Рассчитать основные финансовые показатели деятельности фирмы (компании, гостиницы), на рынке; определить ее конкурентные преимущества и ц

Министерство образования и  науки Российской Федерации

НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

 

 

 

Контрольная работа по предмету: Экономика туризма и гостиничного хозяйства

Тема: Рассчитать основные финансовые показатели деятельности фирмы (компании, гостиницы), на рынке; определить ее конкурентные преимущества и целевую аудиторию; выявить перспективные «точки роста».

 

Выполнил  студент:

Арутюнян  Давид Андраникович

Группы ЗФ 809

Проверил:

Доцент Владыкина Ю.О. к.э.н

Кафедра Экономики сервиса

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Новосибирск 2013г.

Содержание

 

Введения………………………………………………………………………….3

Рассчитать  основные финансовые показатели деятельности фирмы………..5

Обзор рыночной ситуации в регионе: исследования…………………………11

Описание  основных конкурентов………………………………………..........17

Позиционирование  фирмы на рынке…………………………………………19

Товарооборот  фирмы на рынке…………………………………………….….21

Основные  издержки фирмы……………………………………………………21

Расчет  прибыли фирмы…………………………………………………..……27

Анализ  эффективности деятельности………………………………………….28

Перспективы развития и освоения новых потребительских  сегментов……30

Источники………………………………………………………………………..31

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ведение

 

Туризм сегодня – это сфера  социально-экономического комплекса, которая во многих странах превратилась в бурно развивающуюся индустрию. В настоящее время каждое 7-е  рабочее место в мире приходится на туристский бизнес. По прогнозам  Всемирной туристской организации (ВТО), к 2020 г. количество международных  туристских прибытий составит 1,6 млрд., т.е. в 3 раза превысит показатели 2000 г. Ежедневные расходы туристов, исключая авиаперевозки, вырастут до 5 млрд. долл. в день.

Туристский бизнес привлекает предпринимателей небольшим стартовым капиталом, быстрым сроком его окупаемости, постоянным спросом на услуги туризма, высоким уровнем рентабельности произведенных затрат.

В настоящее время индустрия  туризма представляет собой неотъемлемую составную часть экономики всех развитых стран. Наряду с удовлетворением рекреационных потребностей населения и обеспечением притока в страну иностранной валюты от приема иностранных туристов, она часто выступает в качестве катализатора хозяйственного освоения экономически менее развитых районов, вовлекает в хозяйственный оборот непригодные либо нежелательные для использования другими отраслями природные ресурсы и созданные человеком объекты, расширяет сферу приложения труда, влияет на развитие инфраструктуры и при правильном планировании способствует социально-экономическому развитию территории.

Для получения максимальной выгоды от туризма государство разрабатывает  туристскую политику, которая является одним из видов социально-экономической  политики государства. Любое государство, развивающее туризм, стремится достичь  от него максимальной экономической  эффективности, которая означает получение  экономического эффекта от организации  туризма в масштабах государства, туристского обслуживания населения  региона, производственно-обслуживающей  деятельности туристской фирмы.

Туризм, как диверсифицированный, межотраслевой комплекс социально-бытовой  инфраструктуры, представляет собой  туристскую индустрию. Туристская индустрия  – это совокупность гостиниц и  иных средств размещения, средств транспорта, предприятий общественного питания, средств развлечения, объектов познавательного, делового, оздоровительного, спортивного и иного назначения, организаций, осуществляющих туроператорскую и турагентскую деятельность, а также учреждений, предоставляющих экскурсионные услуги и услуги гидов-переводчиков.

Туризм в России – это развивающийся  народнохозяйственный комплекс. Постоянно  ведется поиск новых форм работы на рынке, путей решения возникающих  в данной индустрии проблем.

В современных условиях экономический  аспект в туристском бизнесе обретает особую значимость, и для эффективного ведения туристского бизнеса  предприниматель должен хорошо разбираться  в вопросах экономики туризма.

Экономика туризма представляет собой  науку, изучающую отраслевые аспекты  экономических отношений в этой сфере деятельности, причем экономические  отношения рассматриваются на двух уровнях: межотраслевого комплекса  социально-бытовой инфраструктуры и хозяйствующего субъекта туристской фирмы.

Таким образом, предметом данной учебной  дисциплины является изучение теории и практики организации и функционирования хозяйственного механизма в сфере  туризма как части народнохозяйственного  комплекса.

