Фирма в условиях монополистической конкуренции

  3.Анализ и поведение фирмы в различных условиях монополистической конкуренции      

3.1Спрос и доход в условиях монополистической конкуренции

Кривая спроса на продукцию отдельного предприятия, в отличие от рынка совершенной конкуренции, имеет нисходящий характер. Это объясняется тем, что продукт каждого предприятия несколько отличается от товаров конкурентов. Поэтому предприятия могут в определенной степени контролировать цены на свою продукцию. Спрос на продукцию предприятия определяет его доход: средний, предельный, совокупный.

Средний доход (AR) - доход, приходящийся на единицу проданной продукции.

Предельный доход (MR) - величина изменения общего дохода при уменьшении (увеличении) объема производства на единицу.

Общий доход (TR) представляет собой произведение количества проданной продукции (Q) и ее цены (P).

Кривая спроса совпадает с кривой среднего дохода. Действительно, так как все единицы продукции в условиях монополистической конкуренции продаются по одной цене, то средний доход равен цене продукции:

AR=TR/Q=(PхQ)/Q=P (1)

Нисходящий характер кривой означает, что увеличение объема продаж может быть достигнуто только при снижении цены на продукцию. При этом предельный доход предприятия меньше среднего дохода. Это связано с тем, что снижение цены будет относиться не только к предельной единице, но и ко всем остальным. Например, пусть при выпуске 2-х единиц цена каждой единицы продукции составляет 10руб., при выпуске 3-х – 8 руб. Тогда, общий доход от продажи двух единиц продукции составит 20 рулей, а от реализации трех единиц продукции – 24 рубля. Отсюда, предельной доход от продажи третьей единицы будет равен 4 рубля (MR3=TR3- TR2=24-20=4), что меньше среднего дохода трех единиц продукта, 8 рублей. Таким образом, кривая предельного дохода располагается ниже кривой спроса.

По определению предельный доход отражает величину изменения общего дохода. Поэтому, если предельный доход – величина положительная, общий доход повышается, если предельный доход отрицателен, то общий доход уменьшается. В связи с этим, там, где кривая предельного дохода расположена выше горизонтальной оси, то есть предельный доход положительный, общий доход растет, где ниже общий доход уменьшается. Следовательно, при объеме выпуска продукции, соответствующего точке пересечения кривой предельного

дохода с горизонтальной осью координат, общий доход максимальный.

На рисунке 1 и рисунке 2 представлены кривые предельного, среднего и общего дохода.

Рисунок 1– Динамика предельного и среднего доходов

На рисунке 1 предельный доход с ростом объемов продаж уменьшается. Если объем производства меньше Q1, то предельный доход положительный, если больше Q1, то предельный доход отрицательный. При объеме продаж Q1 предельный доход равен 0. Кривая спроса D, которая одновременно является кривой среднего дохода, располагается выше кривой предельного дохода.

Рисунок 2 – Динамика общего дохода

На рисунке 1 и рисунке 2 при объеме производства Q1 предельный доход равен 0, а общий доход максимален.

3.2Поведение предприятия в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде

В краткосрочном периоде предприятия располагают фиксированными производственными мощностями. Их поведение заключается в выборе оптимального объема производства путем применения различного количества переменных ресурсов и оптимальной цены, исходя из динамики спроса на продукцию.

Существует два подхода к определению оптимального сочетания "цена - объем производства":

1) "общий доход - общие издержки".

2) "предельный доход - предельные издержки".

Подход "общий доход - общие издержки".

Согласно этому подходу необходимо сопоставить общие издержки и общий доход при различном сочетании объема производства и цены. То сочетание объема выпуска продукции и цены, при котором разница между общим доходом и общими издержками максимальна, является оптимальным.

Возможны 3 варианта поведения предприятий при выборе оптимального объема производства:

1) максимизация прибыли;

2) минимизация убытков;

3) закрытие предприятия.

Предприятие максимизирует прибыль, если существуют такие сочетания объема производства и цены, при которых общий доход (TR) больше общих издержек (TC) и возможно получение прибыли. Этот вариант поведения предприятия представлен на рисунке 3.

Рисунок 3 – Вариант максимизации прибыли предприятием

Максимальная прибыль – наибольшая разница между общим доходом и общими издержками. На рисунке 3 максимальная прибыль (наибольшая разница по вертикали между кривыми общего дохода и общих издержек) - отрезок АВ, оптимальный объем производства –Q1. Предприятие минимизирует убытки, если одновременно выполняются следующие два условия:

1) для любых сочетаний объема производства и цены общий доход меньше общих издержек;

2) существуют такие сочетания объема производства и цены, при которых общий доход (TR) больше общих переменных издержек (TVC). В этом случае предприятие несет убытки при любом объеме производства, и оно выбирает такое сочетание объема производства и цены, при котором убытки минимальны.

Рисунок 4 – Вариант минимизации убытков предприятием

На рисунке 4 минимальные убытки (наименьшая разница по вертикали между кривыми общих издержек и общего дохода) - отрезок АВ, оптимальный объем производства –Q1. Предприятие закрывается, то есть прекращает производство, когда при любых сочетаниях объема производства и цены общий доход меньше общих переменных издержек. В этом случае при осуществлении производства убытки предприятия будут равны сумме постоянных и части переменных издержек. Если же предприятие прекращает производство, то его убытки равны только величине постоянных издержек. Поэтому оптимальное поведение для предприятия –прекращение производства. Случай закрытия предприятия представлен на рисунке 5.

Рисунок 5 – Вариант закрытия предприятия

На рисунке 5 минимальные убытки (наименьшая разница по вертикали между кривыми общих издержек и общего дохода) - отрезок АВ, оптимальный объем производства – 0. Подход "предельный доход - предельные издержки". В соответствии с этим подходом оптимальным для предприятия будет такое сочетание объема выпуска продукции и цены, при котором предельный доход (MR) равен предельным издержкам (MC). При этом подходе также рассматриваются три варианта поведения предприятия:

1) максимизация прибыли;

2) минимизация убытков;

3) закрытие предприятия.

Максимизация прибыли возможна в том случае, когда существуют такие сочетания объемов производства и цены, при которых цена продукта (Р) больше средних общих издержек (ATC). Этот вариант представлен на рисунке 6.

Рисунок 6 – Вариант максимизации прибыли предприятием при подходе «предельный доход - предельные издержки»

На рисунке 6 оптимальная цена – Р0, оптимальный объем производства – Q0, средние общие издержки при оптимальном объеме производства – С0. При этом максимальная прибыль на единицу продукции – отрезок Р0С0, максимальная общая прибыль - площадь прямоугольника – С0Р0ХУ. Минимизация убытков осуществляется тогда, когда, во-первых, при любом сочетании объемов производства и цены средние общие издержки (ATC) превышают цену (Р), и, во-вторых, существуют такие сочетания цены и объема производства, при которых цена продукта (Р) больше средних переменных издержек (AVC).

Рисунок 7 – Вариант минимизации убытков предприятием при подходе «предельный доход - предельные издержки»

На рисунке 7 оптимальная цена – Р0, оптимальный объем производства – Q0, средние общие издержки при оптимальном объеме производства – С0. При этом минимальные убытки на единицу продукции – отрезок С0 Р0, минимальные общие убытки – площадь прямоугольника – С0Р0УХ.

Предприятие закрывается, когда при любом сочетании объемов производства и цены, цена меньше средних переменных издержек. В этом случае минимально возможные убытки – величина постоянных издержек при прекращении производства.

Учитывая вышеизложенные варианты поведения, построим кривую предложения предприятия, функционирующего в условиях монополистической конкуренции, в краткосрочном периоде. Все необходимые для этого графики показаны на рисунке 8.

