Следует отметить, что главной целью каждого  предприятия является получение  прибыли, но в условиях кризиса – это довольно-таки проблематично.

     На  фоне такого рода неопределенности перед  руководителем торговой организации  стоит задача эффективного и, главное, оперативного управления ассортиментом  и складскими запасами.

     Проанализировав показатели рентабельности и прибыли ЗАО «Радуга» за предшествующие 3 года можно дать некоторые рекомендации по увеличению данных показателей и сохранению достигнутых результатов в условиях финансового кризиса:

     - прогнозирование финансового состояния;

     - грамотное изменение ценовой политики;

     - оптимизация расходов;

     - совершенствование рекламной деятельности.

     Прогнозирование финансового состояния должно строиться на основе изучения бухгалтерских отчетностей, договоров с посредническими организациями и других видов отчетности, статистики финансовой деятельности предприятия за возможно большее число периодов. Это позволит снизить риски до минимума.

     Оптимизация расходов может осуществляться за счет: уменьшение затрат на закупку нового оборудования, сокращение общехозяйственных расходов, снижение затрат на рекламу и PR. Придется отказаться от массовых рекламных мероприятий, телерекламе, ограничиваясь рекламой в периодических изданиях.

     На  рекламный баннер в центре города ООО «Глории» тратит примерно в 150 тысяч рублей за 6 месяцев. Реклама на телевидении стоит 300 рублей в день, за неделю тратится 2100 рублей (при условии что реклама предприятия проводится каждый день в течение 7 дней). ООО «Радуга» пользуется данной услугой 1 раз в 3 месяца. Отсюда можно рассчитать экономию средств за год при отказе торгового предприятия от данных услуг:

     150000×2 + 2100×4 = 308400 (руб.)

     Такую сумму предприятие может сэкономить на рекламе. Возможно, это приведет к снижению потенциальных покупателей, но данные средства можно будет вложить в расширение ассортимента и торгового помещения или использовать деньги как дополнительные средства для поддержки предприятия в условиях кризиса.

Заключение

     Обеспечение эффективного функционирования организаций  требует экономически грамотного управления их деятельностью, которое во многом определяется умением ее оценивать.

       С помощью комплексной оценки  мной была проанализирована хозяйственная  деятельность предприятия розничной  торговли «Радуга».

     В первой главе были рассмотрены теоретические  аспекты хозяйственной деятельности предприятия, а также их сущность. Здесь же были представлены показатели оценки эффективности хозяйственной деятельности предприятия, которые играют ключевую роль в этом вопросе и помогают сделать точные расчеты, а следовательно, и сделать соответствующие правильные выводы.

     Во  второй главе представлены расчеты  данных показателей, которые показали, что ЗАО «Радуга» в течение  трех анализируемых лет вело успешную, эффективную хозяйственную деятельность, обеспечивает себе устойчивую прибыль и удовлетворяет свои интересы, об этом свидетельствует рост показателей рентабельности, снижение коэффициентов движения запасов и оборачиваемости оборотных средств.

     На  основе всего вышеизложенного мной были сделаны соответствующие выводы, и в третьей главе даны рекомендации по повышению эффективности хозяйственной деятельности предприятия «Радуга», при этом также были учтены условия нынешнего финансового кризиса:

      - наиболее выгодно строить ценовую  политику;

     - проводить периодическую рекламную  акцию;

     - действующие системы скидок, проведение  различных акций 

     - оптимизация расходов и др.

     - повышение уровня культуры персонала

     - повышение ассортимента и качества  предлагаемой продукции

     - введение системы самообслуживания

     Все эти методы являются довольно эффективными и способствуют улучшению хозяйственной деятельности предприятия, а также ведут к обеспечению устойчивой прибыли.

Список  использованной литературы

Законодательные и нормативные  документы:

1. Налоговый кодекс Российской Федерации. – Новосибирск: Сиб. унив. изд-во, 2007. – 752с.

Учебная литература:

2. Бухгалтерский баланс ЗАО «Радуга» за 2006 – 2008 года (форма№1).
3. Ворст Й., Ревентлоу П. Экономика фирмы. – М.: Высшая школа, 1993. – 268с.
4. Грибов В.Д., Грузинов В.П. Экономика предприятия: Учебник. Практикум. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2004. – 336с.
5. Грузинов В.П. Экономика предприятия. – М.: Высшая школа, 1997. – 230с.
6. Ковалев В.В., Волкова О. Н. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учеб. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2006. – 424 с.
7. Ковалев В.В. Финансовый анализ: методы и процедуры. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 560 с.
8. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: учебное пособие / А. И. Алексеева, Ю. В. Васильев, А. В. Малеева, Л. И. Ушвицкий. – М.: КНОРУС, 2007. – 672 с.
9. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: учеб. Пособие для студентов вузов / Н. П. Лобушин. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2006. – 448 с.
10. Макарьева В. И., Андреева Л. В. Анализ финансово-хозяйственной деятельности организации. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 264 с.
11. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики: Учебник для вузов. – 2-е изд., изм. – М.: Норма, 2006. – 576
12. Отчет о прибылях и убытках ЗАО «Радуга» за 2006 – 2008 года (форма№2).
13. Предпринимательство: учебник для вузов / Под ред. проф. В.Я. Горфинкеля, проф. Г.Б. Поляка, проф. В.А. Швандра. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 735 с.
14. Рыночная экономика: Словарь/ Под ред. Г.Я.Кипермана. – М.: Республика, 1993. – 524с.
15. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности: Учебное пособие. – М.:   ИНФРА-М, 2003. – 256с.
16. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебник. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2003. – 344 с.
17. Устав ЗАО «Радуга» с последними изменениями от 15. 09. 2007г.
18. Экономика предприятия: Тесты, задачи, ситуации: Учеб. пособие для вузов/Под ред. В.А. Шванн дара. – 3-е изд., перереб и доп. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2005. – 254 с.
19. Экономика предприятия: Учебник для вузов / Под ред. проф. В. Я. Горфинкеля, проф. В. А. Швандара. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 718 с.
20. Экономика предприятия: Учебник/Под ред. А. Е.Карлика, М.Л. Шухгальтер. – М.: ИНФРА-М, 2004. – 432 с.
21. Экономика предприятия: Учебник/Под ред. проф. Н.А. Сафронова.- М.: «Юрист», 1998.- 584с.

Периодические издания:

22. Ефимова О.В. Анализ рентабельности капитала// Бухгалтерский учет. – 1998. – №5. – с.16 – 20.
23. Игнатущенко В.В. Оценка качества прибыли// Деловой партнер. – 2000. – №7. – с.42 – 45.
24. Кодацкий В.А. Затраты и прибыль// Экономист. – 1999. – №7. – с.77 –83.  
25. Никольская Э.В. Прибыль и рентабельность предприятия// Российская газета. –2008. – №5. – с.1-16
26. Федотов М.А. Анализ прибыли предприятия// Финансы. – 1998. – №12. – с.10 – 13.

Приложение