Автор: Пользователь скрыл имя, 05 Мая 2012 в 11:48, курсовая работа
Цель исследования состоит в том, чтобы изучить данную тему, а конкретно проблемы взаимодействия PR и СМИ, и особенности.
Поставленная цель обслуживает следующие задачи:
1. Проанализировать основные понятия и виды средств массовой информации, и их взаимодействие.
2. Проанализировать особенности этих мероприятий.
3. Изучить проблемы взаимодействия этих сторон.
4. Выявить мероприятия, наиболее благоприятные для обеих сторон.
5. Сформировать выводы по результатам.
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………….....3
1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ И СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ……………………………………………….....6
1.1. История и развитие понятия………………………………………………...6
1.2. Средства массовой информации: определение и основные виды…….....10
2. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ PR И СМИ………………………………………......14
2.1. Общие принципы взаимодействия PR и СМИ…………………………....14
2.2. Организационные формы отношений государственных, общественных и бизнес - структур с прессой………..19
2.3. Типология мероприятий, направленных на установление отношений со СМИ……………....23
2.4. Функции и задачи PR - специалиста в работе с каналами СМИ…….......27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….....30
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………….....34
ПРИЛОЖЕНИЕ……………………………………………………………….....35
Таблица 2
Тип медиа по техническому носителю |
Особенности Современного функционирования |
Достоинства и возможности |
Недостатки
|
Интернет - СМИ |
Информационные (в том числе обновляемые в режиме реального времени), новостные ленты ведущих информационных агентств, тематических, развлекательные сайты, форумы, блоги, чаты |
Оперативность публикации материалов.
Широчайший территориальный охват.
Возможность использования |
Ограниченность аудитории (молодые люди, люди с достатком не ниже среднего). Огромное количество информационных и рекламных материалов, одновременно воздействующих на аудиторию. Вследствие этого – необходимость четкого позиционирования материалов (процесс, требующий недюжинных креативных и материальных ресурсов) |
Телевидение |
Эфирное, спутниковое и кабельное телевидение сегодня сосуществует достаточно мирно. Эксперты пророчат подъем местных телекомпаний в противовес вещающими из Москвы (аналогичный процесс в 80-90-х гг. в США) |
Широкий охват территории и аудитории. Не имеющая пока аналогов популярность у потребителей. Большая, нежели у печатных СМИ, сила воздействия на аудиторию за счет комплексности этого воздействия (визуальная, аудиальная, вербальная информация одновременно) |
Самая высокая среди СМИ
стоимость изготовления и размещения
в эфире материалов. Невозможность
сегментировать аудиторию, из-за чего
телевидение мало подходит для продвижения
товаров в узких
|
Радио |
В некоторых регионах, где
сохранилась система « |
Невысокая стоимость размещения материалов в эфире. Оперативность выхода материалов в эфир. Возможность плотно «насытить» эфир определенной информации |
Сегодня радио, как правило,
звучит фоном, специально его не слушают.
Отсюда и низкая фиксируемость аудитории
на журналистских и рекламных
материалах. Радио имеет четко
определенные пики прослушивания –
утренние (7.00-10.00) и вечерние (18.00-23.00)
В остальное время |
Печатные СМИ
|
Газеты и журналы, не говоря уже о специализированных каталогах и справочниках, все более становятся чтением «для не многих» (исключение – «желтая пресса», подходящая далеко не для всех организаций). По мнению экспертов, в перспективе выживут только издания, работающие в четко очерченном аудиторном сегменте (например, имеющие четкую узкую тематическую направленность) |
Возможность работы в определенных потребительских сегментах. Больший по времени эффект воздействия материалов (в статье можно вернуться и перечитать ее, вырезать на память, поместить в досье и т.п.)
|
Гораздо менее массовый, чем у телевидения, характер аудитории. Падающая популярность среди молодежи. Ограниченность возможностей воздействия (для понимания текста требуется определенный интеллектуальный уровень, напечатанные «картинки» все равно уступают по привлекательности «оживленным» телекартинкам)
|
1 Smith A.D. The Concept of Social Change.-L.,1973
2 Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров / И.В. Алешина. – М.: ИКФ Экмос, 2003. – C.6
3 Аги У., Кэмерон Г. и др. Самое главное в PR / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2004. — С. 27—28
4 Walter Lippmann. The World Outside and the Pictures in Our Heads. Chap. 1, Public Opinion. N.Y.: Harcourt, Brace and Company, 1973. P. 354
5 Михайлов В.А. Связи с общественностью: введение в специальность: Учеб. пособие/ В.А. Михайлов.-Ульяновск: УлГТУ, 1999.-С.20-21
6 Михайлов В.А. Связи с общественностью: введение в специальность: Учеб. пособие/ В.А. Михайлов.-Ульяновск: УлГТУ, 1999.-С.22-23
7 Почепцов Г. Г. Паблик Рилейшнз для профессионалов/ Г. Г. Почепцов. – М.: Рефл – бук, 2002. – С. 30 - 31
8 Кочеткова А. В. Теория и практика связей с общественностью/ А. В. Кочеткова, В. Н. Филиппов, Я. Л. Скворцов. – СПб.: Питер, 2008. – С. 49 - 51
9 Гундарин М. В. Теория и практика связей с общественностью: основы медиа – рилейшнз/М. В. Гундарин. – М.: Форум – Инфра – М, 2007. – С.55
10 Гундарин М. В. Теория и практика связей с общественностью: основы медиа – рилейшнз/М. В. Гундарин. – М.: Форум – Инфра – М, 2007. – С.56
11 Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Паблик Рилейшнз. Программы консультанты/ И. Л. Викентьев. – Спб.: Триз Шанс, ИД Бизнес – Пресса, 2002.- С. 58
12 Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Паблик Рилейшнз. Программы консультанты/ И. Л. Викентьев. – Спб.: Триз Шанс, ИД Бизнес – Пресса, 2002.- С. 16