Политический лидер: имидж

     Для изучения проблематики президентского имиджа в Российской Федерации выбран метод исследования - фокус-группа. Непосредственно выбор качественного, а не количественного метода исследования сделан не случайно. Он основан на том, что изучаемая проблема является сравнительно новой в изучении и, следовательно, не до конца разработанной. В связи с этим необходимо качественное её изучение, выявление категорий, критериев, особенностей.

     Целью исследования является изучение особенностей формирования имиджа политического  лидера в современной политической системе России.

     Для её решения необходимо выполнить  ряд задач: раскрытие сущности и  составляющих элементов имиджа политического  лидера, определение основных направлений  формирования позитивного имиджа политического  лидера, изучение влияния процесса формирования имиджа политического  лидера на электорат.

     Объектом  исследования выступает изучение образа российского политического лидера.

     Предметом исследования выступают особенности  и проблемы формирования позитивного  имиджа России, через призму формирующегося имиджа политического лидера.

     В рамках исследования проведена фокус–группа, которая сформирована по гетерогенному  признаку. В состав каждой группы входили  представители различных возрастных категорий (от 18 до 65 лет), мужчины и  женщины, представители различных  социальных и профессиональных категорий (студенты, инженеры, педагоги, гос. служащие, водители, пенсионеры, рабочие, и т.д.) 

     ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

     Основной  аксиомой работы в области PR для политиков является то, что население не имеет непосредственного выхода на политика, оно реагирует на его образ, имидж, телевизионную картинку. Выбор избирателя не имеет отношения к реальности. Выбор относится именно к образу, а не к человеку, поскольку у 99 % избирателей не было и не будет контактов с кандидатом. Засчитывается не то, что есть на самом деле, а то, что видят на экране. Поэтому важно изменить не кандидата, а получаемое от него впечатление.

     Являясь основным действующим персонажем на политическом поле, лидер предстает  перед электоратом не сам по себе, а в том образе, при помощи которого он имеет наибольшие шансы реализовать  свою цель – победить на выборах.

     Сегодняшние политические технологии дают достаточно серьезные шансы политику стать  лидером, если опираться на разработанные  наукой правила. В США, к примеру, создана целая индустрия политических кампаний. Следует отметить, что  секрет успеха далеко не в количестве появления рекламных материалов в газетах, на радио и телевидении, даже если это, например, предвыборная кампания. На имидж политика влияют многие факторы: и его репутация, и внешний вид, и политическая программа, и его соответствие ожиданиям  людей. Репутация политика отражена в слухах и историях про него, передаваемых устно и через СМИ. В них подчеркиваются его человеческие и деловые качества, способность  быть лидером. Правильно построенные  отношения специалистов Public Relations со СМИ помогут сформировать привлекательный  имидж политика. Поэтому ключ к  успеху - в правильности концепции  развития общественных связей. Какой  бы непредсказуемой ни была реакция  общественности в период формирования облика, вся система обязательно  должна подчиняться единой системе.

СПИСОК  ЛИТЕРАТУРЫ 

1.  Баширова Е.И. Трансформация ценностей российского общества // Полис.-2000.-№6.-С.59-61

2.  Березин В.М. Политическая коммуникация в современных российских СМИ // Вестник Московского университета. - Сер 10.-2003.-№1.-131-133

3.  Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть.- М. 2000.-С.184

4.  Вебер М. Основные социологические понятия / Вебер М. Избранные произведения. - М.: Прогресс, 1990.-С.602-644

5.  Давлетшина Н.В. Президент России в информационном поле современных СМИ // Общественные науки и современность.-2002.-№2.-С.93-97

6.  Дурдин Д.М. Образ политического лидера и возможные его изменения // Полис.-2000.-№2.-С.150-151

7.  Климова С.Г. и Якушева Т.В. Образы политиков в представлении россиян // Полис.-2000.-№6.-С.81-92

8.  Красин Ю.А. Политическое самоопределение России. Проблема выбора // Полис.-2003.-№3.-С.127-133

9.  Мягков А.Ю. Эффект престижных имён в социологических опросах // Полис.-2000.-№6.С.66-75

10.  Почепцов Г.Г. Имиджелогия.-М.: Прогресс, 2000.- С.325

11.  Рупасова В.Р. Имидж института власти как объект социологического анализа//Вестник Удмуртского университета.-2003.-С.101

12.  Сергеев В.М. Некоторые подходы к анализу языка политики. На примере понятий «хаос», «лидер», «свобода» // Полис.-2001.-№5.С.110-113

13.  Смолякова В.В. Имидж политического лидера // Вестник Московского Университета.-2000.-№2.-С.89-104

14.  Шестопал Е.Б. Оценка личностных качеств российских политических лидеров // Полис.-2001.-№1.-С. 94-106