Вплив ЗМК на формування суспільної думки на прикладі ПАТ "КП Медіа"

     Kyiv Business Directory видається з 1996-го року.  Довідник має такі характеристики:

• формат: А5, повнокольоровий друк;
• обсяг: 256-288 cторінок і карта-вкладка;
• мова публікації: українська і англійська;
• періодичність виходу: щоквартально (січень, квітень, липень, жовтень).

Структура видання:

1. Путівник по Києву:

• Важливі телефони, Міжнародний телефонний зв'язок 

• Про Київ — корисна інформація про Україну і Київ;
• Екскурсійні тури — інформація про екскурсійні бюро Києва;
• Посольства — контактна інформація посольств, дні та години роботи, наявність консульств;
• Медична довідка — детальна інформація про медичні заклади та їх послуги;
• Фітнес–центри — детальна інформація про спортивно-оздоровчі заклади та їх послуги;
• Офісний гід — інформація про компанії та послуги для забезпечення офісу – обладнання та меблі, техніка, комп'ютери, канцтовари, доставка води і обідів, прибирання, організація корпоративних заходів;
• Ресторани Києва —кухні народів світу; кафе, бари, піцерії, доставка їжі та організація фуршетів;
• Готелі — інформація про готелі Києва (фешенебельні, середнього класу, економічні) і готельні послуги – адреси, послуги, кількість номерів, ціни;
• Бізнес-центри — перелік популярних бізнес-центрів столиці, що допоможе зорієнтуватися при виборі нового офісу (характеристика центрів, послуги, ціни на оренду та продаж, основні мешканці, контакти);
• Конференц–зали — характеристика залів, ціни, обладнання та послуги;
• Подорожуючим — актуальний розклад авіа–  і залізничного транспорту;

2. Провідні компанії — детальна інформація провідних компаній Києва, структурована за сферами діяльності; 

3. Жовті сторінки — інформація про компанії, організації, як приватні, так і державні установи, іноземні представництва, посольства.

     Інтер’єр Магазин – це каталог товарів для дому з цінами та адресами відповідних магазинів. Каталог чітко зорієнтований на покупця, ким би він                     не був: кінцевим споживачем чи професіоналом, чия діяльність пов’язана                     з дизайном інтер’єру і будівництвом: архітекторів, дизайнерів інтер’єру, декораторів, представників ремонтно-будівельних компаній України. Концепція товарного каталогу дозволяє покупцю отримати інформацію швидко, просто і максимально наочно, а рекламодавцю дає ефективний рекламний інструмент з ефектом шоурума. Видання є популярним серед людей, які планують покупку меблів, побутової техніки і елементів декору, цікавляться питаннями ремонту, перепланування і оформлення житлового інтер’єру. Запущений у листопаді 2004 року. Тираж: 17 500 екземплярів [103].

     Ідеї  Вашого Дому –  це, напевно, єдиний журнал в Україні, повністю присвячений питанням ремонту і облаштування інтер’єру. Це практичне видання, яке на сьогоднішній день входить у 20-ку щомісячних видань України, які мають найбільшу читацьку аудиторію. Журнал висвітлює актуальні питання облаштування оселі, ремонту, декору інтер’єру і заміського будівництва                    з професійної точки зору і практичністю застосування у будь-якій точці країни. Акцентує увагу читачів на фінансових та юридичних нюансах освітлюваних питань. Запущений у липні 2005. Тираж: 45 000 – 50 000 екземплярів [103]. 

     Журнал  «Ідеї Вашого Дому» організовує безкоштовні консультації архітекторів, які щорічно проводяться в рамках найбільших будівельних виставок України.  Професійні дизайнери та архітектори столиці надають там компетентні поради, завдяки яким можна буде зорієнтуватися в різноманітних сучасних матеріалах, технологіях, нових напрямках в дизайні інтер’єрів квартир та заміських будинків; приділятиметься увага важливому аспекту — оптимізації витрат та узаконенню перепланування і ремонту.

     www.politorg.net – агрегатор політичної аналітики, відео і блогів про Україну з усього світу. У двох щоденних випусках, читачі можуть ознайомитися з політичною аналітикою української, російської, британської, американської, польської і німецької преси. Запущений у серпні 2009. Сайт має такі розділи як актуальні теми, відео, блоги, поради читачів, рейтинги політиків, опитування, довідник та форум. Сайт є російськомовним [103].

       Більшість розділів є редакторськими. Але в розділі «Поради читачів»  кожен бажаючий може додати закладку на цікавий матеріал на тему української політики. Рейтинг Політиків від «Політорга» являє собою результати голосування відвідувачів сайту за того чи іншого діяча, з короткою підбіркою публікацій про нього.

