Вплив ЗМК на формування суспільної думки на прикладі ПАТ "КП Медіа"

     Пiдгoтoвкa сeнсaцiї – кoпiткa i дoрoгa рoбoтa, яку викoнують прoфeсiйнi фaхiвцi. Чудoвo тe, щo пoдaнa у виглядi сeнсaцiї нa тeлeбaчeннi iнфoрмaцiя,                 з усiмa рeпoртaжaми з мiсця пoдiї, iнтeрв'ю в прямoму eфiрi тoщo, як прaвилo, принципoвo спoтвoрює пoдiю, щo вiдбулaсь. Цe зaзнaчaється у спeцiaльнiй лiтeрaтурi з дaнoї тeми. Aлe цe й нe вaжливo, вaжливий eфeкт, зaрaди якoгo зaпускaється сeнсaцiя. При цьoму глядaч зaчaрoвaний сaмe тим, щo вiн спoстeрiгaє «нeспoдiвaнe», нeвiдiбрaний життєвий мaтeрiaл, тaк щo мiж ним               i рeaльнiстю нeмaє нiякoгo пoсeрeдникa. Ця iлюзiя дoстoвiрнoстi – сильнa влaстивiсть тeлeбaчeння.

     Отже, перший розділ нашої дипломної роботи має теоретичне спрямування й присвячений розгляду сутності засобів масової комунікації              та визначенню їх ролі в процесі формування суспільної думки. В першому підрозділі було проаналізовано та зіставлено визначення «масової комунікації», «засобів масової інформації» та «засобів масової комунікації»,  доведено,              що останнє поняття характеризує більш широкий спектр масових засобів.              Ми детально зупинилися на розгляді різних видів комунікації, визначили,           що вони пов’язані не тільки з особливостями комунікативного середовища,               а й зі складом комунікантів. В роботі було охарактеризовано функції, завдання, умови функціонування масової комунікації та моделі й умови функціонування ЗМК, їх типи.

     В другому підрозділі було розглянуто роль засобів масової комунікації            в процесі формування суспільної думки, визначено, що вона може бути                    як позитивна, так і негативна. Нами було також проаналізовано роль чуток               в процесі функціонування ЗМІ та можливості використання владними структурами ЗМІ для досягнення своїх цілей.

     Особливу  увагу було приділено маніпулятивним технологіям в ЗМК, оскільки силa впливу мaсмeдia нa свiдoмiсть i пoвeдiнку грoмaдян вeличeзнa.

Ми визначили, що зaсoби мaсoвoї комунікaцiї вiдiгрaють вeликe знaчeння               в пiзнaннi свiту, в зaбeзпeчeннi динaмiчнoгo спiлкувaння, в пiдтримaннi сoцiaльнoї рiвнoвaги, aлe в тoй жe чaс вoни вoлoдiють руйнiвнoю силою та iнoдi стaють знaряддям мaнiпуляцiї свiдoмoстi. 
 
 
 
 
 
 
 

РОЗДІЛ 2

  ВПЛИВ НА ФОРМУВАННЯ СУСПІЛЬНОЇ ДУМКИ                                     ВАТ «КП МЕДІА» 
 

     2.1. Стисла характеристика ВАТ «КП Медіа» 
 

      ВАТ «КП Медіа» за своєю організаційно-правовою формою є відкритим акціонерним  товариством. Організація отримала 02.06.2006 р.  свідоцтво про державну реєстрацію фізичної особи за номером 796919, серія А00, номер запису 10701020000020311. Свідоцтво було видане Печерською районною у місті Києві державною адміністрацією.  Організація є юридичною особою, зареєстрованою в Єдиному державному реєстрі підприємств і організацій України (ЄДРПОУ) за номером 34414139, вона є прибутковою, має круглу печатку зі своїм повним найменуванням, фірмовий знак, розрахунковий рахунок в  «VAB банку» (поточний рахунок 26000261300056,  МФО 380537) та інші необхідні реквізити.

      Згідно  з реєстраційними документами знаходиться вона за адресою: 01133, м. Київ, бул. Лесі Українки, 34. Фактичне місцезнаходження органів управління компанії: 02140, м. Київ, просп. Бажана, 14а. ВАТ «КП Медіа» не має відокремлених структурних одиниць (філій та представництв) і не входить до будь-яких об’єднань підприємств.

