Конкуренция и конкурентоспособность предприятия

 Министерство  образования и  науки Республики Казахстан

 Университет Международного Бизнеса 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 Реферат 

 на  тему: «Конкуренция и конкурентоспособность предприятия» 
 
 

                          

                                 
 
 

                                                        Выполнила:

                                                                  студентка 3 курса                                                                   

                                                      306 группы                              

                                                                     Медведева Альбина

                                                       

                                                                                
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 АЛМАТЫ  2010  

 Важнейшим фактором в рыночной среде является дух соперничества. Он в значительной мере определяет формы хозяйственной  деятельности людей. Наиболее яркое  проявление соперничества — конкуренция.

 Конкуренция — это экономическое состязание изготовителей одинаковых товаров на рынке за привлечение как можно большего числа покупателей и получение благодаря этому максимальной выгоды.

 Конкуренция — важное средство контроля в рыночной системе. Рыночный механизм предложения  и спроса доводит пожелания потребителей до предприятий — изготовителей продукции, а через них — до поставщиков ресурсов. Однако именно конкуренция заставляет предприятие-изготовителя и поставщиков ресурсов надлежащим образом удовлетворять пожелания потребителей. Конкуренция вызывает расширение производства и понижение цены продукта до уровня, соответствующего издержкам производства.

 Однако  этим не ограничивается положительное  воздействие конкуренции на экономику  и ее эффективность. Конкуренция  заставляет предприятия наиболее полно воспринимать научно-технические достижения, применять эффективные технику, технологию, современные методы организации производства и труда. 

 Конкуренция может быть: 

 • предметная, когда конкурируют аналогичные  товары, (например, легковые автомобили нашей фирмы и легковые автомобили фирм-конкурентов); 

 • видовая, когда конкурируют товары одного вида (например, автобусы, троллейбусы, трамваи); 

 • функциональная, когда конкурируют товары, призванные выполнять определенную функцию, (например, перевозку пассажиров, т.е. самолеты, пароходы, железнодорожный транспорт и т.д.). 

 Поэтому, изучая степень конкуренции на рынке, нельзя ограничиваться только предметной конкуренцией, следует также учитывать  возможное влияние на развитие рынка  видовой и функциональной конкуренции. 

 Конкуренция подразделяется также на ценовую  и неценовую. 

 Ценовая конкуренция наблюдается в том  случае, когда конкурирующие фирмы  используют политику цен как основной рычаг конкурентной борьбы. Причем она может осуществляться как  прямо, открыто, путем публичного заявления о снижении цен на свою продукцию, так и скрыто, когда порог снижения цен огласке не подлежит. В последнее время ценовая конкуренция все более уступает место неценовой конкуренции в силу изменений характера подавляющего большинства рынков и превращения их в рынки покупателя. 

 Неценовая конкуренция, наоборот, занимает все  более важное место в арсенале методов работы на рынке. Неценовая  конкуренция предполагает конкуренцию  качества, причем не только товара, но и сопутствующих услуг, управленческой, маркетинговой и коммерческой деятельности. 

 Модели  рынков 

 По  степени развития конкуренции экономическая теория выделяет две основные модели рынка (в экономической литературе их также называют видами рыночных структур):

 1. совершенная (чистая) конкуренция

 2. несовершенная  конкуренция 

 Совершенная конкуренция. Рынок свободной  конкуренции  состоит из  большого  числа продавцов, конкурирующих между собой. Каждый из них предлагает  стандартную  однородную продукцию многим покупателям. Объемы производства и предложения со стороны отдельных производителей составляет  незначительную  долю  общего  выпуска, поэтому одна фирма не может оказывать заметного влияния  на  рыночную  цену, но  должна  «соглашаться  с  ценой»,  принимать ее  как заданный параметр.

 Участники конкурентного рынка имеют равный доступ к  информации,  т.е. все продавцы имеют представление о цене, технологии производства, возможной прибыли. В свою очередь, покупатели осведомлены о ценах и об их  изменениях. Существует свобода входа и выхода: любая фирма, при  желании,  может  начать производство данного товара или беспрепятственно покинуть рынок. 

 Несовершенная конкуренция. Под  несовершенной  конкуренцией  понимается  рынок,  при  котором  не выполняется хотя бы одно из условий чистой конкуренции. На   большинстве   реальных   рынков   подавляющая   часть   продукции предлагается ограниченным числом фирм. Крупные  корпорации,  сосредоточившие в своих  руках  значительную  часть  рыночного  предложения,  оказываются  в особых отношениях с  рыночной  средой.  Во-первых,  занимая  господствующее положение на рынке, они  могут  существенно  влиять  на  условия  реализации продукции.  Во-вторых,  меняются  и  отношения  между   участниками   рынка: производители внимательно следят за поведением своих конкурентов, и  реакция на их поведение должна быть  своевременной. Несовершенную конкуренцию принято подразделять на три  основные  типа: монополистическая конкуренция, олигополия и монополия. 

