Політичний маркетинг

    Крім  того, аналіз вітчизняних і зарубіжних концепцій політичного маркетингу, визначення специфіки політичного ринку, особливостей застосування технологій політичного маркетингу дозволить розкрити основні тенденції розвитку політичного маркетингу в Україні, виявити його можливості та обмеження

    Одною з найважливіших складових політичного  маркетингу є вивчання особливостей функціонування ринку влади в  суспільстві. Говорячи про дослідження  ринку влади, треба розуміти значення, яке мають вивчання і аналіз політичної культури суспільства, рівня розвитку партійно-політичних структур, банку політичних лідерів (тобто політичної і правлячої еліти) і, звичайно, настанов суспільної свідомості. Якщо перші три чинники досліджуються традиційними методами політичного аналізу, то стереотипи суспільної свідомості можна дослідити насамперед завдяки вивченню громадської думки. Вивчати громадську думку можна через опосередковані, прямі і спеціалізовані канали надходження інформації.

    Дослідження громадської думки займає значне місце у системі політичного  маркетингу, адже без об'єктивної соціальної інформації про реальний стан справ у суспільстві, відомостей про ставлення суспільного загалу до ключових питань громадського життя, до окремих суспільних інститутів (держави взагалі, парламенту, уряду, політичних партій, окремих лідерів тощо) просто неможливо ухвалювати відповідні рішення. Маючи таку інформацію, центри влади можуть адекватніше впливати на стан справ у суспільстві, підвищити ефективність управлінських рішень, забезпечити зворотний зв'язок з громадськістю з питань про рівень сприймання нею тих чи інших законопроектів, постанов чи загальнополітичних рішень.

    Політична реклама має різні визначення, але в усіх є спільний момент —  це комунікація за допомогою ЗМІ  та інших засобів зв'язку з метою  вплинути на установки людей щодо політичних суб'єктів та об'єктів. Такими суб'єктами можуть бути кандидати на виборах, діячі політики, політичні організації, державні структури. Політичними об'єктами можуть стати програми, політичні події, документи, бюджет. Політична реклама формує імідж людей, ідей, програм, політичних поглядів.

    Завдання політичної реклами - роз'яснювати політичні точки зору; популяризувати соціальні проблеми; змінювати моделі політичної поведінки; створювати позитивну (негативну) думку громадськості з конкретних питань; повідомлювати громадськість про нове політичне явище, подію, тощо; залучати свіжі політичні сили.

    Ефективність  здійснення політичного рекламування оцінюється тим, чи пощастило вигідно  «продати» політичний товар. Ясна річ, що для досягнення успіху потрібно залучати професіоналів у галузі політології, соціальної психології, соціології та комунікації.

    На  сучасному етапі розвитку політичних процесів у всьому їх різноманітті і багатогранності інструментарій політичного маркетингу, його потенціал нашими політологами, на жаль, залишається мало запитаним. Оволодіння методикою маркетингових досліджень дасть ще більші можливості в рішенні найскладніших задач по аналізу політичної обстановки, яка склалася, що дозволить надалі складати надійні прогнози і перспективи розвитку політичної ситуації як в Україні, так і в міжнародних відносинах. 
 

    Список використаної літератури 

1. Бебик В.М. Політичний маркетинг і менеджмент: Монографія. – К.: МАУП, 1996. – 144 с.
2. Золотухін Едуард Вікторович. Політичний маркетинг в сучасній Україні. : Дис.. канд. наук: 23.00.02 - 2008.

3. Петракова Є. Р. Національні та соціальні особливості  політичного рекламування. Імідж  лідера //Актуальні проблеми політики. Збірник наукових праць. – Одеса: Юридична література, 2000. Вип. 9– С.173-178.

4. Петракова Євгенія Робертівна. Політичний маркетинг  в Україні: сутність і функціональна  роль: дис... канд. політ. наук: 23.00.02 / Одеська  національна юридична академія. - О., 2004.
5. Політологічний енциклопедичний словник. – К.: Ґенеза, 2004.
6. Політологія: Навчально - методичний комплекс: Підручник / За ред. проф. Ф. М. Кирилюка.. – К.: Центр навчальної літератури, 2004. – 704 с.

7. Політологія: підручник / Ред. О. В. Бабкіна, В. П. Горбатенко. - К. : ВЦ "Академія", 2003. - 528 с.

8. Політологія. Підручник / За загальн. ред. Ю.І.Кулагіна, проф.. В.І.Полуріза. – К.: Альтерпрес, 2005. – 450 с.

9. Сущенко В. О. Політичний маркетинг як чинник демократичного розвитку суспільства [Електронний ресурс] Режим доступу до статті: http://www.pu.if.ua/inst/ndc/nato/journal/2009-2/2009-2-47.pdf
10. Шубін С.П. Політичний маркетинг як ефективний метод дослідження сучасних політичних процесів [Електронний ресурс] Режим доступу до статті: http://www.nbuv.gov.ua/portal/Soc_Gum/Npchdu/Politology/2004_21/21-10.pdf