Отчет по практике в ПАТ «Фармак»

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД

МІЖГАЛУЗЕВА АКАДЕМІЯ УПРАВЛІННЯ

 

 

Кафедра _____________________________________________________________

^(назва)

Спеціальність _______________ _________________________________________

^{(шифр) (назва)}

____________________________________________________________________

ЗВІТ

ПРО ПРОХОДЖЕННЯ  ПРАКТИКИ

Вид практики_________________________________________________________

 

База практики ________________________________________________________

_____________________________________________________________________

Студент(ка) __________________________________________________________

^{(прізвище)}

___________________________________________________ _________________

^{(ім’я, по батькові) (підпис)}

Курс __________ , група ____________________________ .

 

Керівник практики від  ВНЗ:  ___________________________________________

^{(науковий  ступінь, наукове  звання, прізвище)}

___________________________________________________ _________________

^{(ім’я, по батькові) (підпис)}

Керівник практики від  підприємства: ____________________________________

^{( прізвище)}

___________________________________________________ _________________

^{(ім’я, по батькові) (підпис)}

М.П.

Київ - 20___ р.

 

Зміст

Вступ.........................................................................................................................3

Загальна характеристика ПАТ «Фармак»

Теоретичнее обгрунтування  організації рекламної діяльності ПАТ «Фармак»..................5

Аналітико-дослідницький  розділ.........................................................................13

Висновки................................................................................................................23

Список використаних джерел..............................................................................26

Додатки

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Вступ

 Під час проходження переддипломної практики студент  закріплює здобуті знання і навички, отримуючи практичний досвід роботи в реальних економічних умовах.

Кожне підприємство в процесі свого функціонування має на меті досягнення максимального прибутку, а це не можливо без ефективного управління ним. В свою чергу управління виступає творчим процесом керівника, що ґрунтується на основі даних що відображають реальний стан речей на підприємстві.

Метою переддипломної практики є поглиблення та закріплення набутих теоретичних знань з основних професійно орієнтованих дисциплін, опанування сучасними прийомами та методами прийняття управлінських рішень, розроблення пропозицій щодо впровадження найновіших технологій управління підприємством; систематичного оновлення та творчого застосування набутих знань у практичній діяльності при вирішенні завдань діяльності, які постають при реалізації ключових функцій менеджменту, також вивчення економіки та організації виробництва в основних та допоміжних цехах підприємства; вивчення роботи деяких функціональних відділів (планово-економічного, виробничо-технічного відділу та ін.); закріплення, поглиблення та розширення знань з курсу економічних дисциплін.

За час проходження  практики вивчила структуру та організацію  виробництва оперативного управління підприємств промисловості, спостерігала за технічного контролю якості продукції, ознайомилась з організацією допоміжного виробництва та з основними техніко-економічними показниками діяльності підприємства, його підрозділів, станом охорони праці.

Переддипломна практика сформувала уяву про особливості своєї майбутньої професії не тільки через сукупність отриманих теоретичних знань, а й з точки зору практичної діяльності реально діючих підприємств; практика  проводиться з метою: вивчення економіки; загальних принципів функціонування організацій та установ; управління працею і регулювання соціально-трудових відносин; вивчення роботи деяких функціональних відділів (планово-економічного, виробничо-технічного та ін.); також для закріплення, поглиблення в розширення знань з курсу вивчених дисциплін. Вона дозволяє з'єднати теоретичну підготовку з практичною діяльністю на конкретних робочих місцях. У завдання практики входить:

• вивчення структури та організації виробництва та оперативного управління підприємств;
• формування професійних умінь і певного досвіду, необхідного для здійснення подальшій професійній діяльності;
• формування дослідницького підходу до вивчення діяльності економіста;
• оволодіння вміннями та навичками роботи з документацією,  
  здійснення найпростіших економічних розрахунків.

Базою проходження практики є Публічне акціонерне товариство «Фармак», на матеріалах якого буде виконуватись дипломна робота.