 Монополистическая конкуренция. Большинство производителей, производящие похожие, но различные с точки зрения  покупателей   товары,   действуют   в   условиях   монополистической конкуренции. Товары  группы  одного  назначения  являются   близкими   заменителями (субститутами): один  от  другого  может  отличаться  качеством  исполнения, упаковкой,   дизайном.   Таким   образом,   фирмы   конкурируют,    продавая дифференцированные продукты. Дифференциация товара позволяет  производителям самостоятельно устанавливать цену вне зависимости  от  действий  конкурента. Каждая  фирма  является  единственным  производителем,  и  в  этом   смысле, монополистом. Вход на рынок  монополистической  конкуренции  достаточно  свободен  и определяется размерами капитала.  Однако  вход  на  рынок  по  сравнению  со свободной конкуренцией не на  столько  легок:  в  процессе  завоевания  доли новые продавцы могут испытывать трудности со своими новыми для  потребителей торговыми марками и услугами. 

 Олигополия. Под олигополией понимается  рынок,  на  котором  доминирует  несколько крупных фирм. Фирмы получают высокую прибыль потому, что доступ на рынок  олигополии значительно затруднен. Проникновению в отрасль препятствует  практически  те же барьеры, что и  в  условиях  монополии.  В  числе  важнейших  –  величина капитала, необходимая новой фирме для внедрения в отрасль, а также  контроль действующих   производителей   над   новейшей   техникой    и    технологией производства. Олигополистический   рынок   характеризуется   взаимозависимостью – взаимореакцией немногих соперников. 

 Монополия. Монополия  предполагает,   что   в   отрасли   имеется   только   один производитель, который полностью контролирует объем предложения товара.  Это позволяет  ему  устанавливать  цену,  которая  принесет  максимум   прибыли. Степень использования монопольной власти, установление цены  будет  зависеть от наличия близких заменителей товара. Если товар уникален,  то  покупатель вынужден  платить  назначенную  цену  или  отказаться  от   покупки.   Число продуктов, не имеющих заменителей,  ограничено.  К  чистой  монополии  можно отнести  предоставление  коммунальных   услуг,   компании   кабельного   ТВ, телефонные компании или монополию книгоиздательства на реализацию  учебников и т.п. 
 

 Конкурентоспособность — это способность продукта или фирмы удовлетворять конкретную потребность по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке; она определяет способность объекта выдерживать конкуренцию с аналогичными объектами на данном рынке.

 Конкурентоспособность определяется, с одной стороны, качеством товара, его техническим уровнем, потребительскими свойствами и, с другой стороны, ценами, устанавливаемыми продавцами товаров. Кроме того, на конкурентоспособность влияют мода, продажный и послепродажный сервис, реклама, имидж производителя, ситуация на рынке, колебания спроса. 

 5 конкурентных сил  Майкла Портера 

 5 конкурентных  сил Майкла Портера – достаточно  старая и известная модель  определения привлекательности  текущей отрасли для компании. С ее помощью можно определить  потенциальные опасности и проблемы, с которыми придется столкнуться компании.

 Кроме того, модель Портера может помочь найти конкурентное преимущество, позволяющее  компании занять более выгодную позицию. Правда, стоит делать ряд поправок – это всего лишь модель, послужившая основой для будущих разработок.

 Итак, профессор Майкл Портер выделил 5 сил, которые влияют на компанию в  отрасли (на ее прибыль):

 - новые  конкуренты - новые игроки на рынке;

 - существующие  конкуренты;

 - «конкуренты», предлагающие продукты-заменители;

 - власть  поставщиков;

 - власть  покупателей;

 Рассмотрим  подробнее каждую из «5 сил» Портера. 

 Новые игроки на рынке 

 Появление новых игроков на рынке всегда воспринимается текущими с опаской. На то есть ряд причин, среди которых  особенно стоит выделить потенциальную возможность снижения прибыли, за счет повышающейся конкуренции. Это связано не только с тем, что конкурент может переманить к себе часть клиентов, но и с тем, что его приход поспособствует снижению среднерыночных цен в отрасли.  

 Существующие конкуренты

 Майкл Портер считает, что в конкурентной гонке ситуация обостряется в  тех случаях, когда в отрасли  присутствует много конкурентов, или  же эти конкуренты просто равны по силам. Кроме того конкуренция обостряется в следующей обстановке:

 - при низких темпах роста в отрасли;

 - при  высоком уровне постоянных издержек;

 - при  росте производственных мощностей;

 - высокие  выходные барьеры;

 - когда  одна компания преследует какие-то  серьезные стратегические задачи, пытаясь завоевать большую часть  рынка;

 Конкуренция ослабевает:

 - когда  компании стараются просто получать  прибыль в отрасли, не пытаясь  отнять солидную долю рынка  друг у друга;

 - когда  издержки переключения с товара  одной компании на аналогичный  от другой слишком велики для  потребителей;

 Если говорить о самой модели конкурентной борьбы, то компании пытаются занять лучшую позицию на рынке за счет ценовых войн, рекламных кампаний, новой продукции, улучшению облуживания потребителей, повышению гарантии на продукт и многому другому.  

 «Конкуренты», предлагающие продукты-заменители

 По  сути дела, продукты из разных отраслей могут конкурировать между собой. Косвенно. Например, если они способны выполнять одну и ту же функцию. Мотоцикл и автомобиль – это конкуренты в какой-то мере, так как и тот  и другой являются средством передвижения. Причем, с достаточно похожими скоростными характеристиками.

 В этой ситуации следует обратить внимание на следующее: