Отношение россиян к рекламе

     Респонденты Центрального и Приволжского  округов чаще, чем в среднем  по выборке получали буклеты  и листовки на работе - 18%. Только 4% респондентов в Уральском округе  сказали об этом. Согласно результатам  опроса, 15% респондентов в последнее  время сталкивались с раздачей образцов товара в магазинах. При этом в городах-миллионерах этот показатель значительно выше - 25%, а в средних городах не превышает 10%.

     Респонденты Центрального ФО  чаще, чем в среднем по выборке  говорили о промоакциях в магазинах - 19%, тогда как только 4% сибиряков указали такой вариант ответа. Каждый пятый респондент (21%) в возрасте до 34 лет видел, как в магазинах распространяли образцы товаров, а пенсионеры на это обращали внимание в 9% случаев. Респондентам, сталкивавшимся с раздачей различных рекламных материалов, также был задан вопрос о том, насколько полезной для них была рекламируемая информация.

     Среди тех, кто тем или иным  способом получал листовки и  буклеты, мнения об их пользе  или бесполезности разделились  в пропорции один к двум - треть респондентов сказали, что полученная из листовок информация оказалась им полезна, а две трети опрошенных сказали о ее бесполезности. Однако каждый второй респондент, который ходил на выставки и презентации, т.е. добровольно искал какую-то информацию, сказал о том, что рекламная информация оказалась для него полезной. Обобщая полученные в ходе исследования данные, можно отметить следующие особенности: чем крупнее города, тем чаще респонденты получают разного рода рекламные листовки, буклеты, образцы товаров.

     Респонденты центральной части России (Центральный ФО, Северо-Западный ФО, Приволжский ФО) чаще сталкиваются с раздаточными рекламными материалами, чем жители Урала, Сибири и Дальнего Востока. Респонденты в возрасте до 35 лет чаще, чем респонденты старших возрастных групп, говорили о том, что видели раздаточную рекламу. При этом молодые респонденты чаще, чем пенсионеры, извлекали для себя пользу из рекламных листовок [3].

     В.И. Ильиным в 2001 году проводилось исследование отношения студентов к рекламе. Лишь 19 % опрошенных студентов обычно смотрят телевизионную рекламу, остальные пытаются уйти от рекламы теми или иными способами: переключение канала – самая популярная реакция на рекламные ролики, 24 % во время рекламных пауз обычно переключаются на другие дела, 14 % защищаются по-разному в зависимости от ситуации.

     Реакция на рекламу существенно коррелируется с полом (коэффициент Пирсона 0,2): если среди девушек 22,7 % смотрят телевизионную рекламу, то среди представителей мужского пола – 13,2 %. Одним из главных показателей эффективности рекламы являются покупки совершаемые под ее влиянием.

     Покупки под воздействием рекламы существенно коррелируются с полом (коээфициент Пирсона – 0,179): женский пол гораздо более чувствителен к рекламным призывам, чем мужской. Если среди девушек удельный вес тех, кто не совершал покупок под влиянием телевизионной рекламы составил 28,6 %, то среди молодых людей – 44 %. Частично это можно объяснить большей направленностью рекламы на женскую аудиторию, в то время как сугубо мужские товары встречаются существенно реже.

     Говоря о покупках под влиянием рекламы, стоит осторожно интерпретировать ответы относительно отсутствия покупок рекламируемых товаров. Телевизионная реклама навязчиво проникает в подсознание и проявляется на поведенческом уровне как совершенно «свободный» выбор тех марок и товаров, которые были вбиты в головы в результате многократных повторений. При этом многие такие покупки не ассоциируются с влиянием рекламы.

     Реакция на телевизионную рекламу и покупки под ее влиянием существенно положительно коррелируются (коэффициент Пирсона -,147). Иначе говоря, те, кто одобрительно или доброжелательно относятся к рекламе, просматривая ее, с большей вероятностью совершают покупки под ее влиянием, и наоборот: совершающие покупки чаще смотрят рекламу.

Табл.: Пол и  покупки под влиянием телевизионной  рекламы

 

     Студентам была предложена проективная ситуация: «Если бы основные телеканалы поставили вопрос о судьбе рекламы, как бы Вы голосовали?». Явных сторонников телерекламы набралось менее трети опрошенных, хотя и решительных ее противников лишь чуть больше. Самая большая группа (40,5%) - колеблющиеся в своем отношении к рекламе на телевидении.

 

Таблица: Пол и отношение к судьбе рекламы

     Традиционный способ повышения привлекательности рекламы – насыщение ее эротикой. Отношение студентов к этому неоднозначное (они раскололись на три равные группы сторонников, противников и колеблющихся). Абсолютное большинство представителей мужского пола относятся к эротике в рекламе положительно, среди девушек сторонников и противников эротики почти равные пропорции.

