Создание имиджа политика как основа предвыборной кампании (на примере В.В. Жириновского)

Содержание

Введение…………………………………………………………………………...3

Глава 1. Формирование общественного мнения………………………………..6

§1. Методы проведения предвыборной кампании……………………………...7

§2. Создание позитивного имиджа политика…………………………………...8

§3. Формирование отрицательной репутации конкурентов……………….….12

2 глава.  Создание имиджа политика как  основа предвыборной кампании (на примере В.В. Жириновского)……………..………………………………...…..17

Заключение……………………………………………………………………….22

Список  использованной литературы…………………………………………...24

Приложение...…………………………………………………………………….25 

 

Введение.

     Политический  лидер – лицо, несущее полную ответственность не только перед  самим собой, но и перед теми, кто  его поддерживает. Каждый кандидат, баллотировавшийся в выборный орган  – это эпицентр избирательной  кампании. Его поведение определяет успех борьбы¹.

     Масштабная  политическая кампания представляет собой  скоординированные, целенаправленные и осуществляемые на протяжении определённого  периода времени усилия, рассчитанные на решение одной или нескольких задач, которые должны приблизить политика к стратегической цели, обусловленной его общей социальной миссией.

     Кампании  преимущественно планируются и  проводятся ради того, чтобы привлечь внимание общественности или каким-либо образом исправить или же изменить общую социальную ситуацию. Такая  цель достигается путём модификации поведения людей или изменения общественного мнения по определённому вопросу².

     В данной курсовой работе будет рассмотрен такой аспект Public Relations, как создание имиджа политического лидера с целью формирования общественного мнения.

     Общественное  мнение – это динамическая система, влияющая на государственную политику, законодательные процессы, поведение  политических партий, динамику избирательных  кампаний и на принятие решений субъектами  экономической и политической деятельности. Поэтому одна из составляющих Public Relations заключается в том, чтобы помочь распознать, понять общественное мнение и профессионально работать с ним.

     В преддверье выборов президента РФ в  марте 2012 года и на основе выборной кампании декабря 2011 года особо остро  встал вопрос о формировании общественного  мнения посредством создания имиджа политического лидера. Общественное мнение выступает не только необходимой формой демократии, связи народных масс с властью, но и важным фактором развития самоопределения избирателей. Участвуя в процессе самоорганизации общества, общественное мнение детерминирует поведение граждан на выборах, влияет на выбор решения при голосовании. Это обусловило актуальность данного исследования.

     Гипотеза работы звучит следующим образом: политический имидж следует рассматривать как один из ресурсов власти, формирование которого способствует достижению цели политического деятеля.

     Цель исследования – выявить, каким образом имидж политика сказывается на современном общественном мнении.

     В соответствии с целью исследования поставлены следующие задачи:

     Рассмотреть такие аспекты формирования общественного мнения, как

• Методы проведения предвыборной кампании;
• Создание позитивного имиджа политика;
• Формирование отрицательной репутации конкурентов;
• Создание имиджа политика как основу предвыборной кампании.

     Имидж политика – это мнение о данном политическом деятеле (или кандидате  на политический пост), возникшее в  психике определённой или неопределённой группы людей (будь то избиратели, пришедшие  на митинг, где выступает этот политик, или жители страны в целом). Оно  появляется на основе образа, сформированного  в результате – либо прямого восприятия ими тех или иных характеристик  данного политика (когда они видели и слышали его выступления), - либо косвенного – на основе восприятия мнения, сформированного в психике  других людей. Например, в психике  журналистов или тех, кто за ними стоит; имиджмейкеров этого политика и даже имиджмейкеров, работающих на конкурентов этого политика³.

     Исходя  из этого, был выбран объект исследования – формирование общественного мнения. А так же предмет исследования – имидж как инструмент формирования общественного мнения.

     Структура курсовой работы включает введение, теоретическую и практическую части, заключение и приложение, отображающее наглядный вспомогательный материал.

     Первая  глава курсовой работы посвящена исследованию способов формирования общественного мнения. А именно: методы проведения избирательной кампании, создание позитивного имиджа политика и формирование отрицательной репутации конкурентов. Во второй части работы рассмотрены аспекты создания имиджа политического деятеля, как основа избирательной кампании на примере депутата либерально-демократической партии России Владимира Вольфовича Жириновского.

     Методологической  базой, на основе которой проводилось исследование является сбор, анализ, синтез и интерпретация теоретических и практических материалов.

     Вопросам  Public Relations посвящены работы: Королько В.Г. «Основы паблик рилейшнз», Мараховской М. «Разноцветный PR избирательных кампаний», Варакута С.А. и Егорова Ю.Н. «Связи с общественностью: Учеб. пособ.». Эти источники были выбраны как основные, так как они содержат наиболее полную информацию по поставленному вопросу. 

 

Глава 1. Формирование общественного  мнения.

«Давление общественного мнения подобно атмосферному.

Его не видно, однако оно давит с силой

шестнадцать фунтов на квадратный дюйм»

Джеймс  Ловелл

     Феномен общественного мнения занимает ключевые позиции в теории и практике PR. Не случайно одной из первых книг, посвященных PR, была книга Э. Берниза «Кристаллизация  общественного мнения» (1913г.)⁴.

     Анализируя состояние общественного мнения, институты государства, политические лидеры могут получить информацию об отношении к ним различных групп населения, приемлемости для граждан предлагаемых властью (лидерами) путей и методов решения проблем, получить предложения по их совершенствованию, выявить наиболее конструктивные формы сотрудничества с гражданами. Естественно, способствуя формированию общественного мнения в определенном направлении, через использование механизмов PR, властные структуры тем самым получат возможность контроля над деятельностью и поведением группы, общества в целом.

     В качестве факторов необходимо назвать  общественные потребности и интересы, социальные нормы, ценности и ценностные ориентации субъекта общественного мнения, социально-психологические и идеологические установки, стереотипы общественного сознания, обычаи и традиции. Сильнодействующим фактором выступает общение людей друг с другом, а точнее - различные виды этого общения: формальное (официальное) и неформальное (неофициальное), межличностное и коллективное, межнациональное общение. На общественное мнение влияют социально-экономические, политические, духовные условия их непосредственной жизнедеятельности.

     §1. Методы проведения предвыборной кампании

     Избирательная кампания – система агитационных мероприятий, проводимых политическими  партиями и независимыми кандидатами  с целью обеспечить себе максимальную поддержку избирателей на предстоящих  выборах⁵.

     Для самого кандидата избирательная  кампания это, в первую очередь, определённые целенаправленные усилия, которые осуществляются с целью мобилизовать поддержку  кандидата избирателями и обеспечить его победу в день выборов.

     Между тем, накоплен достаточно большой опыт в области политического маркетинга и консультирования, в том числе  и опыт негативный. Это во многом объясняет стремление выработать общие  правила игры, сделать выборы равноправными  для всех претендентов, то есть подлинно демократическими⁶.

     Общественное  мнение становится той самой мишенью, по которой ведут прицельный огонь  средства массовой информации. С одной  стороны, СМИ формируют общественное мнение, которое допускает использование  так называемых «грязных» технологий в избирательных кампаниях, с  другой стороны, «грязные» технологии, используемые на выборах, оказывают  влияние на формирование общественной морали. Из этого следует, что избирательная  кампания – это зачастую состязание технологий воздействия на общественное сознание и психику. Многие подходы, которые используются в избирательных  кампаниях, применяются и в сфере  бизнеса, и, наоборот, приёмы, используемые в бизнесе, находят применение на выборах⁷.

     Приёмы, направленные на обеспечение победы кандидата условно можно разделить  на две группы: повышающие рейтинг кандидата и те, что дискредитируют конкурентов. 
 

     §2. Создание позитивного имиджа политика

     Имидж политика выступает в качестве посредника между лидером и массой. Он постоянно  воспроизводится самим субъектом  и средствами коммуникации. Специфическое  качество имиджа – доминантность: оперируют свернутой основной информацией вместо того, чтобы оперировать полным объемом информации. Специфика имиджевой коммуникации заключается еще и в том, что сообщения создаются с учетом ожидаемой реакции населения.

     Что касается классификации имиджей, можно отметить следующие их виды: объективный (реальный), субъективный, моделируемый, желаемый, идеальный. При построении имиджа наибольший интерес представляют объективный (текущий) имидж, поскольку именно он подвергается корректировке в процессе реализации рекламной стратегии, и моделируемый, то есть тот, который будет транслироваться на аудиторию. Для эффективной стратегии идеально, когда моделируемый образ становится текущим.

     Для конструирования политического  имиджа характерны следующие этапы: определение требований аудитории, сравнение реальных качеств кандидата  с ожиданиями аудитории, отбор тех  характеристик, которые востребованы электоратом, выбор дополнительных характеристик, определение составляющих имиджа, перевод выбранных характеристик  в разные знаковые контексты (визуальный, вербальный, событийный и др.).

Имидж полнее воспринимается людьми, когда  строго определены только основные его  элементы и есть возможность додумать его⁸.

     Очень важная коммуникативная составляющая имиджа – образ будущего, который  включен в него. Он должен быть настолько  ярким, чтобы захватить избирателя.

     Наиболее  характерные приёмы, используемые в  избирательных кампаниях для  повышения рейтинга кандидата следующие:

1. Интервью с кандидатом или с его доверенным лицом, когда обсуждаются возможности совместных действий с неким очень популярным и уважаемым человеком. Содержание интервью определяется результатами переговоров с реальным личным отношением указанной «статусной персоны» к кандидату.

• простая констатация факта переговоров: консультации с этой персоной проводятся;
• отрицание факта переговоров, но отрицание неубедительное, что сильнее подтверждает то факт, что переговоры действительно идут;
• отрицание факта переговоров с целью формирования мнения о том, что победа кандидату обеспечена даже без поддержки такого видного и популярного человека.

2. Эпатаж. Публичная ссора между заранее договорившимися кандидатами с освещением её в СМИ. В зависимости от целей, которые ставит себе кандидат, скандал может развиваться по разным сценариям. Если конечной целью кандидата является победа на выборах, не исключено примирение вчерашних «врагов» и снятие одной из кандидатур в пользу оппонента. Это довольно рискованный приём: не исключено, что в результате подобной акции тень ляжет на имидж кандидата. Чаще всего подобная тактика применяется для резкого увеличения низкого рейтинга при дефиците времени на полноценную раскрутку кандидата.

3. Преувеличение значимости одной из проблем. Искусственное создание ситуации, вокруг которой можно развернуть громкую пропагандистскую кампанию с активным привлечением СМИ. Кандидат возглавляет движение «за» или «против» и на волне актуальности проблемы увеличивает свою известность.
4. Скрытая реклама кандидата через серию небольших сообщений в СМИ на сенсационную тему. Внимание к персоне кандидата возрастает постепенно. Первое сообщение служит лишь наживкой, приоткрывая незначительную часть более интересной информации. Второе – более подробно и глубоко раскрывает тему. Третье – полновесная статья, напрямую связанная с именем кандидата, что фактически является прямой пропагандой. В сознании избирателей закрепляется связь между запомнившимся событием и именем кандидата. Подобный приём более эффективен тогда, когда имя кандидата мало известно избирателям и в отличие от основной темы сообщения не представляет интереса для широкой общественности.
5. Утечка информации о благоприятных перспективах кандидата или общественно значимых делах, которые кандидат планирует совершить. Здесь используется форма сообщения от третьего лица – источника, близкого к кандидату. Это создаёт иллюзию эксклюзивности и достоверности.
6. Размещение в газетах «независимого» социологического опроса, результаты которого свидетельствуют о высоких шансах кандидата на победу.
7. Обращение «независимого» авторитетного эксперта с призывом голосовать за кандидата. Чем выше статус эксперта, тем значительнее эффект. Главное – убедительно объяснить мотивы, побудившие его выступить с подобным заявлением⁹.
8. Интервью с рядовым сотрудником (соседом и т.д.) кандидата. Возможна целая подборка подобных интервью с представителями различных социальных групп. Надо сказать, что их эффективность чаще всего зависит от искренности авторов.
9. Серия аналитических статей, посвящённых социально значимым темам. Главная задача этих материалов – убедить читателей, что предложенный кандидатом путь решения наиболее действен. Статья обычно выстраивается по следующей схеме: описание текущей ситуации и трудностей, с которыми сталкивается рядовой избиратель; изложение нескольких способов выхода из сложившегося положения, что создаёт видимость объективного поиска наилучшего решения.
10. Эксплуатация неполной осведомлённости избирателей о фактическом содержании обсуждаемой темы – жонглирование цифрами. Без знания того, как обстояли дела раньше, трудно оценить, что означают предлагаемые цифры: действительный успех или банальный застой? Любым средним показателям можно придать значение «больших достижений».
11. Вопросы от «незаинтересованного» слушателя – характерный приём для радио – и телеинтервью. Вопросы подобраны и построены таким образом, что позволяют осветить наиболее выгодные для кандидата темы, а предварительная подготовка даёт возможность эффектно и грамотно выстроить ответы, раскрыть наиболее привлекательные стороны кандидата как личности.
12. Распространение негативной информации о своём кандидате. Структура сообщения такова, что очевиден сомнительный характер этой информации. Она исходит от человека неприятного и не вызывающего доверия аудитории. Если акция грамотно выстроена, то ответной реакцией будут отторжение негативной информации и создание вокруг кандидата своеобразного защитного поля.
13. Дополнительные способы повышения уровня «достоверности» информации: