Маркетинговые исследования-бренд

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И  НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ  АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ  УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО  ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО  ОБРАЗОВАНИЯ

ИНСТИТУТ  АРХИТЕКТУРЫ И  ИСКУССТВ

ЮЖНОГО  ФЕДЕРАЛЬНОГО УНИВЕРСИТЕТА 

 
 
 

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ

   «Маркетинг» 
 

   Направление подготовки:

080200- МЕНЕДЖМЕНТ

     Профиль подготовки

     Управление  проектом»

 

   Профиль подготовки

   «Управление проектом» 
 

Квалификация  (степень) выпускника

Бакалавр 

Форма обучения

очная 
 
 
 

Ростов-на-Дону

2011

 

1. Цели  освоения дисциплины

      Цель  изучения дисциплины  - научить студентов  получать и обрабатывать маркетинговую  информацию, на основе использования  современного инструментария маркетинга формировать элементы комплекса маркетинга-микса, разрабатывать мероприятия комплекса маркетинговых коммуникаций с учетом ситуации, складывающейся на целевых рынках фирмы.

      Задачи  дисциплины:

      - ознакомить студентов с понятием  «маркетинг», раскрыть его сущность;

         - представить различные  аспекты изучения маркетинга;

         - дать характеристику  основным маркетинговым теориям  и концепциям;

      - дать классификацию  основных  видов маркетинговых исследований, форм, методов и инструментария  их проведения; 

      - представить структуру комплекса маркетинга и детально изучить каждый ее элемент, раскрыть инструментальную составляющую комплекса маркетинга, рассмотреть особенности комплекса маркетинга применительно к архитектурно-строительной сфере;

     - раскрыть сущность и содержание понятия маркетинга-менеджмента, изучить вопросы планирования, организации, контроля маркетинговой деятельности. 

2. Место дисциплины  в структуре ООП бакалавриата 

      Данная  учебная дисциплина относится к  базовой части «Профессионального цикла» (общепрофессиональная часть). Дисциплина позволяет обеспечить формирование в процессе обучения у студента профессиональных знаний и компетенций в рамках выбранного образовательного направления, а также навыков самостоятельной работы в области организации маркетинговой деятельности предприятия. Учебная дисциплина является частью читаемых кафедрой дисциплин в области формирования общепрофессиональных знаний, а также организации маркетингового сопровождения проектной деятельности.

      В методическом плане дисциплина опирается на знания, полученные при изучении следующих учебных курсов: «Теория менеджмента», «Институциональная экономика», «Статистика», «Информационные технологии в менеджменте». Набор входящих знаний и умений, состоящий в понимании института рынка, системы инструментов и прикладных технологий  менеджмента в управлении организацией, инструментария выборочного исследования, использования современных информационных технологий в менеджменте обеспечивают требуемый знаниевый фундамент для изучения основных направлений влияния технологий маркетингового управления на состояние и развитие организации.

      Полученные  в процессе обучения знания могут  быть использованы при изучении таких  дисциплин как «Стратегический менеджмент», «Управление проектами», «Организация бизнеса и бизнес-планирование», «Ценообразование в архитектуре и искусстве», «Связи с общественностью».

    Для освоения дисциплины  необходимы знания основ институциональной экономики, статистических методов выборочных исследований, основ менеджмента и системы инструментов принятия управленческих решений; умения анализировать ситуацию на рынке, обрабатывать результаты статистических выборочных исследований; владеть навыками разработки управленческих решений. 
 
 
 
 
 

3. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

«Маркетинг»

    Основная  компетенция: способность участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию  

    Формируемые компетенции: ПК-10,23,26,28,29,35,38,48,50.

    Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций (согласно ФГОС): 

 

   В результате освоения дисциплины обучающийся  должен:

знать:

• содержание маркетинговой концепции управления;
• методы маркетинговых исследований;
• основы маркетинговых коммуникаций;
• теоретические и практические подходы к определению источников и механизмов обеспечения конкурентного преимущества организации;

      уметь:

• ставить цели и формулировать задачи, связанные с реализацией профессиональных функций;
• анализировать внешнюю и внутреннюю среду организации, выявлять ее ключевые элементы и оценивать их влияние на организацию;
• анализировать организационную структуру и разрабатывать предложения по ее совершенствованию;
• использовать информацию, полученную в результате маркетинговых исследований;
• ставить и решать задачи операционного маркетинга;

      владеть:

• методами реализации основных управленческих функций (принятие решений, организация, мотивирование и контроль);
• методами разработки и реализации маркетинговых программ;
• методами формулирования и реализации стратегий на уровне бизнес-единицы;
• навыками деловых коммуникаций.

 
 

4. Структура и содержание  дисциплины «Маркетинг» 

   Общая трудоемкость дисциплины составляет 4 зачетных единицы 144 часов. 

 
 

5. Образовательные  технологии 

    При изучении дисциплины «Маркетинг» используются следующие образовательные технологии

 
 

    В целом объем лекционных занятий составляет 50% (по стандарту – не более 50%), а объем занятий с использованием информационных технологий составляет 60%. 

6. Оценочные средства  для текущего контроля  успеваемости, промежуточной 

аттестации  по итогам освоения дисциплины и учебно-методическое обеспечение

самостоятельной работы студентов 

    При освоении дисциплины «Маркетинг» используется рейтинговая система текущего контроля знаний и итоговой аттестации в каждом семестре.

    Оценка  по экзамену в 3-том семестре складывается на основании подсчета баллов по рейтингу, который состоит из результатов посещения лекционных и практических занятий, выполнения контрольных и творческих работ и электронного тестирования по теоретическому материалу семестра, а также сдачи экзамена по дисциплине. 

    Расчет  рейтинга 4 семестра