Конкуренция

- Наличие  неценовой конкуренции. Очень  часто в условиях монополистической  конкуренции фирмы, соперничая  друг с другом, не используют  ценовую конкуренцию, но зато  активно применяют различные  способы неценовой конкуренции  и в особенности рекламу. При  неценовой конкуренции эпицентром  соперничества между производителями  становятся такие неценовые параметры  продукции, как её новизна,  качество, надёжность, перспективность,  соответствие международным стандартам, дизайн, удобство эксплуатации, условия  послепродажного обслуживания и  др. Фирмы на рынках с монополистической  конкуренцией стремятся всеми  способами убедить потребителя  в том, что их товары отличаются  от товаров конкурентов в лучшую  сторону. Монопольно конкурентные  рынки непрерывно разрабатывают новые товары и улучшают уже имеющиеся. Улучшение товара может быть незначительным, однако многие потребители действительно откликаются на изменение характеристик товара, что позволяет фирме извлекать дополнительную прибыль до тех пор, пока эти улучшения не будут взяты на вооружение её конкурентами.

Краткосрочный период:

Суть монополистической  конкуренции заключается в том, что каждая фирма продает продукцию, на которую существует много близких, но несовершенных заменителей. В  результате каждая фирма имеет дело с убывающей кривой спроса на свою продукцию. В краткосрочном периоде  поведение фирмы в условиях монополистической  конкуренции во многом аналогично поведению  монополии. Так как товар данной фирмы отличается от товаров фирм-конкурентов  особыми качественными характеристиками, которые нравятся определённой категории  покупателей, тогда фирма может  поднять цену своего товара без падения  продаж, потому что достаточное число  потребителей готово заплатить более  высокую цену. Как и монополия, фирма несколько недопроизводит продукцию и завышает на нее цену. Таким образом, монополистическая  конкуренция похожа на ситуацию монополии  тем, что фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров.

Долгосрочный  период:

В долгосрочном периоде монополистическая конкуренция  аналогична совершенной конкуренции. В условиях свободного доступа на рынок потенциальная возможность  получить прибыль привлекает новые  фирмы с конкурирующими марками  товаров, снижая прибыли до нуля. Этот же процесс работает и в обратном направлении. Если бы спрос на рынке  с монополистической конкуренцией снизился после достижения равновесия, то фирмы покинули бы рынок. Это происходит потому, что сокращение спроса сделало  бы невозможным для фирм покрывать  свои экономические издержки. Они  выйдут из отрасли и переместят свои ресурсы в более выгодные предприятия. Когда это произойдёт, кривые спроса и предельного дохода, оставшихся на рынке продавцов сместятся вверх. Выход фирм из отрасли будет продолжаться до тех пор, пока не будет достигнуто новое равновесие.

2.3. Олигополия

Олигополия  – это рыночная структура, при  которой в реализации какого-либо товара доминируют очень немного  продавцов, а появление новых  продавцов затруднено или невозможно. Товар, реализуемый олигополистическими  фирмами, может быть и дифференцированным и стандартизированным. Примером олигополии, при которой продукт является стандартизированным, служит рынок  алюминия. На этом рынке в продажах в США доминируют "Alcoa", "Reynolds" и "Kaiser".

Обычно на олигополистических рынках господствует от двух до десяти фирм, на которые приходится половина и более общих продаж продукта.

По концентрации продавцов на одном и том же рынке олигополии подразделяются на плотные и разряженные. К плотным  олигополиям условно относят  такие отраслевые структуры, которые  на рынке представлены 2-8 продавцами. Структуры рынка, которые включают более 8 хозяйствующих объектов, относят  к разряженным олигополиям. Подобного  рода градация позволяет по-разному  оценивать поведение предприятий  в условиях плотной и разряженной  олигополии. В первом случае в силу весьма ограниченного числа продавцов  возможны различного рода сговоры в  отношении согласованного их поведения  на рынке, тогда как во втором случае это практически невозможно.

Уровень плотности  олигополистической структуры рынка  измеряется количеством предприятий  в той или иной отрасли и  их долей в совокупных продажах отрасли  в рамках национальной экономики. Таким  образом, варьируя количеством предприятий  можно определить степень концентрации производства, а, следовательно, и предложения в исследуемой отрасли общественного производства.

Исходя из характера предлагаемой продукции, олигополии можно подразделить на ординарные и дифференцированные. Ординарная олигополия связана с производством и  предложением стандартных продуктов. Многие стандартные продукты выпускаются  в условиях олигополии – это сталь, цветные металлы, строительные материалы. Дифференцированные олигополии формируются  на основе выпуска продуктов многообразного ассортимента. Они характерны для  тех отраслей, в которых имеется  возможность разнообразить производство предлагаемых товаров и услуг.

На олигополистических рынках, по меньшей мере, некоторые  фирмы могут влиять на цену благодаря  их большим долям в общем выпускаемом  количестве товара. Продавцы на олигополистических рынках знают, что когда они либо их соперники изменят цены или  выпускаемое количество продукта, то последствия скажутся на прибылях всех фирм на рынке. Продавцы осознают свою взаимозависимость. Предполагается, что  каждая фирма в отрасли признает, что изменение ее цены или выпуска  вызовет реакцию конкурирующих  фирм.

Отдельные продавцы на олигополистических рынках должны считаться с реакцией своих конкурентов. Реакция, которую какой-либо продавец ожидает от соперничающих фирм в  ответ на изменения установленных  им цены, объема выпуска или изменения  деятельности в области маркетинга, является основным фактором, определяющим его решения. Реакция, которой отдельные  продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках.

Поведение фирм на олигополистических рынках можно  уподобить поведению армий на войне. Они соперники, а трофеем  является прибыль. Их оружие включает в себя контроль над ценами, рекламу  и установление величины выпуска. Немногочисленность конкурентов заставляет их считаться с реакцией друг друга на свои решения. Они выбирают такую стратегию, чтобы увеличить свои доли на рынке и прибыли. Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которые обсуждались для монопольных фирм.

Естественная  олигополия существует, когда несколько  фирм могут поставлять продукцию  для всего рынка при более  низких долгосрочных средних издержках, чем были бы у множества фирм. Существование естественных случаев  олигополии является предметом споров среди экономистов. Утвердилось  мнение, что отрасли, в которых  существует олигополия, включают в  себя нефтепереработку, выплавку стали  и производство пива. Таким образом, следует отметить, что олигополистические рынки обладают следующими чертами:

- Всего несколько  фирм снабжают весь рынок. 

Продукт, который  они поставляют, может быть как  стандартизированным, так и дифференцированным.

- По крайней  мере, некоторые фирмы в олигополистической  отрасли обладают крупными рыночными  долями.

Следовательно, некоторые фирмы на рынке обладают способностью влиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке.

- Фирмы в  отрасли сознают свою взаимозависимость. 

Продавцы  всегда считаются с реакцией своих  конкурентов, когда устанавливают  цены, ориентиры по объемам продаж, размер рекламных расходов или принимают  другие деловые меры. Нет единой модели олигополии. Можно разработать  ряд моделей, объясняющих поведение  фирм в конкретных ситуациях, основываясь  на том, какие строят предположения  фирмы относительно реакции своих  соперников. Описываемые ниже модели показывают, как при олигополии проявляется  тенденция к уменьшению прибылей из-за конкуренции. Разрушительное действие олигополистического соперничества на цены толкает фирмы к сговору, чтобы уменьшить конкуренцию и увеличить прибыли.

Олигополия  является одной из самых распространенных структур рынка в современной  экономике. В большинстве стран  почти все отрасли тяжелой  промышленности (металлургия, химия, автомобилестроение, электроника, судо- и самолетостроение и др.) имеют именно такую структуру.

Наиболее  заметная черта олигополии состоит  в немногочисленности действующих  на рынке фирм. Не следует, впрочем, думать, что компании можно в буквальном смысле пересчитать по пальцам. В  олигополистической отрасли, как и  при монопольной конкуренции, наряду с крупными часто действует немало мелких фирм. Однако на несколько ведущих  компаний приходится столь большая  часть суммарного оборота отрасли, что именно их деятельность определяет развитие событий.

Формально, к олигополистическим, обычно относят  те отрасли, где несколько крупнейших фирм (в разных странах за точку  отсчета принято от 3 до 8 фирм) производят более половины всей выпускаемой  продукции. Если же концентрация производства оказывается ниже, то отрасль считают  действующей в условиях монополистической  конкуренции.

Фирма-олигополист, так же как и монополист, может  свободно устанавливать цены на свою продукцию. Но, в отличие от монополиста, оно старается этого не делать, поскольку последствия ее решения  могут быть самыми разными в зависимости  от реакции других фирм-участников рынка.