 

 

 

 

 

 

Рассчитать основные финансовые показатели деятельности фирмы (компании, гостиницы), на рынке; определить ее конкурентные преимущества и целевую аудиторию; выявить перспективные «точки роста».

Финансовое  положение предприятия можно  оценивать с точки зрения краткосрочной  и долгосрочной перспектив. В первом случае критерии оценки финансового  положения – ликвидность и  платежеспособность предприятия, то есть, способность своевременно и в  полном объеме произвести расчеты по краткосрочным обязательствам.

Одна  из важнейших характеристик финансового  состояния предприятия – стабильность его деятельности в свете долгосрочной перспективы. Она связана с общей  финансовой структурой предприятия, степенью его зависимости от кредиторов и  инвесторов. Таким образом, во втором случае критерием оценки финансового  состояния будет являться финансовая устойчивость предприятия.

Оценку  финансовой устойчивости предприятия  можно производить двояко: во-первых, с точки зрения определения платежеспособности предприятия как способности  предприятия расплачиваться по своим  обязательствам. Тогда показатели финансовой устойчивости определят способность  предприятия расплачиваться по своим  долгосрочным обязательствам (в перспективе), а показатели ликвидности – способность  предприятия расплачиваться по своим  краткосрочным (текущим) обязательствам. Во-вторых, можно избрать традиционный подход, который не меняет существа вопроса. То есть мы анализируем финансовое положение предприятия, оценка которого строится на анализе ликвидности  и платежеспособности (текущие обязательства) и финансовой устойчивости (перспективы). Финансовая устойчивость предприятия  характеризуется состоянием финансовых ресурсов, обеспечивающих бесперебойный  процесс производства и реализации продукции (услуг) на основе реального роста прибыли.

Для характеристики финансовой устойчивости принято рассчитывать ряд показателей. Основными показателями финансовой устойчивости являются: коэффициент  концентрации собственного капитала, коэффициент финансовой зависимости, коэффициент маневренности собственного капитала, коэффициент концентрации заемного капитала, коэффициент структуры  покрытия долгосрочных вложений, коэффициент  структуры заемного капитала, коэффициент  соотношения собственных и заемных  средств.

ГК PEGAS Touristik - один из лидеров российской туристической отрасли и одна из крупнейших международных вертикально интегрированных туристических компаний. История компании началась в последней четверти ХХ века. ГК PEGAS Touristik сегодня – это современная универсальная туристическая компания, которая предлагает широкий спектр услуг для всех групп клиентов, активно участвует в социальной и экономической жизни страны. Мы отправляем на отдых из 45 городов РФ 

Подробнее Мы предлагаем отдых на лучших курортах и отелях (2500 отелей) в 21 странах мира Мы работаем с ведущими авиакомпаниями России 

Подробнее Мы организуем групповые, индивидуальные, корпоративные, спортивные и VIP туры Мы предлагаем 7 дней в неделю, 24 часа в сутки онлайн заказ туров и билетов на регулярные рейсы по всему миру как аккредитованный агент IATA Мы оказываем качественное обслуживание в более чем 700 фирменных офисах продаж в 222 городах.

 

 

 

 

 

 

 

Сведения о финансовом обеспечении  фирм работающих под товарным знаком "PEGAS Touristik". 

