Эволюция фирменного стиля

Апробация и внедрение результатов  исследования.

Научные положения, содержащиеся в диссертации, выносились автором  на конференции международного, всероссийского и межвузовского уровней, излагались на практических занятиях по курсу  «Спецрисунок» кафедры рисунка и живописи МГТУ им. А.Н. Косыгина на протяжении одного учебного года.

По теме диссертации имеются 10 печатных работ в сборниках  материалов и тезисов международных, всероссийских и межвузовских научных  и научно-технических конференций  МГТУ им. А.Н. Косыгина, ИГТА, СПГУТД; в научных изданиях «Объединенный научный журнал» и «Техника и технология».

Основные научные результаты диссертации  отражены в следующих опубликованных работах:

1. Счетчиков И.Е., Сидоренко В.Ф. Принципы системного проектирования фирменного стиля с использованием компьютерных технологий//Современные технологии и оборудование текстильной промышленности (Текстиль - 2003): Тез. докл. Всероссийской научно-технической конференции. - М.: МГТУ им. А.Н. Косыгина, 2003. -С. 338-339.

2. Счетчиков И.Е., Сидоренко В.Ф. Формирование ключевого элемента разработки комплекса рекламно-сувенирной продукции Музея художественных тканей МГТУ им. А.Н. Косыгина//Текстиль XXI века: Тез. докл. Всероссийской научной студенческой конференции. - М.: МГТУ им. А.Н. Косыгина, 2003. - С. 109-110.

3. Счетчиков И.Е., Сидоренко В.Ф. Фирменный стиль и компьютер в эпоху постмодернизма//Современные наукоемкие технологии и перспективные материалы текстильной и легкой промышленности (Прогресс - 2004): Сборник материалов международной научно-технической конференции. Часть 2. - Иваново: ИГТА, 2004. - С. 13-14.

4. Счетчиков И.Е. AEG - первый фирменный стиль//Молодые ученые - развитию текстильной и легкой промышленности (Поиск -2005): Сборник материалов Межвузовской научно-технической конференции аспирантов и студентов. Часть 2. - Иваново: ИГТА, 2005. -С. 134-135.

5. Счетчиков И;Е. Оливетти. К истории  вопроса//Современные наукоемкие  технологии и перспективные материалы  текстильной и легкой промышленности (Прогресс - 2005): Сборник материалов  международной научно-технической  конференции. Часть 1. - Иваново:  ИГТА, 2005. - С.279-280.

6. Счетчиков И.Е., Сидоренко В.Ф. Дизайн и Реклама. Проблемы взаимодействия//Современные наукоемкие технологии и перспективные материалы текстильной и легкой промышленности (Прогресс — 2005): Сборник материалов международной научно-технической конференции. Часть 1. - Иваново: ИГТА, 2005. - С. 281-282.

7. Счетчиков И.Е. Роль художественной программы в фирменном стиле//Проблемы экономики и прогрессивной технологии в текстильной, легкой и полиграфической отраслях промышленности (Дни науки - 2005): Тез. докл. Всероссийской научно-технической конференции студентов и аспирантов! - СПб.: СПГУТД, 2005. - С. 259-260.

8. Счетчиков И.Е., Сидоренко В.Ф. Роль просьюмерства в проблеме дизайна XXI века//Объединенный научный журнал. - М.: Фонд научных публикаций, 2005. - № 19 (147). - С. 81-84.

9. Счетчиков И.Е., Сидоренко В.Ф. Проблема «ламерства» в современном дизайне//Объединенный научный журнал. - М.: Фонд научных публикаций, 2005. - № 19 (147). - С. 85-88.

10. Счетчиков И.Е. Формирование принципов дизайн-программы в концепции «прет-а-порте»//Техника и технология. - М.: Компания Спутник+, 2005. - № 5 (11). - С. 79-82.

Диссертация обсуждалась и была одобрена на заседании кафедры рисунка  и живописи МГТУ им. А.Н. Косыгина.

Структура и объем диссертации.

Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы (204 наименования) на русском  и иностранных языках и приложений. Основное содержание диссертации изложено на 170 страницах, включая 10 рисунков; приложения содержат 145 страниц.

Заключение: 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Обобщающим итогом проведенного исследования являются нижеследующие положения, имеющие существенное значение для  понимания процессов эволюции фирменного стиля в проектной культуре XX века.

1. Современные технологии проектирования  фирменных стилей кардинально  отличаются от технологий создания  первых фирменных стилей в  начале XX века.

2. Фирменный стиль родился в  начале XX века как парадигма проектной  культуры эпохи модернизма, функционируя  и развиваясь в качестве естественного  механизма проектной, рекламной  и маркетинговой технологии, соответствующих  этой эпохе, ее модели производства, потребления и рынка.

3. Свойственное XX веку глобальное  преобразование и подчинение  социокультурного окружения человека  законам промышленной технологии  сформировали настоятельную потребность  в гуманизации этого окружения.  Эта потребность. противоречила  принципам стандарта, массовости, шаблонности, свойственным индустриальному  обществу. Решение этого противоречия  в XX веке легло на дизайн, конкретнее, на фирменный стиль.

