция, её сущность

Содержание

Введение …………………………………………………………………………...3

Глава 1. Сущность и содержание конкуренции на рынке ……………………5

1.1. Понятие конкуренции на рынке ……………………………………………5

1.2. Виды и характеристика конкуренции ………………………………………8

1.3. Правовой аспект осуществления конкуренции на рынке ………………14

Глава 2. Анализ конкурентной борьбы на рынках ……………………………21

2.1. Сущность и содержание конкурентной борьбы …………………………21

2.2. Ценовая конкурентная борьба ……………………………………………...23

2.3. Дифференциация продукта как метод конкурентной борьбы …………27

2.4. Реклама как метод конкурентной борьбы …………………………………31

Глава 3. Проблемы в области конкуренции и воможность их решения ……35

3.1. Недобросовестноая конкуренция - метод конкурентной борьбы на несовершенных рынках …………………………………………………………35

3.2. Монополизированность российской экономики как проявление несовершенства рынка в нашей стране ………………………………………38

Заключение ………………………………………………………………………50

Список использованной литературы …………………………………………52 
 
 
 
 
 
 
 

 

Введение

     Относительно недавно конкуренция в экономике воспринималась в нашей стране как явление, присущее исключительно капиталистическим странам. Переход России от плановой экономики к рыночной послужил толчком к возникновению конкуренции и на российском рынке. Это абсолютно закономерно, ибо там, где появляется рынок, неизбежно возникает и конкуренция. В период начального становления в России рыночных отношений серьезной конкуренции между предпринимателями не существовало. Однако со временем среди субъектов предпринимательской деятельности развернулась довольно жесткая борьба за рыночное пространство. И порой, как показывает практика, в этой борьбе соперники готовы использовать любые, в том числе и не всегда допустимые, приемы и методы для достижения победы над конкурентами.

     Для рыночной экономики, по мнению специалистов, наличие совершенной конкуренции во многом представляет достаточно абстрактным явлением, гораздо большее распространение получают несовершенные рыночные структуры, такие как, монополия, олигополия, монополистическая конкуренция - они в совокупности и составляют такое понятие как “несовершенный рынок”. На данных рынках конкурентная борьба между субъектами достаточно острая и от ее эффективности зависит сама возможность существования того или иного предприятия.

     Все вышесказанное, на мой взгляд, отчетливо предопределяет актуальность изучения проблематики конкуренции.

     Цель работы - рассмотрение рыночной конкуренции, содержания, видов и форм проявления.

     Поставленная цель курсового проекта предполагает решение следующих задач:

     - Сущность и содержание конкуренции на рынке

     - Анализ конкурентной борьбы на рынках. Проблемы в области конкуренции и возможность их решения

     Каждая из данных задач решается в отдельной главе курсовой работы, составляя, таким образом, ее структуру.

     Объектом данной курсовой работы выступает рыночная экономика. Предметом же является конкуренция.

 

Глава 1. Сущность и содержание конкуренции на рынке

1.1.Понятие конкуренции на рынке

     Конкуренция - (от лат. Concurrere - сталкиваться) - борьба независимых экономических субъектов за ограниченные экономические ресурсы. Это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворяя разнообразные потребности покупателей.¹

     Существуют и другие определения конкуренции. Ф.Перру определяет конкуренцию как “действие постоянной угрозы подрыва господства и постоянного его пересмотра в рамках таких правил игры, которые обеспечивают творчество и отбор”. Человек всегда стремится продать подороже, а купить подешевле, сделать себе выгоду. Но данная личность не одинока. Поэтому и приходится нам постоянно сталкиваться с конкуренцией. “Строгое значение понятия “конкуренция”, очевидно, заключается в том, что один человек состязается с другим, особенно при продаже или покупке чего-либо”. А. Маршалл, написавший эти строки, под “человеком”, как представляется, понимал субъект рынка.²

     В литературе, посвященной данной проблеме, присутствует три подхода к определению конкуренции.³

     Первый определяет конкуренцию как состязательность на рынке. Такой подход характерен для отечественной литературы.

     Второй подход рассматривает конкуренцию как элемент рыночного механизма, который позволяет уравновесить спрос и предложение. Этот подход характерен для классической экономической теории.

     Третий подход определяет конкуренцию как критерий, по которому определяется тип отраслевого рынка. Этот подход основывается на современной теории морфологии рынка.