Серия	Реестровый  номер туроператора	Наименование  юридического лица, адрес (место нахождения)	Страхование гражданской ответственности
			Данные  договора	Наименование  организации предоставившей финансовое обеспечение	Размер  финансового обеспечения (руб.)	Срок действия финансового обеспечения
МТ1	000717	ООО "Пегас Туристик" 125993, Ленинградский пр-кт, д. 53, этаж 5	12860В6000398  от 02.02.2012	СОАО "ВСК"	164 879 520,00	с 01.06.12 по 31.05.13
МТ3	000713	ООО "ПЕГАС ТУРС" 125993, Москва, Ленинградский пр-кт, д. 51, стр. 1, пом. 41	12860В6000395  от 30.01.2012	СОАО "ВСК"	30 000 000,00	с 01.06.12 по 31.05.13
МТ1	006112	ООО "ПЕГАС" 125993, Ленинградский пр-кт, д. 53, этаж 5	12860В6000397  от 02.02.2012	СОАО "ВСК"	128 000 000,00	с 01.06.12 по 31.05.13
МТ3	009101	ООО "Пегас МСК"  125057, г.Москва, Ленинградский проспект, д.57, эт.3	12860В6000410  от 04.07.2012	СОАО "ВСК"	30 000 000,00	с 05.07.12 по 04.07.13
МТ3	009130	ООО "Пегас Туристик МСК"  127055, г.Москва, Угловой пер., дом 2, помещение 22, комната 3	12860В6000411  от 09.07.2012	СОАО "ВСК"	30 000 000,00	с 10.07.12 по 09.07.13
МТ3	001226	ООО "Пегас Нижний Новгород"  603024, г. Нижний Новгород, ул. Невзоровых, д. 83	ГОТО-023/12  от 24.04.2012	ЗАСО «Европейское Туристическое Страхование»	30 000 000,00	с 08.09.12 по 07.09.13
МТ3	000715	ЗАО "Пегас Казань"  420073, Республика Татарстан, г. Казань, ул. Гастелло, д. 1	12490В6000004  от 31.01.2012	СОАО "ВСК"	30 000 000,00	с 01.06.12 по 31.05.13
МТ3	001216	ООО "Пегас Самара"  443068, г. Самара, ул. Ново-Садовая, д.139, 6 секция, пом 3	ГОТО-013/12  от 13.04.2012	ЗАСО «Европейское Туристическое Страхование»	30 000 000,00	с 08.09.12 по 07.09.13
МТ3	001227	ЗАО "ПЕГАС СПб"  191040,г.Санкт-Петербург,ул. Пушкинская, литер А, дом 10, пом. 50Н	ГОТО-019/12  от 15.05.2012	ЗАСО «Европейское Туристическое Страхование»	30 000 000,00	с 08.09.12 по 07.09.13
МТ3	000716	ЗАО "Пегас Уфа"  450078, г.Уфа, Кирова ул, д.52	12780В6000001  от 01.02.2012	СОАО "ВСК"	30 000 000,00	с 01.06.12 по 31.05.13
МТ3	000768	"Пегас Волгоград"  400131, г. Волгоград, ул. Комсомольская, д. 8	ГОТО-022/12   от 24.04.2012	ЗАСО «Европейское Туристическое Страхование»	30 000 000,00	с 08.09.12 по 07.09.13
МТ3	001219	ООО "Пегас Воронеж"  394018, г. Воронеж, ул. Свободы, д. 29	ГОТО-025/12   от 22.05.2012	ЗАСО «Европейское Туристическое Страхование»	30 000 000,00	с 08.09.12 по 07.09.13
МТ3	000771	ООО "Пегас Краснодар"  350000, г. Краснодар, ул. Октябрьская-Северная, д. 183/326	ГОТО-015/12  от 24.04.2012	ЗАСО «Европейское Туристическое Страхование»	30 000 000,00	с 08.09.12 по 07.09.13
МТ3	000772	ООО "Пегас Красноярск"  660020, г. Красноярск, ул. Желябова д. 6.	ГОТО-008/12  от 13.04.2012	ЗАСО «Европейское Туристическое Страхование»	30 000 000,00	с 08.09.12 по 07.09.13
МТ3	001217	ООО "ПЕГАС-КЕМЕРОВО"  650000, г. Кемерово, пр-кт Ленина, д. 48, пом. 41	ГОТО-018/12   от 24.04.2012	ЗАСО «Европейское Туристическое Страхование»	30 000 000,00	с 08.09.12 по 07.09.13
МТ3	000773	ООО "Пегас-Новосибирск"  630099, г. Новосибирск, ул. Орджоникидзе, 47	ГОТО-017/12  от 28/04/2012	ЗАСО «Европейское Туристическое Страхование»	30 000 000,00	с 08.09.2012 по 07.09.2013
МТ3	001221	ЗАО "Пегас Пермь"  614045, г. Пермь, ул. Луначарского, д 85А	ГОТО-21/12  от 24/04/2012	ЗАСО «Европейское Туристическое страхование»	30 000 000,00	с 08.09.12 по 07.09.13
МТ3	001218	ООО "ПЕГАС-Омск"  644010, г. Омск, ул. Ленина, 50-1	ГОТО-020/12  от 24.04.2012	ЗАСО «Европейское Туристическое Страхование»	30 000 000,00	с 08.09.12 по 07.09.13