4. Кризис фирменного стиля в  конце XX века связан с перестройкой  базисных производительных структур  современного общества на основе  информационных технологий, изменивших  типы и формы всех взаимодействий  внутри и между проектированием,  производством, потреблением, рынком, культурой, бизнесом, знаками и  вещами и т.д. В этих условиях  классический фирменный стиль  и его системная методология  распадаются на отдельные фрагменты  и технологии, обслуживающие остаточные  области модернистской культуры, а внутри новых корпораций  и новой, постмодернистской культуры  фирменный стиль эволюционирует  в брендинг.

5. На рубеже XX-XXI вв. демассификация  и децентрализация сделали реальной  для потребителя большую мобильность  дизайн-системы: разнообразие ее  элементов и их сочетания. Таким  образом, важнейшая роль постиндустриальной  предметной среды принадлежит  широкому предметному ансамблю, где «штучные» изделия обладают совместимостью формы с различными контекстами. «Штучный» и «системный» дизайн не противоречат друг другу, но сегодня «штучный» дизайн как «носитель потенции системообразования» в системе «штучный-системный дизайн» приобретает больше полномочий, образовывая индивидуальные системы предметного мира.

6. Классический фирменный стиль  создавал системный образ промышленной  фирмы и ее продукции, в котором  знак и вещь соответствовали  друг другу, были тождественны  и нераздельны. Бренд - это рекламный  образ-символ вещи, возведенный в  высшую степень значимости и  ценности, обладающий независимостью  от вещи и большей действительностью,  чем сама вещь. Бренд — парадигма  постмодернистской, сверх-информационной, сверх-виртуализированной проектной  культуры.

7. Новыми реалиями эпохи брендинга,  составляющими ее базис, являются  сверхнасыщенность рынка, сверхинформированность  потребителя, сверхдоступность технологий, сверхвзаимопроникновение технологий  и как результат - сверхискушеный  покупатель, активно участвующий  в процессе брендинга.

8. Фирменный стиль, как и фирмы,  конечно же, не исчезнут, но их  значение в проектной культуре, особенно фирменного стиля, будет  уменьшаться.-Значение же отдельного  изделия (хотя сегодня это все  еще часто линейка изделий)  сегодня постоянно увеличивается,  и будет увеличиваться и далее:  сегодня важны его стиль, его  дизайн, его позиционирование - все  то, что лежит в пространстве  брендинга. '

Массовость и типичность дизайна XX века создали инструмент культуры для решения практически  любой задачи. И только благодаря  этому теперь, в XXI веке, дизайн-это  орудие формирования индивидуальных «артефактов».

В постиндустриальном высокоинформатизированном  обществе эффективный и сильный  бренд можно создать, лишь используя  новую парадигму дизайн-программы - брендинг.

Список литературы: 

1. Красноречивая история:  Концерн «Ларош» против Стенли Адамса: Пер. с англ., общ. ред. и предисл. А.Ю. Юданова. - М.: Прогресс, 1986. -330 с.

2. Азрикан Д.А., Щелкунов Д.Н. О концепции фирменного стиля ВО «Союзэлектроприбор»//Техническая эстетика. — 1976. № 2. - С.2-8.

3. Азрикан Д.А., Щелкунов Д.Н. О природе и функциях фирменного стиля//Техническая эстетика. 1975. — № 10. - С.8-16.

4. Азрикан Д.А., Щелкунов Д.Н. Перспективное направление социалистического дизайна/ЛГехническая эстетика. 1975. — №11. — С.10-13.

5. Акопян К.З. Пределы глобализации/ТМатериалы постоянно действующего междисциплинарного семинара Клуба ученых. Глобальный мир. М.: Новый век, 2002. -Вып.5(17).

6. Акофф Р. Планирование  будущего корпорации: Пер. с англ., общ. ред. и предисл. В.И. Данилова-Данильяна.  М.: Прогресс, 1985. - 327 с.

7. Алексеев A.A. Web promotion или как предпринимателю понять, что он рекламирует в Интернет//Мир Интернет. М., 1997. - № 6.

8. Алешина И.В. Поведение потребителей. М.: Фаир-пресс, 1999. - 384 с.

9. Ализар А. История  IBM история индустрии/ТГазета «Компьютерные Вести». - Минск, 1999. - № 48.

10. Ю.Алтухов В. Многомерный  мир третьего тысячелетия/ТМировая  экономика и международные отношения. 2000. - № 7.

11. Анализ проектных идей  и концепций комплексных объектов/Труды  ВНИИТЭ. Серия «Техническая эстетика»/Ред.  кол.: А.Л. Дижур, Л.А. Кузьмичев, А.П. Мельников, В.Ф. Сидоренко (отв. редактор) М.: ВНИИТЭ, 1982. - Вып.35. -110 с.

12. Андреев С.С. Общая социология: Курс лекций. М.: Луч, 1997. - 4.1.

