Цена и ее характеристики

     Цена  – это количество денег (товаров, услуг), за которые продавец согласен продать, а покупатель согласен купить единицу товара или услуги. 

     В современной экономической науке (в частности, в ценообразовании) четко обозначилась тенденция изменения  пропорции между теоретическими и практическими вопросами в  пользу последних. Практика, однако, свидетельствует, что решение конкретных вопросов тем успешнее, чем масштабнее их оценка. В связи с этим, посвящая большую часть учебно-методического пособия прикладным вопросам ценообразования, считаем необходимым хотя бы коротко остановиться на современном толковании категории «цена».

     Многие  экономисты склоняются к такой формулировке цены: 

     Цена  — это форма выражения ценности благ, проявляющаяся в процессе их обмена. Форма выражения ценности может быть не только денежной, но и  натуральной, и процентной и др. Решающий момент в понимании категории  «цена» — обмен. Масштабы и интенсивность  обмена предопределяют масштабы и объективность  ценообразования. Так, в условиях административно  регулируемой экономики неправомерно использовать понятия «цена земли», других природных ресурсов, рабочей  силы, не являющихся объектами купли-продажи. В условиях рыночной экономики, когда  большая часть товаров и услуг  является объектами купли-продажи, значительно большие масштабы имеет и ценообразование. 

     Применительно к основному (товарному) рынку чаще всего употребляется формулировка: цена есть денежное выражение стоимости. Это считается справедливым, так  как в условиях рынка данного  типа по-прежнему действуют базовые (стоимостные) факторы и в подавляющем  большинстве обменных операций используется денежная оценка. 

     В силу того, что теоретическое толкование цены в настоящее время остается дискуссионным вопросом, широкое  распространение получила и более  упрощенная формулировка, согласно которой  цена — это количество денег (товаров, услуг), за которые продавец согласен продать, а покупатель готов купить единицу товара или услуги. 

     Разумеется, можно предложить и другие формулировки категории «цена» применительно  к современным условиям. Лучшему  пониманию этой категории поможет  анализ функций цены.

     Функции цен 

     Функции цен – наиболее общие свойства, которые объективно присущи категории  «цена» 

     Функции цен характерны для любого вида цен.

     Наибольшее  распространение в экономической  литературе получила точка зрения, что цене присущи четыре функции:

     учетная

     перераспределительная

     стимулирующая

     функция балансирования спроса и предложения. 

     Выполняя  учетную функцию, цены позволяют  сопоставлять различные блага, не сравнимые по потребительским характеристикам. Только в ценностном выражении можно определить макроэкономические, отраслевые показатели и показатели конкретного предприятия. 

     Перераспределительная функция цены предполагает перераспределение созданного общественного продукта между сферами экономики, хозяйственными звеньями, регионами и различными группами населения. Государство, например, поддерживает уровень цен на легковые автомобили, алкогольную и табачную продукцию на уровне, значительно превышающем уровень затрат. Доходы от этого превышения используются для поддержания относительно низких цен на товары первой необходимости. 

     Суть  стимулирующей функции состоит  в поощрительном и сдерживающем воздействии цен на разные сферы  воспроизводства. Например, для стимулирования производства прогрессивной продукции  государство снимает все ценовые  ограничения, сдерживающие рост прибыли  производителя. Вместе с тем вводятся жесткие ценовые ограничения  на товары, являющиеся затратными составляющими  в прогрессивных производствах, для ускорения последних. 

     Сущность  функции балансирования спроса и  предложения состоит в том, что  балансирование может быть достигнуто при определенном уровне цен. В условиях классического (нерегулируемого) рынка  цена выполняет роль стихийного регулятора общественного производства. Результат: стихийный перелив капитала из одной отрасли в другую, свертывание производства избыточной продукции и высвобождение ресурсов для производства дефицитной продукции. При этом неизбежны нерациональные затраты общественного труда. В условиях регулируемой экономики, целью которой является максимально возможная экономия общественного труда, функция балансирования реализуется с использованием не только цен, но и других рычагов — с помощью государственного финансирования, кредитования, налоговой политики и т. д.

     Виды  цен 

     Цены  мировые, цены международных региональных рынков, внутренние, внешнеторговые цены формируют группу видов цен в  зависимости от масштабов обслуживания рынка. 

     По  мере углубления международной интеграции усиливается взаимосвязь правил формирования уровней, структуры указанных  видов цен.

     Цены  по сфере обслуживания национальной экономики 

     Цены  по сфере обслуживания  национальной экономики дифференцированы с учетом особенностей различных сфер хозяйства 

     Основными видами цен данной группы являются оптовые, розничные цены, цены закупочные, тарифы. В эту же группу принято  относить цены на продукцию строительства  и внешнеторговые цены

     Оптовая цена

     Розничная цена

     Закупочная  цена 

     Цены  на продукцию строительства. Применительно  к строительной продукции говорят  о сметных ценах. Различают сметную стоимость строительного объекта в целом и усредненную сметную стоимость единицы конечной продукции типового строительного объекта (например, за

      1 м2 жилой площади, 1 м2 малярных работ и т. д.). 

     Тарифы  — цены на товары особого рода —  услуги. Особенность услуги заключается  в том, что она не имеет конкретной материально-вещественной формы. В  связи с этим у покупателя на момент приобретения услуги нет возможности  составить полное представление  о ее качестве. Покупатель судит  о приобретаемой услуге по информации о ее продавце. При оказании услуги момент производства, как правило, совпадает с моментом потребления, т. е. нет необходимости в посреднике. Это обусловливает особенности оценки услуг и объясняет наличие понятия «тарифы на услуги», хотя можно использовать и понятие «цены на услуги». 

     В зависимости от сферы обслуживания различают тарифы оптовые (тарифы грузового  транспорта, связи и другие услуги для юридических лиц) и розничные, т. е. тарифы на услуги для населения. 

     Цены  внешнеторговые — цены, по которым, как отмечалось выше, осуществляется экспорт отечественных и импорт зарубежных товаров и услуг. Формирование цен этой группы принципиально отличается от формирования национальных цен. При  расчете внешнеторговых цен наиболее плодотворен метод использования  конкурентных материалов, т. е. информации о ценах фирм, производящих и реализующих  на мировом рынке аналогичную  или близкую по технико-экономическим  параметрам продукцию. 

     Цены  экспортные — цены, по которым производители  или внешнеторговые организации  продают отечественные товары (услуги) на мировом рынке. Эти цены определяются следующим образом: 

     выбор на мировом рынке цены-ориентира  приведение этой цены к реальным условиям сделки (с учетом качества, транспортировки, платежа, страхования, хранения и т. д.)  включение экспортной пошлины  перевод в валюту страны-экспортера по курсу центрального банка страны-экспортера на дату заключения сделки. 

     Цены  импортные — цены, по которым  фирмы закупают товары (услуги) за рубежом. Цены на импортируемую продукцию  устанавливаются на базе таможенной стоимости импортного товара с учетом таможенных импортных пошлин, валютного  курса и расходов на реализацию данного  товара внутри страны. Значительное место  в структуре импортных цен  занимают косвенные налоги. 

     Подробнее правила формирования внешнеторговых цен освещаются далее. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Функции цены 

     Еще один способ проникновения в суть цен состоит в изучении их функций, характеризующих роль, которую цены играют в экономике. При этом надо иметь в виду, что функции цен  и способы их реализации различаются  в зависимости от природы той  экономической среды, в которой  действуют, используются цены. Здесь  подразумевается различие действия ценового механизма в экономике  централизованно - государственного и  рыночного типа.  

     Первичной функцией цены следует считать измерительную. Благодаря цене удается измерить, определить стоимость товара, иначе говоря, определить, какое количество денег покупатель должен заплатить, а продавец получить за проданный товар. Цены дают возможность деньгам как платежному средству обрести количественную определенность в акте купли - продажи. Зная цену весовой, объемной, штучной единицы товара и умножая ее на количество продаваемых продавцом     и приобретаемых    покупателем     единиц,     мы устанавливаем величину денежного платежа за товары и услуги. Исходя из цены рабочей силы, труда, измеряется заработная плата.  

     С измерительной функцией цены соседствует  соизмерительная, сущность которой состоит в сопоставлении ценностей разных товаров. Сравнивая цены, покупатель получает возможность различать более или менее дорогие товары. Если цена адекватно отражает полезность, то она может использоваться и при сопоставлении не только денежной ценности, но и полезности товаров.  

     Благодаря соизмерительной функции цена обретает учетную функцию. Переводя показатели количества и качества товаров в материально - вещественном выражении, измеренные в физических единицах, в адекватные показатели, измеренные в денежных единицах, цена становится вспомогательным инструментом учета. Одно дело, когда фиксируется наличие в имущественном комплексе предприятия 5 станков, и другое дело, когда учет свидетельствует о наличии 5 станков с ценой каждого 3 миллиона денежных единиц на общую сумму 15 миллионов денежных единиц. Учетная функция цены позволяет также учитывать затраты на производство продукции.  

     Наряду  с учетом цена как измеритель может  быть одним из важных инструментов анализа, прогнозирования, планирования,при которых используются показатели в денежном выражении.  

     Из  перечисленных функций цен вытекает возможность их использования в  качестве инструмента регулирования  экономических процессов. Так, в  рыночной экономике цены - это основной инструмент уравновешивания спроса и предложения, увязывающий денежный запрос производителя или продавца товаров на их оплату с ответной реакцией потребителя, покупателя. При  этом характерно, что сама регулирующая цена рождается в процессе регулирования  и является в этом смысле регулируемой. Поэтому точнее было бы говорить о  функции саморегулирования товарно-денежных процессов с помощью равновесных, то есть самоустанавливающихся цен, уровень которых соответствует  выравниванию спроса и предложения. В нерыночной экономике такие  функции насильственно навязываются ценам, которые сами навязываются экономике. Такая искусственность делает назначаемые  государством цены малоэффективным  средством балансирования доходов  и расходов, а в более широком  плане - регулирования экономики.  

     Цена  может выполнять распределительную  функцию, заключающуюся в возможности  за счет перераспределения спроса на тот или иной продукт, связанного с его ценой, влиять на предложение  товара, на расширение производства недостающего (дефицитного) товара и сокращения производства избыточного товара. В итоге инвестиции направляются преимущественно в  малоразвитые отрасли и области  производства за счет оттока средств  из устаревших отраслей. В условиях централизованной экономики такая  функция использовалась государством для воздействия на структуру  производства и получаемые доходы. Повышая или понижая оптовые  или розничные цены, государство  тем самым перераспределяло доходы и прибыль регионов, отраслей, предприятий, социальных групп, семей, отдельных  людей.