     Первый подход основывается на повседневном понимании конкуренции как соперничества за достижение лучших результатов на каком-либо поприще. Конкуренция, хотя и в различной интерпретации, все же определяется как соперничество экономических субъектов. Вот наиболее типичные определения:

     1) Состязательность хозяйствующих субъектов, предпринимателей, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможности каждого из них воздействовать на общие условия обращения товаров на данном рынке и стимулируют производство тех товаров, которые требуются потребителю;

     2) Состязательность на рынке в условиях отсутствия монополии;

     3) Состязательные, сопернические отношения между двумя или несколькими экономическими субъектами хозяйственной деятельности, проявляющиеся в виде стремления каждого из них обойти других в достижении единой цели, получить более высокий результат, оттеснить соперника;

     4) Это особый по замыслу вид честной экономической борьбы, в которой при наличии в принципе равных шансов у каждой из претендующих сторон верх одерживает более умелая, предприимчивая, способная сторона;

     5) Соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров;

     6) Соперничество на рынке между производителями товаров и услуг за долю рынка, получение максимальной прибыли или достижение иных конкретных целей;

     Для литературы советского периода характерно отрицательное отношение к конкуренции в целом. Конкуренция определяется как “антагонистическая форма экономического соревнования частных товаропроизводителей. Наибольшее развитие конкуренция получает в условиях капиталистического способа производства. Цель конкуренции - борьба за получение возможно большей прибыли. В ходе конкуренции происходит массовое разорение мелких и средних товаропроизводителей, банкротства предприятий”.⁴

     В более поздней отечественной литературе отношение к конкуренции изменилось на диаметрально противоположное. Например, “конкуренция - естественная черта рыночных отношений. В условиях здоровой конкуренции в выигрышном положении оказываются потребители; в интересах получения прибыли поставщики, изготовители продукции и продавцы вынуждены стремиться к лучшему удовлетворению запросов покупателей”.

     В рамках классической экономической теории конкуренция рассматривается как неотъемлемый элемент рыночного механизма. А. Смит трактовал конкуренцию как поведенческую категорию, когда индивидуальные продавцы и покупатели соперничают на рынке за более выгодные продажи и покупки соответственно. Конкуренция - это та самая “невидимая рука” рынка, которая координирует деятельность его участников.

     Конкуренция выступает в качестве силы, обеспечивающей взаимодействие спроса и предложения, уравновешивающей рыночные цены. В результате соперничества продавцов и покупателей устанавливается общая цена на однородные товары и конкретный вид кривых спроса и предложения. “Конкуренция обеспечивает функционирование рыночного механизма ценообразования”.

     Конкуренция - механизм регулирования пропорций общественного производства. Через механизм межотраслевой конкуренции происходит перелив капиталов из отрасли в отрасль.

     В современной микроэкономической теории конкуренция понимается как некое свойство рынка. Такое понимание возникло в связи с развитием теории морфологии рынка. В зависимости от степени совершенства конкуренции на рынке выделяются различные типы рынков, для каждого из которых свойственно определенное поведение экономических субъектов. Под конкуренцией здесь подразумевается не соперничество, а скорее, степень зависимости общих рыночных условий от поведения отдельных участников рынка.

     Понятие конкуренции настолько многозначно, что оно не охватывается каким-либо универсальным определением. Это и способ хозяйствования, и такой способ существования капитала, когда один капитал соперничает с другим капиталом. В конкуренции усматривается как главная сущностная черта, свойство товарного производства, так и способ развития. Кроме того, конкуренция выступает в роли стихийного регулятора общественного производства.

     Следствием конкуренции является, с одной стороны, обострение производственных и рыночных отношений, а с другой - повышение эффективности хозяйственной деятельности, ускорение НТП.

     Конкуренция относится к неконтролируемым факторам, которые воздействуют на деятельность организации, которые не могут управляться организацией.

1.2. Виды и характеристика конкуренции

     По методам ведения рыночная конкуренция бывает ценовая и неценовая. Ценовая конкуренция (рыночные позиции соперников подрываются посредством снижения цен) происходит, как правило, путём искусственного сбивания цен на данную продукцию. При этом широко используется ценовая дискриминация, которая имеет место тогда, когда данный продукт продаётся по разным ценам и эти ценовые различия не оправданы различиями в издержках. Ценовая дискриминация возможна при трёх условиях:⁵

     1. Продавец должен быть монополистом или обладать некоторой степенью монопольной власти;

     2. Продавец должен быть способен выделять покупателей в группы, которые имеют разную покупательскую способность;

     3. Первоначальный покупатель не может перепродавать товар или услугу.

     Ценовая дискриминация наиболее часто применяется в сфере услуг (врачей, адвокатов, гостиниц и т.д.), при оказании услуг по транспортировке продукции; при реализации товара, который не поддаётся перераспределению с одного рынка на другой (транспортировка скоропортящихся продуктов с одного рынка на другой).

     Выделяют прямую и скрытую ценовую конкуренцию.⁶ В условиях прямой ценовой конкуренции компания открыто сообщает о снижении цен на товары и услуги. При скрытой ценовой конкуренции фирма улучшает свойства выпускаемой продукции, но цену увеличивает на непропорционально малую улучшениям величину.