Макроэкономическое равновесие на товарном рынке. Кейсеанская модель доходов и расходов

При положительном коэффициенте перекрестной эластичности това­ры Х и Y являются взаимозаменяемыми, причем чем больше коэффициент, тем больше степень взаимозаменяемости товаров. Нулевой коэффициент свидетельствует о незаменимости товаров. Отрицательная перекрестная эластичность характерна для взаимодополняющих товаров (например, рост цены бензина теоретически должен снижать спрос на автомобили).

При несбалансированности спроса и предложения на рынке расчеты коэффициентов перекрестной эластичности в отдельных случаях могут приводить к искаженным результатам.

При отсутствии статистической информации, необходимой для расче­та коэффициента перекрестной эластичности, следует провести самосто­ятельное наблюдение за изменением цен и объема реализации в одной то­варной группе в течение квартала или года. На практике, как правило, прибегают к более доступным и менее трудоемким методам оценки взаи­мозаменяемости товаров — экспертным оценкам, интервьюированию покупателей и специалистов той или иной отрасли. Выбор зависит от конкрет­ной ситуации на рынке и степени информированности специалистов, проводящих анализ.

Для оценки взаимозаменяемости товаров с точки зрения их произ­водства необходимо:                

• выявить наличие свободных производственных мощностей, которые могут быть использованы для производства одного из товаров, входящих в рассматриваемую товарную группу (это могут быть простаивающие, из­лишние мощности, позволяющие в короткие сроки с минимальными до­полнительными затратами перейти на выпуск рассматриваемой товарной продукции);

• изыскать технологические возможности переключения производст­венных мощностей на выпуск рассматриваемой товарной группы с произ­водства других товарных групп.

Определение состава продавцов и покупателей. Выявляются все про­давцы, функционирующие на товарном рынке, для которого определены продуктовые границы. Если это невозможно, выделяются группы продавцов и для каждой из них оцениваются объемы продаж, которые в сово­купности дают общий объем продаж на данном товарном рынке.

Определяются все группы покупателей, приобретающих товар у кон­кретного продавца. Группировку покупателей следует производить по спо­собам приобретения ими конкретного товара (оптовые покупатели, мел­кооптовые, розничные). Состав выделенной группы покупателей уточняется последующему критерию: каждый покупатель выделенной группы может приобрести товар у любого продавца, реализующего товар на определен­ном товарном рынке.

Географические границы товарного рынка. Географические границы то­варного рынка обусловлены экономическими, технологическими, адми­нистративными барьерами, ограничивающими возможности участия по­купателей в приобретении данного товара на рассматриваемой территории, и устанавливают территорию, на которой покупатели из выделенной груп­пы имеют экономическую возможность приобрести рассматриваемый то­вар, не имея такой возможности вне этой территории.

Территория рынка определяется так же, как и товарная группа: по принципу признания покупателями равной доступности товаров. Если покупатели считают товар, продаваемый в одном регионе, заменителем то­вара, продаваемого в другом регионе, то эти регионы можно рассматривать как один и тот же географический рынок данного товара.

При определении географических границ рынка, учитываются следу­ющие факторы:                       

• возможность перемещения спроса между территориями, предполо­жительно входящими в единый географический рынок, т.е. доступность транспортных средств для перемещения покупателя к продавцу и незначительность транспортных расходов на перемещение покупателя к продавцу;

• возможность перемещения товара между территориями, предполо­жительно входящими в единый географический рынок: незначительность1 дополнительных издержек на транспортировку товара от продавца к поку­пателю; сохранность уровня качества и потребительских свойств товара в процессе его транспортировки; отсутствие на данной территории админи­стративных ограничений на ввоз или вывоз товаров и пр.:

• сопоставимый уровень цен на соответствующие товары внутри гра­ниц этого рынка.

3.2. Предприниматель и товарный рынок

              Предприниматель в рыночной экономике в условиях товарного производства выступает в качестве производителя. Результатом  его производственно-хозяйственной деятельности являются изготовление товара, выполнение работ, оказание услуг.

              Товар-продукт труда, произведенный для продажи. Этим общепринятым определением товара оперирует и предприниматель в своей производственно – коммерческой деятельности, при анализе рыночной ситуации, поведении товара на рынке. Следует подчеркнуть, что в обществе потребления в понятии товара входит не только изделие как таковое, но и все остальные его составляющие, так или иначе представляющие перед покупателем и склоняющие его, в конечном счете, к приобретению именно данного товара, именно этой, а не иной фирмы.

              Поэтому предприниматель должен всегда помнить, что рынок требует не просто заданный товар сам по себе, такого-то качества, но и определенного цвета, привлекательной упаковки, соответствующего дизайна (эстетика внешнего вида), с приемлемыми эргономическими особенностями (удобство и комфортность при использовании товара, простота ухода, ремонта, сервисного обслуживания), с исчерпываю­щей сопровождающей документацией (описание, порядок включения, инструкция по эксплуатации и др.).

Иными словами, предприниматель в условиях рыночной экономи­ки должен производить такие товары, которые бы максимально соот­ветствовали требованиям рынка и, естественно, спросу потребителей. Только в этом случае он достигнет поставленной цели — получение прибыли и удовлетворение общественных потребностей.

Реализуется товар на рынке. Понятие «рынок» не следует путать с торговлей как таковой. Рынок — особая экономическая категория, а торговля — отрасль экономики. Рынок — сфера потенциальных обме­нов. Когда эти обмены становятся реальными, можно говорить о за­вершающей (и в то же время начальной) стадии воспроизводственного цикла.                                 

Современная рыночная экономика представляет собой сложней­ший хозяйственный организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и ин­формационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса и объединяемых единым понятием — рынок. Ядром, сердцевиной рынка является взаимодействие продав­цов и покупателей посредством некоторой упорядоченной системы об­щения и определения цены и количества товара в результате такого взаимодействия,

Взаимодействие продавцов и покупателей происходит в определен­ных формах, содержанием которых являются конкретные социально-экономические отношения в сфере обмена. Посредством этих же отношений реализуется товар. Именно на рынке происходит признание пред­принимателей в качестве товаропроизводителей. Являясь центральной фигурой рыночных отношений, предприниматель как товаропроизво­дитель именно на рынке стремится достичь оптимального результа­та — максимального удовлетворения своих потребностей (получения прибыли) через отношения товарообмена со своими контрагентами. В этих отношениях успех каждого предпринимателя — товаропрои­зводителя, участника рыночного процесса зависит не только от резуль­татов его собственного труда, но и от результатов труда других пред­принимателей, участвующих в товарообмене.

Правовая форма обмена товарами в рыночной экономике — дого­вор. Договоры опосредуют в обществе отношения имущественного оборота и тесно связанные с ними иные отношения. В предпринима­тельском и гражданском праве существуют целые разделы, посвящен­ные учению о договорах.

В рыночной экономике существуют различные способы реализа­ции продукции: по прямым связям изготовителей с потребителями; реализация через посредников (торгово-посреднические фирмы, тор­говые дома, коммерческие центры и фирмы, лизинговые компании, торговые агенты и др.); реализация товаров на аукционах, торгах, яр­марках, по конкурсу, тендерная реализация, по почте, посредством бартерных сделок; через товарные биржи.

Характерная черта договоров, опосредующих  реализацию това­ров по прямым связям изготовителей с потребителями,  непосредственный контакт между сторонами без посредников и иных третьих лиц. Такая форма связи между предпринимателями позволяет наиболее полно учесть требования, пожелания потребителя, создает определенные возможности влияния потребителя на производителя продукции, в особенности если договоры заключаются на длительные сроки.

Особый способ реализации товаров — случаи, когда потребитель вступает в отношения по приобретению продукции не непосредственно с изготовителем, а при помощи различного рода посредников. Учас­тие посредников в реализации продукции, в поиске нужных друг другу предпринимателей с противоположными взаимодополняющими ин­тересами — непременный атрибут рыночной экономики.

Посреднические организации могут выполнять не только

функции посредника как таковые, но и некоторые производственные функции: доведение продукции до нужного потребительского уровня, подсорти­ровка, оригинальная упаковка и т.д. Сравнительно новой формой торгово-посреднической организации являются торговые дома. Торговые дома — крупные оптово-розничные предприятия, создаваемые в раз­личных организационно-правовых формах. Они осуществляют не только торговлю, но и другие тесно связанные с ней виды деятель­ности.

Широко распространенной в международной (а в последние годы и внутри страны) торговле, особенно машинами и оборудованием, яв­ляется такая форма реализации продукции, как аренда (арендные сделки — лизинг). Прежде всего это объясняется теми возможностями, ко­торые предоставляет форма аренды для финансирования покупки машин и оборудования.

В лизинговых операциях, как правило, присутствуют три стороны: производитель (поставщик машин и оборудования), финансирующая сделку организация (арендодатель - лизингодатель) и тот, кто использу­ет в своих интересах арендованное имущество (арендатор-лизинго­получатель).

Большинство лизинговых договоров заключается на базе типо­вых договорных форм, которые разрабатываются лизинговыми фирмами.

По договору финансовой аренды (договору лизинга) арендодатель обязуется приобрести в собственность указанное арендатором имуще­ство у определенного им продавца и предоставить арендатору это иму­щество за плату во временное владение и пользование для предприни­мательских целей. Арендодатель в данном случае не несет ответствен­ности за выбор предмета аренды и продавца.

Договором финансовой аренды может быть предусмотрено, что выбор продавца и приобретаемого имущества осуществляется арендо­дателем.

Таким образом, основная обязанность лизингодателя — передача лизингополучателю (арендатору) машин или оборудования, сданных в аренду в соответствующем месте и в согласованный срок. Взаимо­отношения сторон в части несения расходов, обязанностей достав­ки, а также распределения рисков случайной порчи или гибели пред­мета аренды определяются в договоре, как при договоре купли-про­дажи.

При лизинге владелец оборудования (лизингодатель) передает его пользователю (лизингополучателю) на определенный период времени, а затем оборудование переходит в собственность последнего с уплатой заранее оговоренной суммы, составляющей остаточную стоимость оборудования.

В договоре предусматривается право арендатора на продление срока аренды либо на покупку арендованного имущества.

Один из наиболее привлекательных способов реализации това­ров — аукционы. Аукцион — способ продажи товаров с публичного торга покупателю, который предложит наивысшую цену Аукционы, как правило, организуются специально на то уполномоченной орга­низацией либо самим продавцом. Если аукцион проводится через ор­ганизацию, то она в данном случае выступает в качестве комиссио­нера.

Организуются и международные товарные аукционы — междуна­родные рынки по продаже в заранее назначенном месте и в обуслов­ленное время путем публичных торгов (лотов), предварительно рас­смотренных или дегустированных товаров, покупателю, предложив­шему наивысшую цену.

Важную роль в рыночной экономике, связанную с реализацией продукции и товаров, играют ярмарки. Ярмарка — ежегодный ры­нок — представляет собой периодически, как правило, ежегодно орга­низуемые в установленном месте торги, рынки товаров, т.е. одну из форм торговли. На ярмарках торгуют как наличным товаром, так и по образцам товаров. Ярмарки бывают: всемирные, международные, ре­гиональные, национальные и местные.

2.3.  Состояние и перспективы развития мировых товарных рынков

    На протяжении 1999 г. мировые товарные
рынки развивались под воздействием улучшения
общехозяйственной конъюнктуры в ведущих
странах, расширения мировой торговли, оздоров­ления в валютно финансовой сфере, понижения
темпов инфляции и постепенного восстановления
уровня деловой активности в новых индустриальных странах.             

Ведущими факторами, которые определяли ситуацию на основных товарных рынках, были:

- рост спроса на энергоносители - странам ОПЕК удалось в 1999 г. провести в жизнь ме­роприятия по ограничению жидких углеводо­родов. Беспрецедентный для последних десяти лет рост цен энергоносителей способствовал стаби­лизации или повышению мировых цен многих других сырьевых товаров, в том числе напрямую не связанных с рынками топлива;

- восстановление деловой активности в Вос­точной Азии, других новых индустриальных странах и некоторых государствах с переходной экономикой привело к оживлению инвестицион­ной деятельности. Это, в свою очередь, стимули­ровало спрос на товары инвестиционной группы - машины, оборудование и стройматериалы;

- умеренная инфляция и низкий уровень про­центных ставок способствовали стабилизации сферы жилищного строительства и связанных с ним отраслей материального производства.