      Діяльність  компанії підпорядковується рішенням загальних зборів акціонерів. Чисельність  працівників станом на 31 грудня 2010 року складала вісім чоловік, двоє з яких працюють за сумісництвом [103].

      Основними видами діяльності ВАТ «КП Медіа» за КВЕД є:

• видання журналів та періодичних публікацій;
• рекламна діяльність;
• консультування з питань комерційної діяльності та управління;
• роздрібна торгівля в неспеціалізованих магазинах без переваги продовольчого асортименту;
• надання інших комерційних послуг.

     KП Медіа – провідний видавничий холдинг в Україні, володар таких топ-видань як Кореспондент, Kyiv Business Directory, Інтер’єр Магазин, Ідеї Вашого Дому. КП Медіа належать такі інтернетпортали як BigMir.net, Korrespondent.net, Ricardo.com.ua, Novynar.com.ua, Политорг.net. Холдинг охоплює 15% ринку журнальної продукції країни й 38% – інтернетринку,                а також має особисту дистриб’юторську мережу.

          Згiдно iз статутом товариства основним предметом дiяльностi компанії є:

• видавничо-полiграфiчна діяльність;
• рекламно-iнформацiйна діяльність;
• редакцiйно-видавницька діяльність;
• видавництво перiодичної преси, книг;
• рекламна діяльність;
• дiяльнiсть в сферi Iнтернет;
• надання рекламно-комерцiйних, iнформацiйних та iнших видiв послуг пiдприємствам та громадянам;
• оптова, роздрібна торгiвля;
• реалiзацiя видавничої та полiграфiчної продукцiї.

     Діяльність  товариства не залежить вiд сезонних змiн. Основними ринками збуту є ринок непродовольчих товарiв iз розповсюдженням                         на територiї всiєї України. Основними клiєнтами є ТОВ «КП-Паблiкейшинс», ТОВ «КП-Адвертайзинг», ТОВ «БiгМiр-Iнтернет», ТОВ «Формакс-Паблiкейшнс» [103].

     Основними ризиками дiяльностi є порушення прав iнтелектуальної власностi iншими суб'єктами господарювання. У зв'язку з чим компанія постiйно проводить реєстрацiю знакiв для товарiв та послуг та iнших об'єктiв прав iнтелектуальної власностi. Продаж послуг товариства здiйснюється суб'єктами видавничої дiяльностi. ТОВ «КП Медіа» займає одне з лiдуючих положень на ринку засобiв масової iнформацiї. Вцiлому галузь друкованих ЗМI характеризується високою конкуренцiєю. Особливiсть дiяльностi холдинга полягає в популяризацiї вiдомих друкованих ЗМI.

     «КП Медіа» (до червня 2006 року KP Publications) – українська видавнича компанія, заснована в 1995 році американцем Джедом Санденом. Перший проект – англомовна щотижнева газета Kyiv Post – запущений 15 жовтня 1995 року [103].

     Контроль над компанією «КП Медіа» належить Джеду Сандену. Близько 20% компанії належало іноземним інвесторам, які придбали акції компанії            в 2006 році. 12 квітня 2011 року великий пакет акцій був придбаний нашими співвітчизниками. У спільній заяві засновник КП Медіа Джед Санден, засновник 5-го каналу Петро Порошенко і президент УМХ Борис Ложкін повідомили про завершення переговорів з придбання акцій медіакомпанії              «КП Медіа». Згідно з досягнутими домовленостями, Джед Санден буде займати позицію виконавчого директора компанії, на якій буде відповідати                        за стратегічний розвиток проектів «КП Медіа» та редакційну політику. Генеральним директором компанії залишається Віталій Гордуз. Кадрові зміни       в редакціях проводитися не будуть.

     Історія компанії

1995 р. – заснована компанія KP Publications (штат 6 співробітників).

15 жовтня 1995 р. – перший номер «Kyiv Post».

1 лютого 1996 р. – запуск «Kyiv Business Directory», довідника для ділових людей.

10 лютого 1997 р. – запуск жіночого журналу «Єдина».

1999 р. – запущена SputnikMedia.net, дочірня інтернеткомпанія,                                          яка спеціалізується на створенні вебрішень і професійній підтримці готових проектів.