МТ3	000769	ООО "ПЕГАС Ростов-Дон"  344002, г. Ростов-на-Дону, ул. Социалистическая, 74, офис 711	ГОТО-016/12  от 24.04.2012	ЗАСО «Европейское Туристическое Страхование»	30 000 000,00	с 08.09.12 по 07.09.13
МТЗ	000770	ООО "ПЕГАС Екатеринбург"  620014, Свердловская область,г. Екатеринбург, ул. Радищева, д. 33	ГОТО-010/12  от 13.04.2012	ЗАСО «Европейское Туристическое Страхование»	30 000 000,00	с 08.09.12 по 07.09.13
МТ3	001215	ООО "ПЕГАС Челябинск"  454080, г. Челябинск, ул. Ленина, 77	ГОТО-009/12  от 13.04.2012	ЗАСО «Европейское Туристическое Страхование»	30 000 000,00	с 08.09.12 по 07.09.13
МТ3	001214	ООО "Пегас Барнаул"  656002, г. Барнаул, пр. Калинина, д. 6а	ГОТО-011/12  от 13.04.2012	ЗАСО «Европейское Туристическое Страхование»	30 000 000,00	с 08.09.12 по 07.09.13
МТ3	001407	ООО "Пегас Магнитогорск"  455038, г. Магнитогорск, ул. Советской Армии, д. 8/1, офис 902	ГОТО-024/12  от 16.05.2012	ЗАСО «Европейское Туристическое Страхование»	30 000 000,00	с 08.09.12 по 07.09.13
МТ3	002880	ООО "Пегас Ритейл"  125080, г. Москва, Волоколамское ш., д. 5, стр. 1	ГОТО-029/11 от 14/10/2011	ЗАСО «Европейское Туристическое Страхование»	30 000 000,00	с 21.01.12 по 20.01.13
			ГОТО-029/12 от 11/10/2012	ЗАСО «Европейское Туристическое Страхование»	30 000 000,00	с 21.01.13 по 20.01.14
МТ3	003013	ООО "Пегас Сыктывкар"  167000, Республика Коми, г. Сыктывкар, ул. Интернациональная, д. 152, офис 216	ГОТО-028/12 от 03.08.2012	ЗАСО "Европейское  Туристическое Страхование"	30 000 000,00	с 30.11.2012 по 29.11.2013
МТ3	004532	ООО "Пегас Владивосток"  690003, Примоский край, г. Владивосток, ул. Нижнепортовая, 1, офис 310	ГОТО-003/12  от 23.01.2012	ЗАСО «Европейское Туристическое Страхование»	30 000 000,00	с 11.05.12 по 10.05.13
МТ3	004617	ООО "Пегас Калининград"  236040, г. Калининград, ул. Университетская, д. 2Г	ГОТО-030/11   от 12.12.2011	ЗАСО «Европейское Туристическое Страхование»	30 000 000,00	с 17.05.12 по 16.05.13
МТ3	004621	ООО "Пегас Хабаровск"  680000, г. Хабаровск, ул. Ким Ю Чена. 28, оф. 1	ГОТО-001/12  от 10.01.2012	ЗАСО «Европейское Туристическое Страхование»	30 000 000,00	c 12.04.12 по 11.04.13
			ГОТО-031/12  от 22/11/2012	ЗАСО «Европейское Туристическое Страхование»	30 000 000,00	с 12/04/2013 по 11/04/2014
МТ3	002507	ООО "Пегас Иркутск"  664007, г. Иркутск, ул. Партизанская,дом 21, офис 505	ГОТО-027/12  от 22.06.2012	ЗАСО "Европейское  Туристическое Страхование"	30 000 000,00	19.10.12 по 18.10.13
МТ3	005322	ООО "Пегас Архангельск"  163000, г. Архангельск, ул. Карла Либкнехта, 17	ГОТО-006/12  от 29.03.2012	ЗАСО «Европейское Туристическое Страхование»	30 000 000,00	c 01.09.12 по 31.08.13
МТ3	004699	ООО "Пегас Сургут"  628408, г. Сургут, ул. Энгельса, 11	ГОТО-002/12   от 17.01.2012	ЗАСО «Европейское Туристическое Страхование»	30 000 000,00	с 17.05.12 по 16.05.13
МТ3	007176	ООО "Пегас Пятигорск"  357500, г. Пятигорск, ул. Козлова, д. 20	ГОТО-005/12   от 23.03.2012	ЗАСО "Европейское  Туристичекое Страхование"	30 000 000,00	с 25.07.2012 по 24.07.2013
МТ3	007450	ООО "Пегас Оренбург"  460000, г. Оренбург, пер. Матросский, д. 12	ГОТО-007/12  от 13.04.2012	ЗАСО "Европейское  Туристичекое Страхование"	30 000 000,00	с 20.09.12 по 19.09.13
МТ3	007549	ООО "Пегас Новокузнецк"  654007, г. Новокузнецк, ул. Павловского, д.11А, оф.706	ГОТО-026/12  от 01/06/2012	ЗАСО "Европейское  Туристическое Страхование"	30 000 000,00	с 01.11.12 по 31.10.13
МТ3	008851	ООО "Пегас Тольятти"  445047, г. Тольятти, ул. 40 лет Победы, д.26, офис 309,311	ГОТО-012/12  от 13.04.2012	ЗАСО «Европейское Туристическое Страхование»	30 000 000,00	с 18.07.12 по 17.07.13

