Олигополия:формы проявления и особенности в России

   Поскольку рыночный спрос есть величина заданная, расширение производства фирмой Y вызовет сокращение спроса на продукцию фирмы X. На рисунке 1 показано, как сместится график спроса на продукцию фирмы X (он будет сдвигаться влево), если Y начнет расширять продажу. Цена и объем производства, устанавливаемые фирмой X исходя из равенства предельного дохода и предельных издержек, будут снижаться соответственно от до , и от до , .

   Рисунок 1. Модель Курно

   Изменение цены и объема выпуска продукции  фирмой X при расширении производства фирмой Y: D — спрос; MR — предельный доход; МС — предельные издержки.

   Если  рассматривать ситуацию с позиции  фирмы Y, то можно начертить подобный график, отражающий изменение цены и количества выпускаемой продукции в зависимости от действий, предпринятых фирмой X.

   Объединив оба графика, получим кривые реакции  обеих фирм на поведение друг друга. На рис. 2 кривая X отражает реакцию фирмы X на изменения в производстве фирмы Y, а кривая Y— соответственно наоборот. Равновесие наступает в точке пересечения кривых реакций обеих фирм, которое показывает равновесие Курно: каждая фирма правильно угадывает поведение конкурента и принимает оптимальное для себя решение, ни одна из фирм не имеет стимула изменять свой объем производства.

   Рисунок 2. Кривые реакции фирм X и Y на поведение друг друга

   В модели Курно не отражено одно существенное обстоятельство. Предполагается, что конкуренты отреагируют на изменение фирмой цены определенным образом. Когда фирма Y выходит на рынок и отнимает у фирмы X часть потребительского спроса, последняя “сдается”, вступает в ценовую игру, снижая цены и объем производства. Однако фирма X может занять активную позицию и, значительно снизив цену, не допустить фирму Y на рынок. Такие действия фирмы X не охватываются моделью Курно.

   Ценовая конкуренция и  «ценовые войны». Возможны две основные формы поведения фирм в условиях олигополистических структур: некооперативное и кооперативное. В случае некооперативного поведения каждый продавец самостоятельно решает проблему определения цены и объема выпуска продукции.

   Рисунок 3. Война цен в условиях дуаполии 

   Для упрощения рассмотрим отрасль, в  которой существует только два продавца, - дуополию. Дуополия - это частный простейший случай олигополии. Допустим, что каждая из фирм А и Б производит половину продукции, общая величина которой 400 тыс. единиц, и что средние издержки постоянны и равны 25 тыс. руб. Допустим также, что первоначальные цены равны и составляют 50 тыс. рублей. Если фирмы считают, что снижение цен поможет им вытеснить конкурента с рынка, то между ними начинается ценовая война. Ценовая война-это цикл постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка. Снижение цен, однако, имеет свои пределы. В рассмотренном примере(рис 3) оно будет продолжаться до тех пор, пока цена не упадет до уровня предельных издержек. А так как средние издержки постоянны, то Р=МС=АС. В точке В установится равновесие, потому что ни одна фирма не сможет снизить цену ниже, не понеся убытки. Цена фактически станет такой же, как и в условиях совершенной конкуренции, а экономическая прибыль в результате войны станет равной нулю. От ценой войны выигрывают потребители и проигрывают производители. В нашем примере ни один из производителей не выигрывает. К несчастью для потребителей, ценовые войны скоротечны и в настоящее время бывают довольно редко. Конкурентная борьба друг с другом чаще приводит к соглашениям, учитывающим возможные действия других производителей.

   Тайный  сговор и картели. Тайный сговор-это негласное согласие о ценах, разделение рынков и других способах ограничения конкуренции, которые преследуются законом.

   Если  между участниками сговора достигнута твердая договоренность, то олигополия вырождается в чистую монополию и все кривые спроса сливаются в одну. Объем продаж определяется точкой В, где MR=MC. Проекция этой точки на кривую D, т.е. точка А(рис.4), позволяет определить монопольную цену Р₀ и экономическую прибыль(площадь Р₀ACN).

   Рисунок4. Максимизация прибыли при тайном сговоре

   В связи с тем, что во многих странах  действует антимонопольное (антитрестовское) законодательство, открытое картелирование, базирующееся на письменных соглашениях, становится невозможным. В таких случаях соглашения заключаются неординарно и устно на конфиденциальных встречах. При этом используются изощренные формы камуфляжа согласованных  действий олигополистов. В результате у потребителей, наблюдателей и контролирующих органов создается иллюзия ценовой конкуренции между олигополистами.