Табл.: Пол и  оценка роли эротики в рекламе

 

     Анализируя результаты проведенных  исследований 1992 г., 1995 г., 2001 г., 2005 г.  Можно сделать следующие выводы.

     Развитие рекламного дела в  России осуществлялось на различных  уровнях. 

     С каждым годом рекламисты развивали не только техническую базу, но и средства психологического воздействия на потребителей. Но во все периоды чаще всего они перенасыщают информационную среду повторяющейся однообразной рекламой, что вызывает у потребителя закономерное желание избежать ее воздействия, навязчивого проникновения в индивидуальное информационное пространство человека, называя рекламу примитивной.

     Респонденты центральной части России (Центральный ФО, Северо-Западный ФО, Приволжский ФО) чаще сталкиваются с различными видами рекламы, считают ее интересной и извлекают нужную для себя информацию.

     Среди молодежи женская половина  населения обращает большее внимание  на рекламу и совершает больше  покупок под ее воздействием. Мужское население менее подвержено влиянию рекламы. Тем не менее, лишь 27,7 % респондентов выступают за сохранение рекламных пауз. 

Выводы:

     Проанализировав этапы развития рекламного дела в России можно  сделать вывод о том, что этот процесс был многообразным, сложным и многоуровневым. Из года в год можно увидеть то, как изменялась форма подачи рекламы, появлялись все новые средства коммуникации, происходило техническое совершенствование производства, передачи и приема рекламной продукции.

     В результате перехода к рыночной экономике в рекламной деятельности произошли существенные изменения. Своеобразие российского рынка рекламы заключается в его динамике: все стремительней расширяются границы этого рынка за счет выхода на него новых компаний, предприятий и, соответственно, новых клиентов. Ежегодно увеличивается число рекламных агентств и фирм, предоставляемые ими услуги становятся все более качественными и профессиональными, рекламная продукция становится все более привлекательной. Рекламная деятельность становится связующим звеном между производством и потреблением, обеспечивает успех в конкурентной борьбе за рынки сбыта.

     Отношение россиян к телевизионной рекламе с каждым годом становится лучше. Об этом свидетельствуют данные опроса, проведенного исследовательским холдингом "РОМИР Мониторинг".

     Более лояльно к телерекламе относится старшее поколение, особенно в восточных регионах России - на Урале, в Сибири и на Дальнем Востоке. А все более нетерпимыми к рекламе становятся жители центральных регионов нашей страны, респонденты, проживающие в мегаполисах, молодые люди до 34 лет, хотя и некоторые из них извлекают из нее полезную для себя информацию. Женское население относится к рекламе с большим интересом, чем мужское, так как она помогает им при выборе товаров и услуг. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2. Глава 2 « Прикладное социологическое исследование отношения российской студенческой молодежи к рекламе»

2.1 Разработка программы  социологического  исследования.

Описание  проблемной ситуации:

     В условиях изобилия рекламы чрезвычайно важным является умение рекламодателя привлечь внимание потребителя. Особенно сегодня важно социально-психологическое изучение людей как потенциальных потребителей. Наряду с теоретическим анализом эффективности рекламы, основанном на обработке литературных данных и интуиции, необходимо проведение специальных эмпирических исследований, экспериментов, опросов, формализованного изучения мнения и отношения экспертов и т.д. Чтобы создать рекламу увеличивающую объём продаж и прибыль, необходимо, прежде всего, понять, чем руководствуются люди при покупке, каково их отношение к ней.

     Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путём внедрения технических новшеств или снижение себестоимости продукции. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок. Это утверждение становится очевидным, если рассмотреть основные виды маркетинговой деятельности фирмы, которые включают практически все сферы её активности, за исключением технических операций связанных непосредственно с производством, транспортировкой, продажей товаров и т.д.

 Цель- выявить характер отношения студентов СамГТУ и СГАУ к современной рекламе.

Задачи:

• Определить наиболее эффективные каналы распространения рекламы
• Определить степень влияния рекламы на формирование мнения респондентов
• Выявить характеристики наиболее привлекательной рекламы

Объект: Студенты самарских ВУЗов

Предмет: отношение студентов к современной  рекламе

Стратегия: описательная

Гипотезы  исследования:

1.Более  эффективным каналом распространения  рекламы является ТВ

2. Просматривается прямая связь между выбором молодежи и рекламой

3. Наибольшее  воздействие оказывает реклама,  захватывающая содержанием, способом  подачи, а не за счет уровня  звука, частоты повторов и т.д.