     «Політорг» був задуманий, як майданчик для моніторингу передвиборчого процесу в Україні, а також генерації тематичного трафіку.           Але не тільки. З великою часткою ймовірності ми можемо припустити, що коли Bigmir увіллє в нього достатньо відвідувачів, сайт приверне увагу передвиборчих штабів кандидатів у президенти і запропонує їм різні спонсорські пакети. Це може відбитися на подачі замовних матеріалів                         й викривлення рейтингу на сайті, що є загальною  хворобою політичного інтернету в Україні.

     www.novynar.com.ua – це on-line газета, яка знайомить читачів                          з останніми новинами України і світу українською мовою. Сайт працює оперативно і цілодобово, без вихідних. Сайт Новинар надає саму свіжу інформацію у наступних розділах: Україна, Світ, Бізнес, Спорт, Шоу-Бизнес, Наука і Здоров’я, а також знайомить з цікавими для українського читача публікаціями зарубіжної преси та аналітичними матеріалами. Запущений                 в липні 2007. Середньомісячна аудиторія складає більш ніж 150 000 користувачів[103].

     Дотично до сайту у 2007 – 2008 роках існував  й український інформаційно –  аналітичний тижневик «Новинар». Але через складності                    в розповсюдженні світ побачили лише 50 випусків, після чого «КП Медіа» припинило видавництво журнала, а журналісти часописа переорієнтувалися               на роботу на сайті.

     www.ricardo.com.ua – сайт особистих фінансів. Розміщена тут інформація розрахована на фізичних осіб, які хочуть зорієнтуватися                         в продуктах і послугах, представлених найкращими українськими банками. Цей інтернет ресурс має такі розділи: Твої гроші, Новини, Курси валют, Особистий бюджет, Довідники, Блоги, Калькулятори та Форум.

     Сайт www.ricardo.com.ua розрахований на тих, хто хоче купити житло               і авто у кредит, відкрити депозитний рахунок або спланувати особистий бюджет. Також на сайті можна дізнатися про курс валют і отримати багато корисної фінансової інформації. Запущений у березні 2007 року. Аудиторія складає 200 000 користувачів на місяць.  Сайт російськомовний [103].

     Вigmir.net – bigmir)net найбільший український портал, який поєднує розділи для спілкування, розваг, різноманітних пропозицій і новин. Вigmir)net складається більш ніж з 30 сервісів, які постійно поновлюються, вчасності таких як новини, пошта, погода, фотоальбоми, знайомства, приколи, відео, гороскопи, магазини, фінанси, аукціони, робота, мобільний зв’язок, ТВ і багато іншого. Місячна аудиторія складає більш ніж 2,5 млн. людей. Запущений                 у вересні 2000 року. Ресурс має російськомовний інтерфейс [103].

     korrespondent.net – інформаційно-новинний інтернетресурс № 1 в Україні. Українська мережа новин korrespondent.net пропонує відвідувачам незалежну та оперативну інформацію про найважливіші події в Україні та світі, а також новини бізнесу та економіки, здоров’я і спорту, науки та шоу-бізнесу. Сайт має російськомовну та україномовну версії, які поновлюються цілодобово і без вихідних [103]. Цікавим є те, що російськомовна та україномовна  стрічки новин часто містять різний матеріал, україномовна версія сайту налічує                              в декілька разів менше користувачів, що пояснюється виходом ресурсу                    на російський медіа ринок. Сайт запущений у вересні 2000 року. Середньомісячна аудиторія складає більш ніж 1 100 000 користувачів. 

     2.2. Методи та засоби впливу ВАТ «КП Медіа» на суспільство 
 

     Будь-яка інформаційна діяльність, що зачіпає інтереси і потреби різних людей – незалежно від того, чи стосується вона питань політики, економіки, соціальних проблем, – спрямована не тільки на інформування людей, а й на формування або зміну їх позицій, точок зору. У соціальній психології добре відомо поняття референтних груп. Сенс їх означає, що в будь-якому співтоваристві людей є особи, до думки яких прислухаються інші з особливою увагою і довірою. Ці особи визначають групові цінності свого суспільства,           на які орієнтується кожен, хто вважає себе приналежним до цього товариства. В першу чергу, до таких груп відносяться ЗМІ.

     У зв'язку з цим доречно буде говорити про переконання як основний спосіб спонукання людей до прийняття пропонованої їм інформації. При цьому переконання виявляється можливим тільки в тому випадку, якщо читач здатний зіставляти, аналізувати різні точки зору. Тоді можливість переконання слід розглядати як готовність людей прийняти (або спростувати) інформаційний вплив, тобто переконання завжди вимагає психологічної активності не тільки комунікатора, але й аудиторії. Взагалі, збільшення різноманітності аргументів    у будь-якому повідомленні робить його більш переконливим. Це пояснюється тим, що люди отримують більше матеріалу для формування власних суджень. Безумовно, більш освічена аудиторія аналізує не тільки кількість, але і якість інформації. Однак, менш вимогливі читачі піддаються впливу числа аргументів, вважаючи, що чим їх більше, тим краще [75, c. 22].  

     Таким чином, заміна якості аргументів їх кількістю, надання читачеві готових висновків, а не конкретних фактів, і пасивне їх прийняття аудиторією переводять повідомлення в площину психологічного навіювання.                             Під навіюванням розуміють вид психологічного впливу, словесного                       або образного, що викликає некритичне сприйняття і засвоєння будь-якої інформації. Мета маніпулятивного навіювання – сформувати нову систему поглядів, переконань, нав'язати певну точку зору, потрібну суб'єкту впливу. Американські дослідники, що займаються теорією друку, розмежовують ЗМІ    за тим, яке положення займає у них людина і яка роль відводиться владі              по відношенню до преси.

     Відповідно  до Лібертаріанської теорії, преса  є засобом надання фактів                і аргументів, на підставі яких люди можуть стежити за тим, що відбувається,              і визначати власну думку з приводу політики. Як зазначає один з авторів роботи «Чотири теорії преси» Ф. Сіберт, повинні бути одно почуті всі ідеї, повинен існувати «вільний ринок» ідей та інформації. Будь-яка меншість і будь-яка більшість, і слабкі і сильні повинні мати доступ до преси [70, c.49]. Тут здається доречним розділення газет на «якісні» та «жовті». Перші, як відомо, дають читачам поживу для роздумів, другі – в гонитві за сенсацією ігнорують це правило.

     У зв'язку з визначеним вище поняттям маніпулятивного навіювання проблема суб'єктивності в журналістиці набуває першорядного значення. Довіра, що отримується журналістом від аудиторії, багато до чого зобов'язує, але далеко не кожному вдається її виправдати. Журналіст часто пише, висловлюючи свої особисті емоції, категорично стверджує, нав'язує свою думку. Це явище отримало назву «необгрунтованої (неаргументованої) генералізації». Цей вид демагогічної риторики досить докладно розглянуто в роботах Т. Ніколаєвої та М. Федосюк, а способи маніпулятивною генералізації, які характерні для газет, вказані в роботах А. Сковороднікова [71, c. 7].

     Дуже  часто, можна сказати, практично  завжди, пряме вираження позиції журналіста замінюється на прихованe. При цьому даються певні аргументи          для обгрунтування його точки зору, але вони, як правило, не є доказовими             до тезісу. Таке явище отримало назву «псевдоаргументація». Головною рисою псевдоаргументаціі є прихований (імпліцитний) спосіб передачі певної ідеї           або оцінки [71, c. 8]. Позиція публіциста може бути передана навіть без її прямого, закінченого формулювання, а всім контекстом матеріалу, розміщенням акцентів на тих чи інших питаннях.

     Так Андрій Дерябін, розмірковуючи про об'єктивність і упередженость журналістики і про місце читача в інформаційному суспільстві, дає свою розшифровку абревіатури ЗМІ: «Парадоксально на перший погляд, але поки ЗМІ прокламує свою прихильність до принципів об'єктивності                                    та неупередженості, вони не перестають підставляти себе під звинувачення                у зворотному. Безпечно для медіа і правдивіше для аудиторії було б говорити про ЗМІ як про «Засоби Масової Інтерпретації», а не як про звичні «Засоби масової інформації» [71, c. 9].

     Інформаційна  програма неминуче інтерпретативна, і  навіть не зі злого наміру її продюсерів, а тому, що з двох форматів презентації – констатації (фактів) і розповіді (історії) – у виграші завжди буде останній – в силу властивостей,  характерних, з одного боку, жанру оповідання, а з іншого – телеаудиторії. Констатація потенційно обмежена можливостями глядача зіставити безліч різних подій, врахувати їх контекст, згадати їхню історію                   і додати всього цього масиву інформації якийсь релевантний зміст. Наратив               у цьому сенсі – більш щадна і продуктивна стратегія. Будь-яке оповідання                 є конструюванням сенсу, упорядкуванням спочатку безглуздих і випадкових подій у термінах учасників та їх функцій (наприклад, «герой», «злодій», «жертва») і вбудовуванням дій цих персонажів у цикл «зав'язка – дія – кульмінація – розв'язка» [75, c. 42]. Безумовно, новинна історія відображає                  і цінності медіаорганізації, і інтереси того, хто її розміщає. Але це не означає, що та версія подій, яка випускається в ефір, беззастережно приймається              (або беззастережно відкидається) глядачем. Глядач, в загальному випадку, робить з неї свою історію, зі своїм власним змістом. Це може бути версія, близька до тієї, яку вважає за краще продюсер, а може бути і не зовсім.