Об’єктом практики є підприємство ПАТ «Фармак»

Предметом практики є безпосередня діяльність цього підприємства у сфері організації рекламної діяльності.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Загальна  характеристика ПАТ «Фармак»

ПАТ "Фармак" - одне з підприємств-лідерів фармацевтичної промисловості України – створене в 1991 році на базі Київського хіміко-фармацевтичного заводу ім. М. В. Ломоносова, що здійснює свою діяльність з 1925 року. Завод був першим в Україні підприємством по виробництву синтетичних лікарських засобів. За роки свого 75-річного існування фірма перетворилася в одне з провідних підприємств вітчизняної фармацевтичної промисловості. Сьогодні загальна чисельність персоналу складає 960 чоловік. Номенклатура лікарських засобів, що випускаються, нараховує більш 80 найменувань і охоплює такі розділи медицини, як кардіологія, рентгенологія, алергологія, ендокринологія, а також хімічні продукти і напівпродукти для синтезу субстанцій і ветеринарії.

Жебровська Філя Іванівна - голова Правління, генеральний  директор ПАТ "Фармак", кандидат економічних, наук, за видатний особистий внесок у розвиток медичної промисловості визнана гідною почесної нагороди Президента України - ордена "За заслуги" III ступеня; за успішну організаторську діяльність по створенню нових виробничих потужностей для випуску готових лікарських засобів нагороджена медаллю Міжнародної Кадрової Академії "За ефективне керування".

Акціонерне товариство має дочiрнi пiдприємства - дочiрнє пiдприємство "Смуглянка" (с.Затока, Бiлгород-Днiстровський р-н, Одеської областi), ТОВ"Фармахiм", м.Харкiв та представництва: ПАТ "Фармак" у мiстi Москва, ПАТ "Фармак" у республiцi Казахстан (Алма-Ата), ПАТ "Фармак" у республiцi Узбекистан (Ташкент).

Основні види діяльності ПАТ «Фармак» є:

24.42.0 Виробництво фармацевтичних препаратiв i матерiалiв

51.46.0 Оптова торгiвля фармацевтичними товарами

52.31.0 Роздрiбна торгiвля фармацевтичними товарами

На сьогоднiшнiй день ПАТ "Фармак" випускає понад 225 найменувань лiкарських препаратiв. Асортимент компанiї щорiчно збiльшується на 15 - 20 найменувань. Новi лiкарськi засоби базуються на сучасних технологiях та досягненнях в областi фармакологiї i медицини. Протягом 2011 року ПАТ «Фармак» займалося не тiльки випуском нових лiкарських засобiв, а також розширенням iснуючого асортименту шляхом випуску додаткових форм випуску лiкiв з метою кращого задоволення потреб споживачiв.

Вiдвантаження продукцiї ПАТ "Фармак" за 2011 рiк склало 940,4 млн.грн., з них на внутрiшнiй ринок України було вiдвантажено 764,5 млн.грн. (що складає 81,3% загального вiдвантаження), на експорт - 175,9 млн.грн. (18,7% загального вiдвантаження). Тобто, основним ринком збуту продукцiї ПАТ "Фармак" являється внутрiшнiй ринок. Частка ПАТ «Фармак» у 2011 роцi серед вiтчизняних пiдприємств складає 13,5 %.

В даний час  ПАТ "Фармак" відповідає вимогам сучасного промислового підприємства і має у своєму розпорядженні фінансові, кадрові, інформаційні і матеріальні ресурси, необхідні для подальшого розвитку. 

Керівництво ПАТ "Фармак" в особі голови - генерального директора, його заступників, директорів і їхніх заступників прагне до ділової досконалості свого підприємства і розуміє, що для забезпечення ефективної діяльності в умовах ринкової економіки, підвищення конкурентоздатності продукції і розширення ринків збуту необхідна чітка система управління підприємством. Місією ПАТ "Фармак"є повне задоволення попиту споживачів на продукцію, забезпечення населення ефективними і безпечними лікарськими засобами стабільного рівня якості, створення і виробництво продукції, конкурентоспроможної на внутрішньому і зовнішньому ринках.

Організаційна структура  ПАТ «Фармак» відображена в додатку А.

Адреса: вул. Фрунзе, 63, м. Київ, 04080, Україна 

Телефон: +38(044) 239-19-40, 417-03-04, 417-10-55, 417-64-53, 417-95-04, 417-95-22 

Веб-сайт: http://www.farmak.ua

 

 

 

 

Теоретичнее обгрунтування  організації рекламної діяльності ПАТ «Фармак»

Девізом ПАТ „Фармак” є - "Ми для Вас і Вашого здоров'я"

Отже, місію ПАТ "Фармак" можна сформулювати наступним чином: "Забезпечення населення ефективними, безпечними та доступними лікарськими засобами стабільного рівня якості, створення і виробництво продукції, конкурентоздатної на внутрішньому і зовнішньому ринках".

Цілі маркетингу як ринкової концепції управління підприємством  завжди ї відображенням довгострокових та короткострокових цілей підприємства. Цілі підприємства - це конкретний кінцевий стан, до якого прямує підприємство. Вироблені на основі місії цілі організації є критерієм для наступного прийняття управлінських рішень. Тому неможливо допустити, щоб якісь цілі були неконкретними. Вони повинні відповідати таким вимогам: бути конкретними; мати чітко визначений горизонт планування; повинні бути досяжними; повинні забезпечуватись ресурсами фірми і відповідати зовнішнім умовам.

Цілі ПАТ "Фармак" визначені наступні:

1.Економічні: збільшення  обсягу прибутку; збільшення рівня  рентабельності; завоювання нових  ринків; зниження собівартості продукції.

2.Організаційні: підвищення  стратегічного рівня управління; впровадження більш ефективної системи управління.

3.Технічні: підвищення  рівня диверсифікації; підвищення  якості продукції; розширення  і поліпшення номенклатури продукції;  розробка нової продукції; підвищення  конкурентоспроможності; розробка  ефективної системи управління  якістю.

4.Соціальні: досягнення  оптимального рівня чисельності  персоналу; підвищення рівня ефективності  праці.

Цілі маркетинга являються  свого роду інструментом для досягнення цілей підприємства. Основними цілями маркетинга ПАТ „Фармак” являються:

• забезпечення зростання чисельності споживачів продукції;
• зміна продукції таким чином, щоб забезпечити споживчий ефект;
• завоювання нових ринків шляхом проведення комплексу маркетингових заходів;
• вдосконалення організаційної структури служби маркетингу;
• забезпечення гнучкої системи цін;
• створення ефективної системи товароруху і просування товарів;
• забезпечення ефективної організації ЗЕД;
• формування позитивного іміджу фірми.

На основі вищенаведених  даних аналізу внутрішнього середовища, визначених місії та цілей підприємства та маркетингу формується стратегія маркетингу, тобто розробка стратегії - це приведення можливостей і цілей підприємства у відповідність з існуючою ситуацією на ринку. На сьогоднішній день маркетингову стратегію ПАТ "Фармак", яка сформована на основі поставлених цілей, можна визначити так: випуск готових лікарських засобів, а також нових найменувань субстанцій для власного виробництва, а також зайняти лідируючі позиції серед фармацевтичних підприємств України, бути визнаними в багатьох країнах світу. Тобто маркетингова стратегія ПАТ "Фармак" направлена на комплексний підхід до процесу просування окремих груп препаратів, концентрацією зусиль на обмеженій кількості терапевтичних направлень, найбільш важливими серед яких є ендокринологія, кардіологія, ревмотологія, онкологія, офтальмологія, протизастудні засоби.

Головою правління та генеральним директором підприємства є Філя Іванівна Жебровська, директор з маркетингу Олег Сяркевич, Дмитро Михайловський заступник директора з маркетингу, заступник директора з маркетингу по продажу Юрій Комаров, консультант генерального директора зі стратегії бізнесу та науки Віктор Маргітич, Ірина Шийко, начальник відділу бюджетування.

Організаційна структура ПАТ „Фармак” включає такі структурні підрозділи:

• відділ продажу
• відділ експортних поставок
• сектор промоції
• відділ маркетингу
• відділ реклами
• відділ з контролю якості

Що стосується служби маркетингу, то підходи до управління через маркетинг почали застосовуватися  на підприємстві від 1994 року, коли була організована служба маркетингу, до складу якої входило три особи. А сьогодні - це одна з основних служб підприємства, яка виконує такі функції: - здійснення маркетингових досліджень, що включають аналіз запитів та оцінку рівня задоволення потреб споживачів у продукції підприємства; - рекламування та стимулювання продаж; - просування нашої продукції до споживача.

Можна виділити такі основні  етапи розвитку маркетингової діяльності: - 1997-1998 рр. - відкриття консигнаційних складів у кожному регіоні України; - 1999 р. - визначення групи медичних спіробітників для роботи з представниками аптек та лікувальних закладів; - 2000 р. - утворення оптової компанії "Фармація-2000" як основної дистриб'юторської фірми; - 2000 р. - створення групи продакт-менеджерів та зовнішньої служби відділу реклами і стимулювання продажів для промоцій брендових препаратів, а також роботи з лікарями і провізорами аптек.