 

Обзор рыночной ситуации в регионе: исследования (структура и динамика рынка: емкость и темпы роста  рынка в регионе).

Туристический сезон 2011 года начался 1 марта - отменой чартерных рейсов в Египет из Новосибирска. Следующую  попытку отправить сибиряков  к пирамидам туроператоры обещали  предпринять 8 марта. В 2010 году из аэропорта "Толмачёво" выполнялись рейсы по следующим туристическим направлениям: Симферополь, Вена, Варна, Бургас, Санья, Хошимин, Ганновер, Бангкок, Дубаи, Хургада, Анталия, Салоники, Шарм-эль-Шейх, Гоа, Пхукет, Денпасар, Барселона. 

2 марта аэропорт "Толмачёво"  подвел итоги туристического  сезона 2010 года. Оказалось, что в  2010 году из Новосибирска прямыми  рейсами по различным курортным  направлениям отправилось 159 992 человека - это в 1,8 раза больше, чем в 2009 году (когда отдыхать за границу из "Толмачёво" улетели 87 542 пассажира). Количество самолето-вылетов составило 877 единиц, что на 81,2 % выше аналогичного показателя 2009 года. Самыми популярными туристическими направлениями в 2010 году стали курорты Турции, Таиланда, Египта. Особенным спросом пользовались рейсы в Хургаду, Шарм-эль-Шейх, Бангкок, Денпасар, Барселону, Пхукет, Дубаи, Прагу, Санью, Гоа.

В отделе авиационного маркетинга аэропорта НГС.Новости предоставили подробную статистику, из которой видно, как заметно возросла популярность отдельных курортов всего за год. Например, в 2009 году прямыми рейсами в Анталию из Новосибирска улетели 28 906 человека, а в 2010 году — уже 53 994. По маршруту Новосибирск – Бангкок улетели в 2009 году 17 188 человек, а в 2010-м — 48 932.

Новый сезон сулит туроператорам  пусть не такой взрывной, как в 2010 году, но все же рост. Всемирная  туристская организация (UNWTO) опубликовала прогноз: число туристических поездок  в 2011 году возрастет по сравнению  с 2010 годом на 4–5 %.

"Рост будет от 7 до 12 %", — прогнозирует Галина Машухова, исполнительный директор Новосибирской ассоциации туристических организаций. Взлету кривых туристической статистики мешает до сих пор действующий запрет МИДа России на отправку туристов в Египет. Например, назначенный на 1 марта рейс авиакомпании "Северный ветер" (принадлежит Pegas Touristik) по маршруту Новосибирск – Шарм-эль-Шейх был отменен. Однако, в офисах продаж Pegas Touristik предлагали забронировать тур в Шарм-эль-Шейх с вылетом 8 марта и в Хургаду с вылетом 11 марта. Минимальная стоимость путевки — 21 900 рублей на человека. 
Специалисты сходятся во мнении, что Турция примет всех туристов, которые в 2011 году не попадут в Египет или Тунис. Но это приведет к тому, что туры подорожают.

В то, что вместо Египта сибиряки выберут  Крым (рейсы на Симферополь) или Кипр (перелеты "Трансаэро" в Пафос), специалисты из туриндустрии верят  не очень.