Так, снижение цены может, во-первых, сопровождаться снижением цен у компаний-конкурентов  и, таким образом, не дать желаемого  увеличения объема продаж и прибыли. Во-вторых, оно может не повлиять на цены конкурентов, но привести к  проведению последними мощной рекламной  компании, направленной на преобразование своего имиджа в глазах потребителя. И в этом случае фирма-олигополист ничего не выиграет, а в ряде случаев может и проиграть, поскольку также будет втянута в разорительную рекламную кампанию или в новый виток снижения цен. Выигрыш возможен только в случае нейтрального отношения конкурентов к снижению цены.

Аналогичным образом непредсказуемы последствия  увеличения цены одним из участников олигополии.

Предположим, что на местном рынке существует только горстка продавцов и реализует  она такой стандартизированный  товар, как кирпич. Ценовая политика любой данной фирмы на рынке зависит  от рыночного спроса на кирпич и  от того, как представляет себе фирма  реакцию конкурентов на ее ценовую  политику. Предположим, что каждая фирма  на рынке стремится максимизировать  прибыль. Допустим, что каждая фирма  предполагает, что ее конкуренты выберут  цену и будут твердо придерживаться своего решения. Таким образом, любой  данный производитель кирпича сделает  предположение, что если он снизит свои цены, то его соперники не будут  в ответ снижать свои цены.

Ценовая война  – это цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами. Она является одним  из многих возможных последствий  олигополистического соперничества. Войны цен хороши для потребителей, но плохи для прибылей продавцов.

Война цен  продолжается до тех пор, пока цена не падает до уровня средних издержек. В равновесии оба продавца назначают  одну и ту же цену Р = АС = МС. Общий  рыночный выпуск такой же, какой  имел бы место при совершенной  конкуренции. Предполагая, что каждая фирма всегда поддерживает свою текущую  цену, другая фирма всегда может  увеличить прибыль, требуя на 1 цент меньше, чем ее соперница. Конечно, другая фирма не сохраняет прежнюю цену, потому что она осознает, что может получить большую прибыль, требуя на пенни меньше только что объявленной ее конкурентом цены.

Равновесие  существует тогда, когда ни одна фирма  больше не может получать выгоды от понижения цены. Это происходит тогда, когда цена равна средним издержкам, а экономические прибыли равны  нулю. Снижение цены ниже этого уровня приведет к убыткам. Поскольку каждая фирма допускает, что другие не будут  менять свою цену, то у нее нет  стимула увеличивать цену. Сделать  так, значило бы потерять все продажи  в пользу соперничающей фирмы, которая, как предполагается, удерживает свою цену неизменной на уровне Р = AC. В общем, равновесие на олигополистическом рынке  зависит от предположений, которые  делают фирмы о реакции своих  соперников.

Иногда на олигополистических рынках действительно  наблюдаются войны цен. Время  от времени такую тактику применяют  бензозаправки в каком-либо данном районе. Банки, обслуживающие небольшие  рынки, также иногда занимаются ценовой  войной, предлагая низкопроцентные  целевые займы или ведение  текущих счетов за небольшую плату, меньше обычной. Каждый пытается сделать  свой товар более привлекательным  для потребителей, назначая немного  меньшую цену, чем соперники. Конечно, соперники отвечают еще большим  снижением цены.

К несчастью  для потребителей, ценовые войны  обычно недолговечны. Олигополистические фирмы испытывают искушение вступить между собой в сотрудничество, чтобы устанавливать цены и делить рынки таким образом, чтобы избежать перспективы ценовых войн и их неблагоприятных воздействий на прибыль.

Высокие барьеры  для новых фирм также поддерживают значительный уровень рыночной концентрации и сохранение олигополии. Они принимают  разную форму: экономии на масштабах  производства, экономии на издержках вследствие накопленного опыта, известности товара, проведенной рекламной компании, сложности товара, множественности моделей товара и т.д.

2.4. Монополия.  Основные черты монополии

Монополия - это предприятие или группа предприятий, которая выпускает значительную часть продукции данной отрасли, или нескольких отраслей и может  диктовать рынку цены. Возможность  диктовать цены является наиболее определяющим критерием монопольного образования. Нужно иметь в виду: как для  контроля над акционерным обществом  достаточно иметь в одних руках 20, а то и 10% акций, так для господства на рынке большому предприятию достаточно производить 10-20% продукции. В мировой  же практике монополией считается сосредоточение в одних руках 30% рынка.