Рисунок 8 – Предложение предприятия в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде

Рассмотрим рисунок 8. Объем производства, соответствующий точке пересечения кривых предельного дохода (MR) и предельных издержек (МС) является оптимальным объемом производства (Q0).

Равновесная цена при этом равна высоте кривой спроса для данного объема выпуска продукции (P0). Таким образом, точка Х отражает оптимальный объем производства при цене P0 или, другими словами, величину предложения товара Q0 при цене P0. Изменяя спрос, а, следовательно, и предельный доход, при неизменных кривых издержек получим другие точки, отражающие величины предложения при различных ценах на товар. Соединив эти точки, получим краткосрочную кривую предложения S. Кривая предложения S восходящая, что отражает необходимость роста цен при увеличении объемов производства. При этом она расположена выше кривой средних переменных издержек (AVC), так

как, если цена товара окажется ниже средних переменных издержек, то предприятие вынуждено будет закрыться и объем производства, а, следовательно, и величина предложения станут равны 0.

3.3Поведение предприятия в условиях монополистической конкуренции в долгосрочном периоде

В долгосрочном периоде возможно изменение производственной мощности предприятий, вход их на рынок и выход с него. Рассмотрим, как эти изменения повлияют на поведение предприятий.

Во-первых, если краткосрочные средние издержки не равны долгосрочным средним издержкам, то предприятия будут корректировать свои размеры и, следовательно, производственную мощность, чтобы добиться их равенства в целях сокращения издержек производства и обеспечения конкурентных преимуществ.

Во-вторых, если предприятия в краткосрочном периоде получали экономическую прибыль, то долгосрочном периоде это привлечет на рынок новые предприятия, так как входные барьеры в условиях монополистической конкуренции незначительны. При этом спрос на продукцию функционирующих на рынке предприятий уменьшится, кривая спроса сместится вниз и влево. Это связано с тем, что товары новых предприятий, входящих на рынок, хотя и не однородны, но являются субститутами. Одновременно, приспосабливаясь к новым условиям, предприятия могут увеличить расходы на маркетинг, совершенствование продукта. Тем самым, кривая средних общих издержек сдвинется вверх. Перемещение кривых спроса и средних издержек будет продолжаться до тех пор, пока экономические прибыли не исчезнут.

Убытки в краткосрочном периоде вызовут отток предприятий из отрасли. Это приведет к противоположным результатам. Спрос на продукцию предприятий, оставшихся на рынке, начнет увеличиваться, то есть, кривая спроса сместится вправо. Учитывая снижения уровня конкурентности рынка, предприятия начнут сокращать расходы на рекламу и совершенствование продукта, то есть кривая средних общих издержек сдвинется вниз. Перемещение кривых спроса и средних издержек будет продолжаться до тех пор, пока убытки не исчезнут. Таким образом, долгосрочное равновесие будет характеризоваться следующим условиями:

1) При заданных размерах производства предельные издержки (MC) равны предельному доходу (MR), то есть сохраняется условие краткосрочного равновесия.

2) Каждое предприятие не имеет стимулов к изменению своих размеров, то есть краткосрочные средние издержки равны долгосрочным средним издержкам при данном объеме производства.

3) Предприятия не имеют стимулов к входу на рынок и выходу с него, то есть цена равна долгосрочным средним издержкам (LATC).

В результате, предложение предприятия в условиях монополистической конкуренции в долгосрочном периоде определяется точкой касания Х кривой спроса и кривой долгосрочных средних общих издержек, что показано на рисунке 11.

Рисунок 11 – Предложение предприятия в условиях монополистической конкуренции в долгосрочном периоде.

При этом точка касания не соответствует минимальным средним общим издержкам, так как кривая спроса может быть касательной к кривой средних общих издержек в точке их минимума только в том случае, если она горизонтальна. А кривая спроса в условиях монополистической конкуренции наклонна. Таким образом, долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции характеризуется следующими свойствами: