Брачное объявление Как тип рекламного дискурса

- Чуть полноватая, бальзаковского возраста ищет  спутника жизни.

- Пожилой,  но молодой в душе мужчина

Общая прагматическая установка брачного объявления – заинтересовать и получить ответ от адресата – определяет и оправдывает широкий набор языковых средств, разностилевых элементов, использование стилистических приемов и языковой игры. Специфика брачного объявления с точки зрения стилистики обусловлена многообразием как типовых, так и индивидуальных особенностей речи авторов текстов.

 

2.3 Семантика и прагматика  брачных объявлений

 

Коммуникативная структура  брачного объявления предполагает наличие  двух субъектов – абонента и реципиента, а также двух объектов сообщения на том основании, что объявление содержит автопортрет и портрет идеального партнера.

Учитывая тот факт, что абонент в сообщении говорит  о самом себе, мы можем констатировать, что субъект познания превращается в его объект. В данном случае особую значимость приобретает философский аспект проблемы «Я и Другой». Именно существование Другого способствует превращению субъекта познания в его объект: человек способен вынести суждение о себе самом как об объекте.

Что касается прагматических требований, то они в первую очередь связаны с установкой на прямую саморекламу субъекта брачного объявления, а также с установкой на поиск человека, обладающего набором желательных для адресата качеств. Данные прагматические установки создают ситуацию, когда имеет место как самооценка субъекта, так и оценка потенциального супруга/супруги. Субъект и объект текста брачного объявления репрезентируют определенные роли, выполняемые адресантом и адресатом текста в гендерноориентированной коммуникации, т.е. коммуникации между мужчиной и женщиной.

Субъект брачного объявления предстает в двух плоскостях: с одной стороны, в плоскости реальной модальности, поскольку он/она описывает субъективно существующие, соответствующие действительности параметры, с другой стороны – в плоскости субъективно-оценочной модальности, так как личностные качества оцениваются с субъективных позиций.

Объект брачного объявления – это обобщенные представления о мужчине или женщине, состоящие из исключительно положительно-оценочных признаков. Объект брачного объявления полностью находится в плоскости субъективно-оценочной модальности и является «желательным» или «идеальным» образом, обобщающим возможные параметры воображаемого адресата.

Представляет несомненный  интерес проследить, насколько приписываемые себе субъектом качества востребованы у объекта (потенциального брачного партнера). Подобный анализ возможно осуществить на основе текстов оригинальных брачных объявлений, взятых из материалов сайтов брачных знакомств в системе Интернет. Из текстов брачного объявления выделены качества субъекта и объекта на уровне характеристик внешности, характера, темперамента и т.д.

Полученный фактический  материал разделен на две группы примеров:

1. качества, заявленные  субъектом мужчиной о себе в сравнении с качествами, ожидаемыми от субъекта женщиной;

2. качества, заявленные в саморепрезентации женщин, в сравнении с характеристиками, востребованными мужчинами.

Поскольку ассортимент  заявляемых в брачного объявления характеристик обширен и разнообразен, следует разделить их для удобства систематизации на следующие: 1) свойства интеллекта; 2) особенности внешности; 3) качества характера; 4) коммуникативные особенности; 5) отношение к окружающим; 6) эмотивные особенности (темперамент); 7) социальные потребности. Подобная классификация достаточно условна, и возможно, не исчерпывает всех параметров личности, однако представляет наиболее востребованные характеристики в брачного объявления. Для наглядности фактический материал представлен в таблицах. Первую группу качеств иллюстрирует табл. 2.2:

 

Таблица 2.2 – Характеристики мужчин, заявляемые в брачных объявлениях

 

Качества	Саморепрезентация мужчин	Качества мужчин, востребованные женщинами
1	2	3
Интеллектуальные	Ум – 23%	Ум – 17%
Внешние	Хорошая физическая форма/атлетическое телосложение – 22,4% Привлекательность – 16,3%	Атлетическое телосложение – 16% Привлекательность – 11,5%
Коммуникативные	Общительность/легкий характер – 33,2%	Остроумие/чувство юмора – 36,3%
Отношение к окружающим людям	Внимательность – 27,4% Честность  - 25, 7% Верность – 19,5% Доброта – 15,5% Непредвзятость – 14,2% Надежность – 13,4%	Честность – 37,7% Заботливость – 22,8% Нежность – 21,5% Понимание – 13,6% Доброта – 13,5% Надежность – 8,3%
Эмотивные	Романтичность – 21,6%	Серьёзность – 6%
Социальные	Желание создания семьи – 21%	Желание создания семьи – 15%

 

Из таблицы видно, что  интеллектуальные качества и особенности  внешнего облика самопрезентации мужчин и качества, пользующиеся популярностью  у женщин, совпадают.

Что касается коммуникативных качеств, то мужчины чаще упоминают о своей общительности, женщины же ставят это качество на второе место:

Общительный, коммуникабельный мужчина не позволит соскучиться одинокой и порядочной женщине

Ищу спутницу жизни, сам уже немолодой, но очень общительный, душа любой компании, занимаюсь спортом и люблю охоту

Чувство юмора также  оценивается неоднозначно: 27,6% мужчин называют себя остроумными, среди женщин это качество пользуется большей популярностью (36,3%).

Смешной и  толстый остряк ищет свою тоненькую одинокую нимфу. Сергей.

Ищу остроумного  джентльмена для совместных обсуждений вопросов современности.

Эмотивные качества, заявляемые мужчинами и востребованные у  женщин, не обязательно совпадают. Мужчины могут приписывать себе романтичность, в то время как женщины выражают предпочтения серьезных мужчин:

Кристоф романтичный, спокойный, порядочный, серьезный, уравновешенный, выдержанный и приятный в общении  человек, настоящий мужчина. Познакомится с красивой девушкой из бывшего СССР 20-30 лет, не имеющей детей. Цель знакомства – создание семьи.

Следующая таблица 2.3 иллюстрирует, какие качества сообщают о себе женщины и какие качества хотели бы найти у женщин мужчины.

 

 

Таблица 2.3 – Характеристики женщин, заявляемые в брачных объявлениях

 

Качества	Самопрезентация женщин	Качества женщин, востребованные мужчинами
1	2	3
Интеллектуальные	Ум – 28,5%	Ум – 31,4%
Внешние	Хорошая спортивная форма – 20% Внешняя привлекательность – 17,3%	Внешняя привлекательность – 36,5% Хорошая спортивная форма – 18,6%
Коммуникативные	Общительность – 47,6% Чувство юмора, остроумие – 24,8%	Чувство юмора, остроумие– 29,8% Общительность – 15,5%
Отношение к окружающим людям	Честность, искренность – 42,7% Заботливость – 36,5% Надежность – 15,5% Верность – 13,4 Богобоязненность – 9%	Честность, искренность – 31,7% Нежность – 30,9% Заботливость – 18% Добродушие – 14,6% Надежность – 5%
Эмотивные	Страсть, пылкость – 28,4% Активность – 22,3% Романтичность – 15%	Страсть, пылкость – 20,3 «Настоящая женщина» - 17%
Социальные	Желание создания семьи - _23,6%	Желание создания семьи – 25,8%

 

В соответствии с данными, приведенными в табл. 2.3, высокий интеллект востребован среди мужчин и часто упоминается в текстах женских брачных объявлениях.

Различия в остальных  качествах, приписываемых себе женщинами, и востребованных среди мужчин, достаточно существенны. Обнаружены следующие несовпадения во внешних качествах: внешняя привлекательность женщин, пользующаяся наибольшей популярностью среди мужчин (36,5%), стоит лишь на втором месте по частоте употребления женщинами (17,3%):

Ищу интеллигентную, красивую девушку с хорошими внешними данными, с которой будет интересно проводить время.

Хочу познакомится с какой-нибудь свободной представительницей красивой половины человечества города Волгограда!

Возможно предположить, что причиной такого положения дел является либо абсолютная уверенность адресатов-женщин в своих внешних данных, либо их излишняя скромность.

Особо следует упомянуть  коммуникативные качества. Так, если женщины, прежде всего, отмечают у себя общительность, а на второе место ставят чувство юмора, то мужчины располагают эти же параметры наоборот.

Очень коммуникабельная, общительная дама желает скрасить свое несправедливое одиночество

Я – юморной, веселый, смешной мужик. Где ты, моя  принцесса?

Из всего вышесказанного можно сделать и еще один вывод. Наличие несоответствия при сопоставлении качеств самопрезентации мужчин и женщин и качеств потенциального брачного партнера приводит к определенным трудностям при выборе будущего мужа и жены, а также к неудачам в коммуникации [55].

 

Выводы по главе 2

 

В процессе анализа языкового  наполнения брачного объявления, удалось  выяснить, что брачное объявление характеризуется особым синтаксисом: в нем преобладают простые конструкции над сложными, вместо сложных конструкций используются лексико-стилистических средства, встречаются все типы предложений – повествовательные, вопросительные и восклицательные. Типично создатели брачных объявлений используя простые по конструкции предложения, стараются обогатить их лексически.

Специфика лексического наполнения брачного объявления характеризуется наличием следующих групп глаголов, которые выполняют определенные коммуникативные функции: информативные глаголы, декларативные, промиссивные, апеллятивные, сензитивные. Оценочная лексика в брачных объявлениях репрезентирована, в основном, качественными прилагательными, именующими свойства и качества коммуникантов.

Разговорная лексика  представлена в текстах брачного объявления просторечной, жаргонной  и арготированной лексикой. Характерной  чертой лексического уровня брачных объявлений является употребление разнообразных аббревиаций, приводящих к свойственной текстам рекламы и объявлений компрессии информации.

Обязательная принадлежность брачных объявлений — количественные, в том числе цифровые, параметры. Все перечисленные признаки отличаю жанр брачного объявления от других речевых жанров.

Общая прагматическая установка  брачного объявления – заинтересовать и получить ответ от адресата. Она определяет и оправдывает широкий набор языковых средств, разностилевых элементов, использование стилистических приемов и языковой игры. Специфика брачного объявления с точки зрения стилистики обусловлена многообразием как типовых, так и индивидуальных особенностей речи авторов текстов.

В качестве стилистического стандарта выступают тексты, отличающиеся безэмоциональным характером изложения, их следует рассматривать как «нулевой уровень». Стремление авторов отойти от стандарта обусловливает наличие экспрессивно-окрашенных вариантов брачного объявления. Эмоциональность и экспрессивность как стилевая черта рекламных текстов, включая брачные объявления, проявляются в отборе лексических средств, как правило, положительно оценочных.

Необходимо отметить широкий спектр стилистических фигур, применяемых авторами объявлений не только для самопредставления, но и для характеристики адресата.

Что касается прагматической организации, то она в первую очередь связана с установкой на прямую саморекламу субъекта брачного объявления, а также с установкой на поиск человека, обладающего набором желательных для адресата качеств. Данные прагматические установки создают ситуацию, когда имеет место как самооценка субъекта, так и оценка объекта – потенциального супруга.

 Наличие несоответствий при сопоставлении качеств самопрезентации мужчин и женщин с качествами потенциального брачного партнера приводит к определенным трудностям при выборе будущего мужа или жены, но также может привести к неудачам в коммуникации.

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Брачное объявление –  достаточно прочно укоренившийся в современной жизни жанр рекламного текста. Его эффективность очень часто зависит от того, насколько удачно в нем подобраны и сочетаются различные лингвистические средства, как организован сам текст. Поскольку брачное объявление имеет свою специфическую целевую аудиторию, ведущей функцией этого жанра рекламного текста является функция воздействия, реализующаяся в стратегиях привлечения внимания к ряду востребованных мужских и женских характеристик.

Анализ брачного объявления, как оно представлено на русскоязычных сайтах, в жанровом, лексико-синтаксическом, прагматическом и семантическом аспектах объекта данного исследования выявил , прежде всего, гендерную специфичность вариантов языкового оформления. Нужно отметить, что из-за различных тактик самопрезентации у мужчин и женщин могут возникнуть коммуникативные трудности.