Автор: Пользователь скрыл имя, 03 Ноября 2011 в 12:13, курс лекций
1. Теоретические основы рыночной экономики
3. Фирма – основной институт в рыночной экономике
4. Национальный продукт страны и методы его измерения
5. Государственное регулирование рыночной экономики
1. Маркетинг как философия бизнеса. Функции, принципы маркетинга.
| Тип контроля | Основные ответственные за его проведение | Цель контроля | Приемы и методы контроля |
| Контроль за выполнением годовых планов | Высшее руководство
Руководство среднего звена |
Убедиться в достижении намеченных результатов | Анализ возможностей
сбыта
Анализ доли рынка Анализ соотношения между затратами на маркетинг и сбытом Наблюдение за отношением клиентов |
| Контроль прибыльности | Контролер по маркетингу | Выяснить, на чем фирма зарабатывает деньги, а на чем теряет их | Рентабельность в разбивке по товарам, территориям, сегментам рынка, торговым каналам, объемам заказов |
| Стратегический контроль | Высшее руководство
Ревизор маркетинга |
Выяснить, действительно ли фирма использует лучшие из имеющихся у нее маркетинговых возможностей и сколь эффективно она это делает |