Реклама и упаковка как факторы неценовой конкуренции

Реклама сокращает связанные со сбытом издержки по двум причинам: во- первых, реклама заставляет товары оборачиваться быстро, так что они могут быть поданы прибыльно с меньшими наценками; и во- вторых, реклама придает продукту отличительную индивидуальность, что позволяет публики в условиях дифференциации продуктов сравнивать цены в разных магазинах и, таким образом, ограничивать свободу розничного торговца в установлении наценки. Продукты, которые и сильно рекламируются, и быстро продаются, пройдут через каналы распределения с наименьшими наценками. Роберт Л. Стейнер. Does Advertising Lower Consumer Prices?// Journal of Marketing, October 1973. с. 21

Свидетельство экономических последствий рекламы  являются разнородными, так как исследователи  обычно испытывают трудности при  выявлении истинных причин и следствий. 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Изучая  рынки монополистической конкуренции  и олигополии, можно встретиться  с таким понятием, как “неценовая конкуренция”.

Неценовая конкуренция- метод конкурирования не ценой, а самим товаром, то есть его качеством, техническими характеристиками, его упаковкой и рекламой.

Почему  неценовая конкуренция господствует на этих экономических рынках ответить довольно легко. При монополистической  конкуренции на рынке множество  уникальных товаров. Многие компании напряженно работают, чтобы произвести товары, которые являются особыми или  уникальными. Когда много компаний продают схожие товары, они стараются  объяснить, что их товары обладают “новыми, улучшенными” качествами, или предназначены  “специально для профессионалов”  или они “наилучшие за самую низкую плату”.

Процесс создания уникальной продукции известен под названием товарной дифференциацией. Успешная дифференциация позволяет  предприятию создать такую продукцию, которую потребители предпочтут продукции его конкурентов.

При олигополии на рынке господствует несколько  крупных фирм (примерно от трех до пяти). Олигополия существует потому, что  для конкурирующих фирм трудно выйти  на данный рынок, поскольку стоимость  выхода на рынок высока (в автомобильной  промышленности величина необходимого для этого капитала доходит до миллиардов долларов). Например, до начала 1960-х гг. американская автомобильная  промышленность являлась примером олигополии. Однако, по мере прихода на американский автомобильный рынок, компаний из Японии, Германии, Южной Кореи и некоторых  других стран, структура автомобильной  промышленности трансформировалась в  монополистическую конкуренцию.

При существовании  олигополии ценовая конкуренция  менее эффективна. Компании знают, что  если они понизят цены, конкуренты сделают то же самое; снижение цен просто приведет к уменьшению доходов. В условиях монополистической конкуренции и олигополии особую роль играет реклама, призванная дифференцировать фирм в глазах покупателей. Однако, реклама является лишь частью рыночного процесса дифференциации продукции и услуг и доведения их до потребителей.

СПИСОК  ЛИТЕРАТУРЫ

1. Борисов  Е.Ф. Экономическая теория, М.: ЮРАЙТ, 1999

2. Жигун Л. Концепция синтеза ценовой и неценовой конкуренции // Маркетинг - 2001 - № 2

3. Ларионов  В.Г. Реклама и упаковка // США  - ЭПИ - № 2 - 1997

4. Мак  Коннел К., Стенли Л. Брю. Экономикс., М.: Республика, 1992

5. Райзберг Б.А. Рыночная экономика. М.: ТОО ред. Журнал «Деловая жизнь», 1993

6. Райзберг Б.А. и др. Современный экономический словарь. М.: ИНФРА, 1999

7. Райзберг Б.А. Курс экономики, III изд., М.: ИНФРА-М, 2000

8. Сажина  М.А., Чибриков Г.Г. Экономическая теория, М.: НОРМА-ИНФРА-М, 2001.

9. Староверова О.В. Влияние рекламы на реализацию продукции // Соц. Исследования - № 8 - 9 - 1994, стр. 137 - 139

10. Стенлейк Дж. Ф. Экономикс для начинающих. М.: Республика, 1994

11. Прикладная  экономика. М.: ПРИН - ДИ - 1995

12. Экономическая  теория. Учебник для вузов, III изд., СПГУЭиФ, Санкт - Петербург, 2000.

13. Экономическая  теория (политэкономия): Учебник/Под  общей ред. акад. В.И. Видяпина , акад. Г.П. Журавлевой. –М. : ИНФРА –М , 1999 -560 с.