   Наиболее  изощренной формой тайных сговоров являются так называются джентльменские соглашения, которые заключаются в устной форме в непринужденной обстановке за рамками рабочего времени и которые весьма трудно выявляются с целью предъявления иска. Конечно, тайные соглашения о ценах требуют от их участников взаимного доверия и готовности пойти на компромиссы и уступки, чтобы добиться сбалансированности интересов участников. Расхождения в издержках, различия в целевых установках обуславливают далеко не одинаковое рыночное поведение олигополистов. В рамках тайных соглашений, которые фактически блокируют ценовую конкуренцию, могут развиваться неценовые формы конкуренции, сопровождаемые предоставлением скрытых скидок и дополнительных услуг, улучшением форм обслуживания клиентов, обеспечением наилучшим послесбытовым обслуживанием.

   Картель представляет собой соглашение нескольких предприятий, устанавливающее для всех участников объем производства, цены на товар, условия найма рабочей силы, обмена патентами, разграничения рынков сбыта и долю каждого участника в общем, объеме производства и сбыта. Его целью является повышение цен (сверх конкурентного уровня), но не ограничение производственной и снабженческо-сбытовой деятельности участников.

   Однако  существует целый ряд препятствий  существования картелей:

1. Различия в спросе и издержках. Даже при сильно стандартизированных продуктах исходно предприятия имеют различные доли рынка и различную производственную эффективность, и соответственно существенные различия в спросе и издержках производства. Отсюда могут значительно отличаться у каждой фирмы и те цены, при которых максимизируется ее прибыль, и, значит, трудно будет договориться об одной, приемлемой для всех цене.
2. Число фирм. На практике нередко складывается ситуация, когда число крупных предприятий довольно велико(например, десять и более). Это затрудняет тайный сговор между ними, в том числе и по причине дополнительных (в большей степени организационных)трудностей.
3. Мошенничество. Всегда существует искушения для отдельных предприятий-участников союза-монополии извлечь дополнительную выгоду путем тайного нарушения согласованных правил, например, путем скрытого сговора с покупателями и продажи ему дополнительного объема товаров по несколько сниженной цене.

   На  первый взгляд, сходство картеля с  монополией очевидно. Но картель весьма редко, в отличие от монополии, контролирует весь рынок, ибо вынужден учитывать политику некартелизованных предприятий. Кроме того, участники картеля имеют довольно мощный соблазн обмануть своих партнеров, снижая цены или активно рекламируя свой товар, что создает условия для захвата части рынка. Вследствие этого многие картели представляют собой временную структуру рынка и встречаются редко. К тому же законодательство многих стран считает картельную практику незаконной и противодействует ей различными методами.

   Классическим  примером образования и существования  до сих пор картельного соглашения является, например, Организация Стран Экспортеров Нефти (ОПЕК), которая в разные периоды своей истории контролировала от 25% до 60% производства нефти индустриальных стран.

   Невозможность полностью и постоянно использовать картель для взаимодействия олигополистических фирм вынуждает их идти на негласные экономические соглашения, тайную экономическую политику в области изменения цен и разграничения сфер влияния. Такое сотрудничество может проявляться как через особую экономическую политику олигополистических фирм в виде “жесткости цен” или “лидерства в ценообразовании”, так и через особые организации типа “патентных пулов” (или консорциумов).

   Однако, в силу перечисленных выше причин, чаще всего развиты такие формы олигополии, при которых между фирмами отсутствует формальное соглашение о контроле над рынком.

   Олигополия, значительно отличается от монополии. Суть ее в сплаве координации и конкуренции. В то же время действует и общее правило: чем меньше фирм в отрасли и чем крупнее каждая из них, тем легче им координировать свои действия и добиваться максимально высоких прибылей, регулируя цены на выпускаемую продукцию. И в этом смысле мы можем говорить о потенциальной опасности монополизации тех или иных отраслей экономики.

   Кроме того, чем меньше фирм, тем менее  эластичен по цене спрос потребителя на данном рынке. Вследствие этого фирма может повышать цены на свою продукцию, не неся больших потерь в объеме продаж.

   «Лидерство в ценах». Данная форма поведения олигополии представляет собой компромисс между нескоординированной олигополией и прямым сговором. Фирмы не вступают друг с другом в соглашение,  но подчиняют свое поведение определенным неписанным правилам. Такая политика, с одной стороны, позволяет избежать юридической ответственности, вытекающей из антикартельного законодательства, а с другой, - уменьшить риск непредсказуемой реакции конкурентов. «Лидерство в ценах» обеспечивает достижение олигополистического равновесия.

   «Лидерства  в ценах» состоит в том, что  все крупные изменения цен сначала проводит одна фирма(обычно самая крупная), а затем они повторяются в близких размерах остальными компаниями. Ценовой лидер фактически единолично определяет цены (а значит, и объем производства) для всей отрасли, но делает это с таким расчетом, чтобы новые цены устроили и остальных. Ведь если они не будут выгодны конкурентам, то те просто не последуют за лидером, и отрасль перейдет в опасное для всех участников состояние нескоординированной олигополии. Не случайно поэтому лидер часто «прощупывает» отношения конкурентов, заранее предавая огласке размер предстоящего изменения и прислушиваясь к реакции других фирм.

   Лидерство в ценах распространено во многих странах мира( например, «Дженерал  Моторс» почти полвека является лидеров в автомобильной промышленности США). Его можно наблюдать и в России, например, также в автомобилестроение: в 1991-1992гг. лидером в ценах на легковые машины постоянно выступал ВАЗ, а АЗЛК и ГАЗ следовали за ним.

   Рассмотрим  условия, при которых «лидер»  устанавливает свою цену(рис.5).

   Рисунок 5.Лидер и конкурентное окружение

   Пусть на рынке существует рыночный спрос  D (являющиеся спросом отрасли) и предложение конкурентного окружения S_F. Тогда рыночное равновесие установится при цене Р_е. При этой цене фирме-лидеру нет смысла приходить на рынок. Скорее всего, он появиться на рынке и будет продавать свою продукцию по ценам ниже Р_е. По цене Р₁ конкурентные фирмы уже не будут предлагать свою продукцию. Таким образом, при цене Р₁ «лидер» будет полностью насыщать рынок. Значит график спроса «лидера» D_L  должен находиться в интервале цен Р_е -  Р₁, а далее при Р<Р₁ спрос лидера совпадает с графиком отраслевого спроса. Условием максимизации  прибыли неизменно является равенство предельной выручки и предельных издержек (MR=MC). Поэтому лидер определяет цену Р_L и объем выпуска Q_L, исходя из равенства своих MR_L=MC_L.

   Все остальные фирмы принимают цену лидера P_L как данные (т.е. как бы действует в условиях совершенной конкуренции, рис.5а и рис.5б). Ищем точку пересечения линии цены лидера, которая для них является графиком MR, и графика конкурентного предложения S_F и определяем, что количество продукции, которую будут производить конкурентные фирмы по цене P_L, равно Q_F. Общее количество продукции (Q_T), которое будет реализовано по цене лидера P_L, составит  Q_L + Q_F = Q_T.

   Рисунок 6. Модель олигополии «лидерство в ценах»

   Ценовая накидка. Наконец, цена на олигополистическом рынке может формироваться на основе учета средних общих издержек производства, к которым прибавляется накидка обычно в размере определенного процента. В дальнейшем мы будем использовать термин «средние издержки», под которыми в долгосрочном периоде следует понимать совокупность издержек, так как деление их на постоянные и переменные приемлемо лишь для краткосрочного периода.

   Расчетная цена, образованная на основе средних издержек производства и определенной процентной накидки в качестве экономической прибыли, служит своего рода стандартной ценой для проведения ценовой политики, которая призвана учитывать действительную и возможную конкуренцию, финансово-экономическую и рыночную конъюнктуру, стратегические цели и прочие обстоятельства. Подобного рода форма ценообразования в основном присуща предприятиям в высокой степенью дифференциации и диверсификации выпускаемой продукции, которые становятся значительным препятствием для точного определения спроса и издержек по каждому отдельно взятому изделию.

   Предпочтение, отдаваемое олигополиям и развертыванию  неценовой конкуренции по сравнению с ценовой, связано с тем, что обновление продукции, ее модификация, усовершенствование производственных технологий, удачная реклама позволяют создать устойчивость и стабильность на рынке по сравнению с конкуренцией цен. Последняя может привести к существенным издержкам и истощению конкурентов, а иногда и нарастанию монополистических тенденций на рынке. В крайнем случае, следствием ценовой конкуренции может стать переход от разреженной олигополии к плотной, что открывает путь к прямому тайному сговору конкурентов. Другая причина предпочтения неценовой конкуренции обусловлена крупными масштабами производства олигополистов, значительными финансовыми ресурсами, которые позволяют им осуществлять мероприятия, обусловленные неценовой конкуренцией.