13. Арнхейм Р. Искусство  и визуальное восприятие. М.: Прогресс, 1974.392 с.

14. Аронов В.Р. Петер Беренс дизайнер//Декоративное искусство СССР. -1965.-№■ 10.

15. Аронов В.Р. Теоретические концепции зарубежного дизайна (1)/Библиотека дизайнера, серия «Зарубежный дизайн»/Ред. кол.: Л.А. Кузьмичев (отв. редактор), О.И. Генисаретский, С.И. Серов, В.Ф. Сидоренко, Е.В. Черневич -М.: ВНИИТЭ, 1992. 122 с.

16. Аронов В.Р. Художник и предметное творчество. Проблемы взаимодействия материальной и художественной культуры XX века. -М.: Советский художник, 1987.-232 е.: ил.

17. Бардовский С. Что  нам стоит брэнд построить//аналитический  еженедельник «КОММЕРСАНТ Baltic». 2001. - № 45(109).

18. Баррет Р. Успешный  аутсорсинг: шаг вперед?//Деловой  журнал «Информация и бизнес». 2000. - № 1.

19. Барсегов А.Д., Михайлов Б.Е. Разработка фирменного стиля продукции ВПО«Союзпластпереработка»//Техническая эстетика. 1981. - № 8. - С. 16-20.

20. Благосклонов А. Что  такое «фирменный стиль»//Информационно-аналитический  ежемесячник «Консультирование». — 2001. — март.

21. Бове К.Л., Арене У.Ф. Современная реклама: пер. с англ. Тольятти: Издательский Дом «Довгань», 1995. - 661 с.: ил.

22. Богопольская Е. Париж  Инициалы «РС», или Пьер Великолепный/ТРусская  мысль. Париж, 2003. - 30 октября.

23. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. — М.: Фаир-пресс, 2001. — 624 с.

24. Бушмарин И. Современный  капитализм: развитие трудовых ресурсов  творческого типа//Мировая экономика  и международные отношения. 1990. - № 2.

25. В помощь руководителю: Брэндинг//Партнер РАТИСС. 2003. - №5.

26. Вёльфлин Г. Основные  понятия истории искусств: Проблема  эволюции стиля в новом искусстве:  Пер. с нем. А.А. Франковского, вступ. статья Р. Пельше. М.: Шевчук, 2002. - 289 е.: ил.

27. Веркман К.Дж. Товарные  знаки: создание, психология, восприятие. Пер. с англ.; вступит, статья  Б.Г. Карпова. М.: Прогресс, 1986. —  518 с.

28. Вернадский В.И. Научная мысль как планетарное явление/Отв. ред. A.JI. Яншин; Предисл. A. JI. Яншина, Ф. Т. Яншиной. — М.: Наука, 1991. 270 с.

29. Винкельман И.И. История искусства древности: Пер. с нем. Ревель: Печатня Эстл. Губ. Правл., 1890. - 404 с.

30. Владимиров В.Н. Интернет для историка: и все-таки новая парадигма//Круг идей: историческая информатика в информационном обществе. Тр. VII конф. Ассоц. «История и компьютер». М.: Мосгорархив, 2001. — 508 е.: ил.

31. Волкова В.В. Дизайн рекламы: Учебное пособие. М.: Книжный дом «Университет», 1999. — 144 с.

32. Воронов Н.В. Российский дизайн. Очерки истории отечественного дизайна. Том 2. М.: Союз Дизайнеров России, 2001. - 392 е., ил.

33. Гамаюнов В.Н. Арт-дизайн изящных абстракций. М.: изд-во МГО-ПУ, НОУ, 1998.-185с.

34. Гармаш А. Заполучи  их и взрасти их!//Новый маркетинг. 2003. -№ 5(23).

35. Генисаретский О.И. Вещь, образ и переживание в художественном проектировании//Художественное моделирование комплексного объекта. -М.: ВНИИТЭ, 1981.-С. 34-53.

36. Генисаретский О.И. Проектная культура и концептуализм//Социально-культурные проблемы образа жизни и предметной среды. М.: ВНИИТЭ, 1987. -С. 39-53.

37. Генри О. Горящий светильник//Собр. соч.: В 3 т. — М., 1975. Т.2. — С.5

38. Гёте И.В. Простое  подражание природе, манера, стиль//Собр. соч.: В 10 т.-М, 1980. —Т.10.-С.26-30.

39. Глазычев В.Л. О дизайне: Очерки по теории и практике дизайна на Западе. М.: Искусство, 1970. - 190 с.

40. Голицын Г.А., Петров В.М. Информация. Поведение. Творчество. -М.: Наука, 1991.-221 е.: ил.

41. Горбачева Л.М. Костюм XX века. От Поля Пуаре до Эммануэля Унгаро М.,: ГИТИС, 1996. - 120 с.

42. Грашин А.А. Методология дизайн-проектирования элементов предметной среды: (дизайн унифицир. и агрегатир. объектов): учеб. пособие для студентов архитектур, и дизайнер, специальностей. М.: Архитектура-С, 2004. -232 с.