Медиапланирование

2) метод целевых альтернатив: подразумевает сопоставление планируемых и фактических показателей по итогам рекламных мероприятий, при этом эффективность рекламных мероприятий (Э) вычисляется по формуле:

Э = (Пф – ЗР / По – ЗР)*100%                                                                                                  (1),

где Пф – фактическая дополнительная прибыль за период рекламного воздействия, По – ожидаемая дополнительная прибыль за период рекламного воздействия, ЗР – затраты на рекламу.

Для компании «TeleTRADE» при анализе эффективности разработанной рекламной акции может применять оба эти метода, при этом количество прибыли, полученной в результате воздействия рекламы, сопоставляя полученную прибыль с показателями других периодов.             

Разработанная в рамках третьей главы медиастратегия для продвижения компании «TeleTRADE» является инструментом достижения маркетинговых и коммуникативных целей рекламной кампании. Выбор конкретных средств распространения рекламы осуществлялся в соответствии с выставленными медийными целями в отношении таких показателей, как охват и частота. После оценки основных показателей медиапланирования, которые обеспечит выбранный медианабор (наружная реклама и пресса), медиастратегия была признана эффективной: достигнутые показатели охвата и частоты контакта с аудиторией оказались больше планируемых, за акцию набрано количество GRP, достаточное для продвижения услуг компании.

В третьей главе также был разработан инструментарий для посткампейн-анализа. Оценить коммуникативную эффективность предлагается с помощью анкеты, основанной на методе четырех вопросов; приведены формулы, по которым рекламодатель после осуществления кампании сможет рассчитать ее экономическую эффективность, используя имеющиеся у него показатели прибыли.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В курсовой работы были изучены особенности продвижения консалтинговых и сервисных услуг на международных финансовых рынках компании «TeleTRADE», и на основе полученных данных была разработана рекламная кампания.

В ходе курсовой работы, в соответствии с поставленными задачами, был проведен анализ маркетинговой ситуации на рынке консалтинговых и сервисных услуг на международных финансовых рынках г.Челябинска, на основании этих данных была разработана маркетинговая стратегия продвижения. Исходя из основных маркетинговых целей, были установлены коммуникативные цели рекламной кампании, они, в свою очередь, определили, рекламную и креативную стратегию. Разработанная для продвижения медиастратегия, как инструмент достижения маркетинговых и коммуникативных целей рекламной кампании, определяет, какие ключевые показатели медипланирования должны быть достигнуты в ходе рекламной кампании. Также в курсовой работе приведена методика оценки эффективности рекламной кампании. Оценить коммуникативную эффективность предлагается с помощью анкеты, экономическую эффективность можно рассчитать по формулам, используя имеющиеся у рекламодателя показатели прибыли.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

Описание книги одного автора

Бузин В.Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2002. – 208 с.

Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. – М.: РИП-Холдинг, 2004. – 104 с.

Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Оценка рекламной деятельности. Часть 3: Учебник. – М.: Междунар. ин-т рекламы, 2003. – 296 с.

Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие. – Ростов н/Д: Феникс, 2001. – 320 с.

Кочеткова А. Медиапланирование. – М.: РИП-Холдинг, 2003. – 174 с.

Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Фин-пресс, 2002. – 416 с.

Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М.: ИКЦ «МарТ», 2004. – 240 с.

Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование. – М.: РИП-Холдинг, 2005. – 222 с.

Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. Практ. пособие. – М.: ООО «Гелла-Принт», 2000. – 304 с.

Федотова, Л.Н. Социология массовой коммуникации: учебник для вузов / Л.Н. Федотова. – СПб.: Питер, 2004. – 397 с.

Описание переизданной книги

Евстафьев В.А.. Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование: Учеб. пособие для начинающих медиапланеров. – Изд. 2-е, испр. – М.:                                     РИП-Холдинг, 2001. – 80 с.

Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. – 6-е изд. – СПб.: Питер, 2004. – 416 с.

Шарков Ф.И. Теория коммуникаций (базовый курс): Учебник. – 2-е изд. –ООО «Гелла-Принт», 2000. – М.: РИП-Холдинг, 2004. – 246 с.

Панкратов, Ф. Рекламная деятельность: учебник / Ф. Панкратов, Ю. Баженов, Т. Серегина, В. Шахурин. – 2-е изд. – М., 2000. – 364 с.

Описание переводного издания

Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ./ Под ред. Л.А.Волковой. – СПб., 2001. – 656 с.

Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика/ Пер. с англ.; под ред. С.Г.Божук. – СПб.: Питер, 2003. – 800 с.

Описание электронного источника

http://www.teletrade.ru

ПРИЛОЖЕНИЕ А

СТРУКТУРА ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВА КОМПАНИИ «TELETRADE»            В ЧЕЛЯБИНСКЕ

Рис 1.1 Структура компании в г. Челябинске

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

PEST-АНАЛИЗ КОМПАНИИ «TELETRADE»

Табл. 1. PEST-анализ

ПРИЛОЖЕНИЕ В

SWOT-АНАЛИЗ КОМПАНИИ «TELETRADE»

Табл. 2. SWOT-анализ

ПРИЛОЖЕНИЕ Г

ПЛАН БЮДЖЕТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ «TELETRADE»

Таблица 3. Распределение средств рекламного бюджета по статьям

ПРИЛОЖЕНИЕ Д

МАКЕТ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ НА ПРИЗМАТРОНЕ

Рис. 3.1 – Макет для размещения на призматроне (3*6 м)

ПРИЛОЖЕНИЕ Е

МОДУЛЬ ДЛЯ ЖУРНАЛА «КУРС ДЕЛА»

Рис. 3.2 – модуль для журнала «Курс дела» (1/1 А4)

ПРИЛОЖЕНИЕ Ж

СТАТЬЯ ДЛЯ ЖУРНАЛА «КРЕДИТНАЯ ЛИНИЯ»

Рис. 3.3 – статья для журнала «Кредитная линия» (1/1 А4)

ПРИЛОЖЕНИЕ И

МОДУЛЬ ДЛЯ ЖУРНАЛА «КРЕДИТНАЯ ЛИНИЯ»

Рис. 3.4 – Модуль для журнала «Кредитная линия» (1/3 А4)

ПРИЛОЖЕНИЕ К

БЮДЖЕТ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

Таблица 4 - Расчет бюджета наружной рекламы