Сущность и фйнкции стратегического планирования

       г) стратегия производства,

       д) социальная стратегия,

       е) стратегия организационных изменений,

       ж) экологическая стратегия.

       Результатом деятельности по предложенной выше схеме  составления стратегического плана предприятия является документ, называемый “Стратегический план предприятия” и имеющий обычно следующие разделы:

        Цели и задачи предприятия

¹ www.iteam.ru

       Текущая деятельность предприятия и долгосрочные задачи.

       Стратегия предприятия (базовая стратегия, основные стратегические альтернативы).

       Функциональные  стратегии.

       Наиболее  значимые проекты.

       Описание  внешних операций.

       Капиталовложения  и ресурсное распределение.

       Планирование  неожиданностей.

       Приложения: Расчёты, справки, другая деловая документация, в том числе:

       а) Объём годовых продаж по группам  продуктов,

       б) Годовая прибыль и убытки по подразделениям,

       в) Годовой экспорт и его отношение  к объёму продаж по

       подразделениям.

       г) Изменения в наборе продуктов  и доля рынка.

       д) Программа ежегодных капитальных затрат.

       е) Годовые денежные потоки.

       ж) Баланс на конец последнего года плана.

       з) Политика поглощений и приобретений.¹

        Анализ литературы по стратегическому  планированию в западных фирмах показал, что и количество и содержание этапов составления стратегического плана, а также сама его форма могут существенно варьироваться и зависят от многих факторов, среди которых основными

¹ Руденко А.И. Экономика предприятия. - Минск, 1995. - 320 с.

являются:

       Форма собственности предприятия.

       Тип предприятия (специализированное или диверсифицированное)

       Отраслевая  принадлежность предприятия.

       Размер  предприятия (большое, среднее или  малое).

       Точно так же не существует единого горизонта стратегического планирования. В Европе часто встречаются долгосрочные, 10-летние планы, американцы используют 5-летние планы, а японцы вообще 3-летние.

       2.2 Цели организации

       Одним из самых существенных решений при  планировании является выбор цели организации. Основная общая цель организации обозначается как миссия, и все остальные цели вырабатываются для ее осуществления. Значение миссии невозможно преувеличить. Выработанные цели служат в качестве критериев для всего последующего процесса принятия управленческих решений. Если же руководители не знают основной цели организации, то у них не будет логической точки отсчета для выбора наилучшей альтернативы. В качестве основы могли бы служить лишь индивидуальные ценности руководителя, что привело бы к разбросу усилий и нечеткости целей. Миссия детализирует статус фирмы и обеспечивает направление и ориентиры для определения целей и стратегий на различных уровнях развития. Формирование миссии включает в себя:

       выяснение какой предпринимательской деятельностью  занимается фирма;

       определение рабочих принципов фирмы под  давлением внешней среды;

       выявление культуры фирмы.

       В миссию фирмы также входит задача определения основных потребностей потребителей и их эффективного удовлетворения для создания клиентуры в поддержку фирмы в будущем.

       Часто руководители фирм считают, что их основная миссия - получение прибыли. Действительно, удовлетворяя какую-то внутреннюю потребность, фирма в конечном счете сможет выжить. Но, чтобы заработать прибыль, фирме необходимо следить за средой своей деятельности, учитывая при этом ценностные подходы к понятию рынка. Миссия представляет чрезвычайное значение для организации, нельзя забывать о ценностях и целях высшего руководства. Ценности, формируемые нашим опытом, направляют или ориентируют руководителей, когда они сталкиваются с необходимостью принятия критических решений. Западные ученые установили шесть ценностных ориентаций (Приложение 2)¹, которые оказывают воздействие на принятие управленческих решений, и связали эти ориентации со специфическими типами целевых предпочтений.

       Общие фирменные цели формируются и  устанавливаются на основе общей  миссии организации и определенных ценностей и целей, на которые  ориентируется высшее руководство.

       Конкретные  и измеримые цели (это позволяет  создать четкую базу отсчета для последующих решений и оценки хода работы).

       Ориентация  целей во времени (здесь необходимо уяснить не только, что фирма хочет  осуществить, но также когда должен быть достигнут результат).

       Достижение  цели (служит повышению эффективности организации); установление же трудно достижимой цели может привести к катастрофическим результатам.

        Взаимно поддерживающие цели (действия и решения, необходимые для достижения одной цели, не должны мешать достижению других целей).

¹ www.mevriz.ru

       Цели  будут значимой частью процесса стратегического управления только в том случае, если высшее руководство правильно их сформулирует, эффективно институционализирует, проинформирует о них и стимулирует их осуществление во всей организации.

       2.3 Оценка и анализ  внешней среды

       После установления своей миссии и целей  руководство предприятия начинает диагностический этап процесса стратегического  планирования. На этом пути первым шагом  является исследование внешней среды:

       оценка  изменений, воздействующих на различные  аспекты текущей стратегии;

       определение факторов, представляющих угрозу для  текущей стратегии фирмы; контроль и анализ деятельности конкурентов;

       определение факторов, представляющих больше возможности  для достижения общефирменных целей  путем корректировки планов.