Березень 2000 р. – Джед Санден оголошений персоною нонграта і не може потрапити в Україні. Це рішення скасовано через кілька днів, про його причини офіційної інформації не було.

2000 р. – заснована компанія SputnikDevelopment. Її основна сфера діяльності – професійна розробка і супровід вебсайтів.

2000 р. – відкриті діловий портал Ukrbiz.net і сайт з працевлаштування Ukrjob.

1 вересня 2000 р. – запущений Корреспондент.net – новинний сайт, станом                на 2009 рік найбільш відвідуваний сайт новин Україні.

Вересень 2000 р. – відкрито інтернетпортал bigmir.net

2001 р. – випуск «НМТ», журналу для медиків.

1 березня 2001 р. – число користувачів Корреспондент.net зростає до 150.000              в місяць, сайт стає найбільш популярним сайтом новин в Україну.

8 квітня 2001 р. – перший номер інформаційно-розважального журналу «Афіша».

2001 р. – журнал «Єдина» проданий швейцарській видавничої компанії.

1 травня 2001 р. – bigmir.net стає найбільш популярним сайтом в Україну.

18 березня 2002 р. – вийшов перший номер журналу «Кореспондент» – інформаційно-аналітичного видання.

2003 р. – випуск української версії британського журналу про технології «Stuff» (закритий у 2006 році).

2004 р. – жіночий журнал «Pink», а також «Інтер'єр магазин» – каталог товарів для дому з цінами та адресами магазинів

2005 р. – запущений проект «Ідеї Вашого Дому» – видання, що висвітлює питання облаштування житла, ремонту, інтер'єрів і заміського будівництва.

2006 – компанія продає близько 20% акцій інвесторам за $ 10 млн. Змінює свою назву на «КП Медіа».

15 червня 2006 – запущена щоденна київська безкоштовна газета 15 хвилин.

2007 р. – стартує кілька нових проектів: жіночі журнали «Пані» та «Вона», новинний тижневик «Новинар», безкоштовна районна газета «Твой район – Позняки» (закрита через кілька місяців), фінансовий портал Ricardo.com.ua, регіональні випуски «15 хвилин» в Донецьку, Дніпропетровську, Харкові, Одесі та Львові.

2008 р. – закриття у зв'язку з економічною кризою декількох видань:                            «15 хвилин», журналів «Пані», «Вона» і «Новинар».

Жовтень 2008 р. – «КП Медіа» купує частку в ITC Publishing, що видає такі журнали, як «Компьютерное обозрение», «Mobility» і «Autocar».

2009 р. – продаж журналу «Pink» видавництву Вавилон.

2009 р. – газета «Kyiv Post» продана підприємцеві Мохаммад Захур, якому належить група ISTIL. За інформацією аналітиків інвестиційного банку Dragon Capital, вартість угоди склала $ 1,1 млн. Джед Санден заявляє, що основні інвестиції компанія має намір направляти в розвиток інтернетбізнесу.  
Серпень 2009 р. – запуск агрегатор політичної аналітики Політорг.net [103].

     Видавничий  холдинг «КП Медіа» є чи не єдиним успішним медіахолдингом з іноземним (американським) капіталом. Цей холдинг зміг втриматися на українському ринку, незважаючи на те, що його власник зазнавав тиску з боку влади за часів президентства Леоніда Кучми.

     Наразі основними медіа проектами ТОВ «КП Медіа» є журнали «Кореспондент», «Kyiv Business Directory», «Інтер’єр Магазин», «Ідеї Вашого Дому» та такі інтернетпортали як BigMir.net, Korrespondent.net, Ricardo.com.ua, Novynar.com.ua, Политорг.net.

     Kyiv Business Directory (KBD) – довідник № 1 в Києві для ділових людей. Довідково-інформаційне щоквартальне видання на англійській та українській мовах. KBD заслужив довіру і повагу своїх читачів як надійне джерело достовірної інформації завдяки новим даним про компанії та організації Києва, сезонним авіа– та залізнодорожньому розкладам, додатковій інформації про головні компанії, бізнесі торгівельні центри. Це перевірений десятиріччями якісний інструмент для пошуку потенційних клієнтів і партнерів, вивчення та аналізу ринку [103].