Федеральное агенство по образованию

Тамбовский  государственный университет им. Г. Р. Державина

Институт  сервиса и рекламы 
 
 
 
 
 
 
 

Контрольная работа

По предмету «Политическая реклама»

На тему

«Основные средства политической рекламы» 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                  Выполнила: студентка 3 курса (22группа)

                                        Заочного отделения 
 

                                          __________________________________ 

                                          __________________________________ 
 

                                                         Тамбов 2012   

СОДЕРЖАНИЕ

1.Введение…………………………………………………………стр 3

2. Классификация средств и методов политической рекламы…стр 5

3. Кампания «от двери к двери»………………………………….стр 6

 

4. Технология «прямой адресной рассылки»……………………стр 7 

5. Встреча……………………………………………………….....стр 9 

6. Поездка (агитационная, в составе делегации)……………….стр 10 

7. Использование печатных СМИ…………………….…………стр 11 

8. Средства наглядной агитации …………………………...…...стр 13 

9. Заключение……………………………………………….…….стр  17 

10.Литература……………………………………………………..стр  18 
 
 

 

   ВВЕДЕНИЕ

 

   В политике, как и в бизнесе также действуют законы рекламы.  
Реклама является самым дорогостоящим элементом предвыборной кампании. Только благодаря ей избиратели могут ближе узнать своего кандидата, получить дополнительную информацию.  
     За речью политического кандидата, его взглядом, каждым жестом стоит работа целой команды специалистов по проведению предвыборной кампании.                 
     По данным социологического исследования, проведенного в США специалисты, занятые в политической рекламе составляют следующее процентное соотношение:  
     36 % - профессионалы в области PR  
     15 % - журналисты  
     10 % - профессионалы в области рекламного дела  
     6 % - теле- и радиожурналисты  
      Главным отличием между коммерческой и политической рекламой является принципиальная разница в рекламируемом продукте - в политической рекламе таким продуктом является человек.  
     Если в коммерческой рекламе все усилия направлены на демонстрацию того, как товар удовлетворяет всевозможные потребности покупателя, то в рекламе политической основные средства направляются на то, чтобы представить кандидата как честного и искреннего человека, отвечающего представлениям избирателей о кандидате достойном. Иными словами у кандидата должно быть качество, называемое харизмой (обаяние, умение вести за собой, управлять).  
     Отличия политической рекламы от коммерческой:  
       1. Рекламируемым продуктом является человек или определенная социальная философия, а не товар или услуга.  
       2. Продолжительность политической рекламной кампании по сравнению с обычной рекламной кампанией товара (услуги) ограничена во времени.  
       3. В политической рекламе проблемы этического плана гораздо острее и могут иметь далеко идущие последствия.  
      Что касается финансовых затрат, то вопрос о том, как и когда тратить собранные сторонниками денежные средства выходит на первый план. Как правило, с приближением дня выборов увеличиваются и финансовые затраты. При этом пик рекламной активности приходится на день, предшествующий дню выборов. Некоторые кандидаты берегут свой бюджет именно для этого «пикового» дня. Обычно за неделю до голосования выплывают и различные подробности из жизни кандидатов. Источником новостей являются либо команды самих кандидатов, либо их оппоненты. Нередко обнародованные факты лишают кандидата возможности претендовать на победу в предвыборном марафоне: времени на оправдание и опровержение выдвинутых обвинений уже не остается.  
     Ближе к концу предвыборной борьбы кандидаты все чаще прибегают к опросам общественного мнения. Полученные данные помогают не только определить рейтинг политического деятеля, но и позволяют более экономно и эффективно расходовать средства спонсоров.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

   Классификация средств и методов  политической рекламы

   Существует  большое количество средств и  методов политической рекламы.

   И. Викентьев в своей книге «Приёмы  рекламы и Public Relations» приводит более 400 их наименований[3;59]

   Необходимо  рассмотреть существующие классификации  способов политической рекламы. В данной работе все средства и методы политической рекламы рассмотрены с точки  зрения Н. Малишевского и его классификации. Это позволит нам одновременно проследить и динамику развития указанных в ней способов политической рекламы относительно времени их появления.

   Н. Малышевский условно делит их по степени новизны на «традиционные» и «новаторские»[10;7]

   К «традиционным» средствам и методам  автор относит следующие:

   1. методы:

   - Кампания «от двери к двери»;

   - Технология «прямой адресной  рассылки»;

   -Контрпропаганда  и компрометирующие  материалы (утечка  информации);

   2. средства:

   - Встреча;

   - Поездка (агитационная, в составе делегации);

   - Использование печатных СМИ;

   - Средства наглядной  агитации (плакаты,  листовки, рекламные  щиты).

   - Видеоролик;

   - Радиореклама.

   Приведем  определения методов и средств  как способов организации того или  иного вида деятельности.

   Методы  — способы организации какой-либо деятельности с заранее поставленными задачами, включающие в себя различные приемы и средства

   Средства  — конкретные формы работы, организации  деятельности, а также предметы, которые используются в процессе реализации того или иного метода.

   Рассмотрим  более подробно указанные выше «традиционные методы» и средства политической рекламы.

   Кампания  «от двери к  двери»

   Это кампания является одним из основных видов непосредственной агитации в  ходе практически любых выборов. Наряду с прямой адресной рассылкой  ее можно было бы назвать одним из самых эффективных способов воздействия на избирателей.

   Смысл этой кампании заключается в том, что члены команды кандидата  стараются посетить каждый дом или  квартиру («каждую дверь»), лично  встречаются с людьми и вручают  им материалы о кандидате, т.е. избирателей убеждают отдать свой голос за конкретного человека другие, такие же как и они люди, использующие для общения доступный язык и аргументацию.

   Следует отметить, что хотя кампания «от  двери к двери» требует много  времени, усилий и терпения, тем не менее, она дает и максимальную отдачу.

   Необходимо  также отметить, что в условиях, когда использование кандидатами  СМИ ограничено законодательством, роль этой кампании значительно возрастает.

    

 

   Технология  «прямой адресной рассылки»

 

   Основное отличие и преимущество использования данной технологии в сравнении с иными способами и методами агитации заключается в том, что избирателю отправляется «письмо», адресованное лично ему.

   По  словам А.Максимова, «на Западе прямая адресная рассылка традиционно используется на выборах всех уровней уже более двадцати лет. Это наиболее дорогая после ТВ-рекламы статья расходов в ходе избирательной кампании»[7;343]

   Можно выделить следующие виды адресной рассылки:

   1. Как способ мобилизации избирателей:

• Интересующая (рассылка листовок в виде специального бланка, на котором от имени кандидата избирателю прелагается написать свои предложения и жалобы, а затем выслать по указанному адресу);
• Обещающая (листовка в виде письма-обещания, в котором кандидат обещает, что сразу после избрания он выберет какие-либо первоочередные задачи);
• Поддерживающая (вспомогательная листовка с обращением непосредственно к избирателю популярных и любимых народом людей);
• Поздравляющая (листовка в виде открытки к празднику, знаменательным датам и т.п.)

   2. Как дополнительно средство для других агитационных компаний:

• Благодарящая (может быть использована в качестве благодарности за отданный голос);
• Информирующая (для информирования избирателя о приходе сторонников — агитаторов);
• Приглашающая (листовка с приглашением на встречу с кандидатом, мероприятия, голосования).

    

   Контрпропаганда и компрометирующие материалы (утечка информации: намеренная или ненамеренная и т.п.)

   Существенную  роль в успешных выборах играет грамотное  ведение контрпропаганды. Поэтому следует уделить максимум внимания изучению основного соперника, а также применению всех мер к тщательному сбору всех доступных сведений о нем и о его окружении.

   Команда кандидата никогда не должна забывать, что выиграть выборы — это означает уверенно победить противника. Учитывая это, необходимо тщательно готовить не только победу своего кандидата, но и, с еще большими усилиями — поражение его соперников.

   Общепринятым  является достаточно жесткий, заранее  продуманный и выверенный стиль  ведения политической контрпропаганды. Причем основной огонь сосредотачивается не только на программе или реальных поступках политика, но и на его личности, фактах биографии, ближайшем окружении, даже на самых незначительных «проколах» его избирательной кампании.

 

   Встреча

 

   Встреча кандидата с избирателями — это  одна из немногих избирательных технологий, успех применения которой в большей степени зависит от личностных качеств кандидата, а не от профессионализма его команды.

   Необходимо  учесть, что личные встречи с избирателями - это достаточно эффективное и широко используемая форма агитации. Поэтому если кандидат умеет хорошо говорить и держаться перед публикой, то его встреча с избирателями будут одной из наиболее действенных форм политической рекламы в избирательной кампании.

   Можно выделить следующие основные цели кампании по организации встреч кандидата  с избирателями:

   -      знакомство кандидата с избирателями и их проблемами;

   -      «презентация» кандидата как крупной политической фигуры;

   -      знакомство избирателей с кандидатом и основными положениями его программы;

   -      мобилизация колеблющихся и симпатизирующих избирателей на поддержку данного кандидата;

   -      вербовка добровольных помощников.

   Специалисты утверждают, что максимальный эффект от встреч кандидата с избирателями можно получить при условии, что кандидат в их ходе не будет противоречить заявленному СМИ имиджу и основным положениям своей программы, а наоборот, целью своих встреч поставит убедить избирателей, что заявленный имидж полностью соответствует личности кандидата[8;140]

 

   Поездка (агитационная, в составе делегации)

   В поездках кандидат и его группа поддержки  должны отставать примерно на Один-два  дня от оперативной группы, которая  едет первой. Оперативная группа выходит  на связь с активными сторонниками кандидата, информируя их о местах запланированных встреч.

   Крайне  важно брать с собой в поездку  профессиональную съемочную группу. Экономить на телевизионщиках нельзя. Группу должен возглавлять режиссер, постоянно работающий в компании. Его задача — сюжет для новостей и ударный фильм последнего дня.

   Еще перед появлением кандидата на местном  ТВ должны транслироваться его агитационные материалы. Как правило, встречи  на предприятиях должны проходить в  рабочее время, вечером кандидат проводит прямые эфиры на местном ТВ и радио.

   В случае возникновения чрезвычайных ситуаций в регионе кандидат должен взвесить свои возможности по реальному  оказанию помощи и немедленно выехать  на место для ее координации и  демонстрации включенности в события. Даже если реальных возможностей для оказания помощи нет, кандидату желательно присутствовать на месте события.

   Поездки кандидата должны четко координироваться с кампанией в газетах, на радио  и ТВ, действиями оперативных групп. Наибольший эффект приносят поездки  по наиболее населенным районам в последние две недели избирательной кампании.

 

   Использование печатных СМИ

 

   Следует помнить, что специфика любого печатного  издания определяет один из важнейших  способов косвенного комментирования  фактов. Читатель воспринимает информацию избирательно. Детали освещаемого материала должны строиться по принципу перевернутой пирамиды, т. е. в порядке убывания их важности.

   Большой эффект приносят публикации в неспециализированных и менее политизированных изданиях, таких, как «Труд», «Комсомольская правда», «Семья», «Неделя», «МК», «АиФ». Хорошо читаются и более бульварные, такие, как «Жизнь» и даже «СПИД-Инфо». В то же время публикации в новых, ярких журналах вроде «Власти», «Эксперта» или «Профиля» менее эффективны[8;110]

   В избирательных кампаниях эффективен специальный выпуск газеты, представляющий собой особый вид агитационной продукции, который соединяет в себе достоинства листовки, плаката и газеты. С одной стороны он позволяет кратко представить кандидата в виде лозунгов, афоризмов, большой фотографии, с другой имеется возможность представить интересующемуся избирателю развернутую программу. Специальные выпуски газет позволяют кандидату в депутаты в достаточной степени полно изложить свои взгляды, вести развернутый монолог с избирателями.