       Анализ  внешней среды помогает контролировать внешние по отношению к фирме  факторы, получить важные результаты (время  для разработки системы раннего  предупреждения на случай возможных  угроз, время для прогнозирования  возможностей, время для составления плана на случай непредвиденных обстоятельств и время на разработку стратегий). Для этого необходимо выяснить, где находится организация, где она должна находиться в будущем и что для этого должно сделать руководство. Угрозы и возможности, с которыми сталкивается фирма, можно выделить в семь областей:

       Экономические факторы. Некоторые факторы в  экономической окружающей среде  должны постоянно диагностироваться  и оцениваться, т.к. состояние экономики  влияет на цели фирмы. Это темпы инфляции, международный платежный баланс, уровни занятости и т.д. Каждый из них может представлять либо угрозу, либо новую возможность для предприятия.

       Политические  факторы. Активное участие предпринимательских  фирм в политическом процессе является указанием на важность государственной политики для организации; следовательно, государство должно следить за нормативными документами местных органов, властей субъектов государства и федерального правительства.

       Рыночные  факторы. Рыночная среда представляет собой постоянную опасность для  фирмы. К факторам, воздействующим на успехи и провалы организации, относятся распределение доходов населения, уровень конкуренции в отрасли, изменяющиеся демографические условия, легкость проникновения на рынок.

       Технологические факторы. Анализ технологической среды может по меньшей мере учитывать изменения в технологии производства, применение ЭВМ в проектировании и предоставлении товаров и услуг или успехи в технологии средств связи. Руководитель любой фирмы должен следить за тем, чтобы не подвергнуться “шоку будущего”, разрушающего организацию.

       Факторы конкуренции. Любая организация  должна исследовать действия своих  конкурентов: анализ будущих целей  и оценка текущей стратегии конкурентов, обзор предпосылок в отношении  конкурентов и отрасли, в которой  функционируют данные компании, углубленное изучение сильных и слабых сторон конкурентов.

       Факторы социального поведения. Эти факторы  включают меняющиеся отношения, ожидания и нравы общества (роль предпринимательства, роль женщин и национальных меньшинств в обществе, движение в защиту интересов  потребителей).

       Международные факторы. Руководство фирм, действующих на международном рынке, должно постоянно оценивать и контролировать изменения в этой широкой среде.

       Таким образом, анализ внешней среды позволяет  организации создать перечень опасностей и возможностей, с которыми она  сталкивается в этой среде. Для успешного же планирования руководство должно иметь полное представление не только о существенных внешних проблемах, но и о внутренних потенциальных возможностях и недостатках организации.¹

       2.4 Исследование внутренних  факторов фирмы

       Руководство фирмы должно выяснить, обладает ли фирма внутренними силами, чтобы воспользоваться внешними возможностями, и существуют ли у нее слабые стороны, которые могут усложнить проблемы, связанные с внешними опасностями. Этот процесс называется управленческим обследованием. Оно представляет собой методическую оценку функциональных зон фирмы, предназначенную для выявления ее стратегически сильных и слабых сторон. В обследование входят такие функции, как маркетинг, бухгалтерский учет, операции (производство), человеческие ресурсы, культура и образ корпорации. При обследовании функции маркетинга необходимо обратить внимание на семь областей анализа:

       конкурентоспособность и желаемая доля рынка в процентах  к его общей емкости, являющаяся существенной целью для компании;

       разнообразие и качество ассортимента изделий, которые постоянно контролируются и оцениваются высшим руководством;

       рыночная  демографическая статистика, контроль за изменениями на рынках и в интересах  потребителей;

       рыночные  исследования и разработки новых  товаров и услуг;

       предпродажное и послепродажное обслуживание клиентов, являющееся одним из слабых мест в  предпринимательстве;

        эффективный сбыт, реклама и продвижение  товара (агрессивная,

¹ Кабушкин Н.И. Основы менеджмента: Уч. - Мн: НПЖ «ФУА», ЗАО «Эканомпресс», 2000

компетентная  группа сбытовиков может оказаться  самым ценным состоянием

хорошим дополнением к ассортименту изделий);

прибыль (ничто, даже самое лучшее, не окажется стоящим, если в результате отсутствует  прибыль), анализ финансового состояния  может принести пользу фирме;

       выявить уже имеющиеся потенциальные  внутренние слабости организации по сравнению с ее конкурентами.¹

       Весьма  важным для длительного выживания  фирмы является непрерывный анализ управления операциями. В ходе обследования сильных и слабых сторон функции управления операциями следует обратить внимание на следующие вопросы:

       Может ли фирма продавать товары или  услуги по более низкой цене, чем  ее конкуренты? Если нет, то почему?