Автор: Пользователь скрыл имя, 24 Февраля 2012 в 15:45, доклад
Целью курсовой работы является изучение механизма и способов
ценообразования в рыночной экономике, его влияние на функционирование фирмы
на различных типах рынка.
Для достижения этой цели необходимо: рассмотреть сущность цен,
факторы, на них влияющие, выделить особенности и способы ценообразования на
различных типах рынка, определить условия, оказывающие влияние на выбор
метода ценообразования предпринимателем.
Введение 3
1. Сущность цены и анализ её формирования 4
1.1. Марксистская трактовка анализа цены 6
1.2. Маржиналистская концепция анализа цены. 6
1.3. Функции цен 7
2. Особенности ценообразования на различных типах рынка 9
2.1. Затратный механизм ценообразования 9
2.2. Рыночный механизм ценообразования 15
2.3. Ценообразование на рынке совершенной конкуренции. 17
2.4. Ценообразование на рынке несовершенной конкуренции 19
3. Выбор метода ценообразования предпринимателем 23
3.1. Определение спроса 23
3.2. Оценка издержек 25
3.3. Анализ цен и товаров конкурентов 27
3.4. Установление окончательной цены 29
Заключение 31
Библиографический список использованной литературы. 32
Приложение 33
| | |более низких цен в отрасли) |
| | |и отсутствие новых |
| | |покупателей. |
| | |Уход с рынка. |
| | |Цены были уменьшены |
| | |исключительно для увеличения|
| | |доли продаж предприятия на |
| | |рынке. |
| | |Предотвращение внедрения на |
| | |рынок новых конкурентов. |
Таблица 3. Факторы, влияющие на цену новых товаров[3]
|Соображения |Факторы
|Стоимостные |Стоимость производства - начальная. По стадиям |
| |производства - в будущем. Ожидаемый объем товарного |
| |выпуска. Точки окупаемости. Интеграция с другой |
| |продукцией.
|Потребителей |Полезность для покупателей. Сопоставление товарных |
| |свойств. Взаимозаменяемость товаров. Обоснованные |
| |(привычные) цены. Привычки покупателя. Престижность |
| |товара.
|Конкурентные |Наличие конкуренции. Степень конкуренции. |
| |Конкурентные действия. Доля рынка и положение |
| |конкурентов.
|Рыночные |Используемые и доступные каналы. География |
| |распределения. Структура распределения. Возможности |
| |продвижения товара. Наличие сервисного обслуживания. |
Таблица 4. Влияние ценовой эластичности спроса на общую выручку[4]
|Величина| |Количественная |Влияние на общую выручку|
|коэффици|Качественное |характеристика |(потребительские |
|ента |определение |эластичности спроса|расходы) |
|эластич-|эластичности спроса|(объяснение |Повышение |Снижение |
|ности | |терминов) | | |
|Больше |Эластичный или |Процентное |Общая |Общая |
|единицы |относительно |изменение |выручка |выручка |
|E>1 |эластичный спрос |количества |уменьшается|увеличивает|
| | |спрашиваемого | |ся |
| | |товара превышает | | |
| | |процентное | | |
| | |изменение цены | | |
|Равен |Единичность или |Процентное |Общая |Общая |
|единице |единичная |изменение |выручка |выручка |
|E=1 |эластичность спроса|количества |неизменная |неизменная |
| | |спрашиваемого | | |
| | |товара равно | | |
| | |процентному | | |
| | |изменению цены | | |
|Меньше |Неэластичный или |Процентное |Общая |Общая |
|единицы |относительно |изменение |выручка |выручка |
|E<1 |неэластичный спрос |количества |увеличивает|уменьшается|
| | |спрашиваемого |ся | |
| | |товара меньше | | |
| | |процентного | | |
| | |изменения цены | | |
-----------------------
[1] Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Курс лекций для студентов вузов.-М,
1996.
[2] Уткин Э. А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. – М., 1997.
[3] Шуляк П. Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие. – М., 2000.
[4] Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика. –
СПб.,1994.
Информация о работе Механизм ценообразования в рыночной экономике