Экономическое обоснование проекта создания предприятия по производству мобильных телефонов

Рисунок 1.3-пример имиджевого телефона Nokia 8800

-Телефоны с повышенной защитой. Корпуса таких телефонов способны выдержать серьезные механические нагрузки, удары и падения. Они защищены от попадания пыли и перепада температур, им не страшен проливной дождь - некоторые даже способны погрузиться на небольшую глубину. Как правило, за это приходится расплачиваться увеличением веса и размеров. Среди этой группы есть модели, предназначенные для профессионалов (геологов, альпинистов, инженеров, спортсменов и др.). Функциональная основа этих телефонов традиционна, но она может быть дополнена специфическими возможностями: системой позиционирования GPS, измерителем уровня шума, сложным секундомером и т. д. Цена на эти модели несколько выше, чем у телефонов предыдущих классов.

-Смартфоны. Смартфоны - устройства, объединяющие сотовый телефон и мобильный компьютер, мобильные телефоны с полноценной операционной системой: Symbian OS, Windows Mobile или Linux. Их преимущества - сохранение большого количества информации, возможность работы с основными офисными программами и обеспечение не только голосовой связи, но и пересылки данных, а также прямой выход в Интернет. Как по оснащенности, так и по цене смартфоны стоят выше аппаратов бизнес-класса. Как правило, они имеют гораздо больший цветной, или сенсорный экран, встроенную фото видеокамеру и расширенный набор возможностей. Объем памяти смартфонов исчисляется десятками мегабайт, вдобавок его можно расширять с помощью карт памяти. Хотя в большинстве смартфонов функция телефонной связи является не основной, а одной из многих возможностей устройства, тем не менее смартфоны похожи на обычные мобильные телефоны, разве что чуть побольше и потяжелее. (Рисунок 1.4)[8]

Рисунок 1.4. – Пример телефона-смартфона Nokia N73

1.4 Основные производители  и анализ розничных цен

С каждым годом на рынке  мобильных телефонов потребление  их растет все быстрее и быстрее.

Объемы продаж мобильных  телефонов с каждым годом увеличиваются. Хотя в некоторые периоды есть и спады продаж, но, не смотря на это, картина не сильно меняется. Следует  отметить, что и по сегодняшний  день количество мобильных телефонов  увеличивается и уже любой  человек в состоянии купить себе мобильный телефон. 

На рисунке 1.5 приведены основные производители мобильных телефонов и их объемы продаж за 2010 год. [10]

Рисунок 1.5. - Объемы продаж мобильных телефонов (в %)

Аналитическая компания IDC проанализировала состояние рынка мобильных телефонов  по итогам 2010 года и составила рейтинг  производителей. Пятерка самых крупных  производителей выглядит очень интересно. На протяжении нескольких предыдущих лет рейтинг ведущих производителей мобильных телефонов практически  не менялся. Пять верхних позиций  занимали компании Nokia, Samsung, LG, Sony Ericsson и Motorola. В 2010 году в пятерке лучших появился новый игрок — Apple, который вытеснил компанию Sony Ericsson. По оценкам IDC в 2010 году в мире было продано 1388,6 миллиона мобильных телефонов, что на 31,6% больше, чем в 2009 году. Компании Nokia удалось реализовать 453 миллиона мобильных телефонов и она по-прежнему остается лидирующим производителем, но ее рыночная доля сократилась до с 36,9% до 32,6%. Компания Samsung уверенно занимает второе место с 280,2 миллионами проданных телефонов и рыночной долей в 20,2%. На третьем месте расположилась компания LG, которая сумела продать в прошлом году 116,7 миллиона телефонов и захватить 8,4% рынка. Четвертое место принадлежит компании Apple. Она реализовала 51,8 миллиона мобильных телефонов и ее рыночная доля составляет 3,7%. Замыкает пятерку лидеров компания Sony Ericsson. Она продала 47,5 миллионов телефонов, а ее рыночная доля составляет 3,4%. [10]

Для выполнения данного проекта было проведено исследование рынка мобильных телефонов, по результатам которого можно сделать выводы о том, что лидерами на рынке являются такие государства как Финляндия, США, Корея и Швеция. (Таблица 1.3)[7]

Таблица 1.3

Данные о ведущих  производителях товара

Основные производители  мобильных телефонов в России и за рубежом	Местонахождение	Выпускаемые виды товара	Выявленные рынки сбыта	Цена, руб.
Nokia	Финляндия, Эспоо	5800 6300 N73 8800 6500	Страны Европы, СНГ, Россия, США	9350 4607 6235 20000 6140
Samsung	Южная Корея, Сеул	GT-S5230 I8000 S7070 B5722 S8000	Америка, Европа, Азия, Австралия	4350 12880 7100 6452 6800
LG	Южная Корея, Сеул	GD350 GX200 GW620 GD510 GT540 Optimus	Страны Европы, СНГ, Россия, США	6950 2600 12590 6020 7783
Apple	США,Купертино, Калифорния	iPhone 3GS iPhone 4 32Gb	Страны Европы, СНГ, Россия, США	20490 34100
Sony Ericsson	Швеция	Vivaz Xperia X8 Xperia X10 Elm Spiro	Страны Европы, СНГ, Россия, США	10220 7240 16700 5990 2990
Motorola	США: Шаумбург, штат Иллинойс	VE66 ROKR EM325 Milestone Quench WX180	Страны Европы, СНГ, Россия, США	4760 1850 14300 8500 6750
Fly	Лондон, Великобритания	E146 Q200 E155 E171 Q110	Страны Европы, СНГ, Россия	3390 5590 4590 4690 2739
Sitronics	Россия, Зеленоград	SMD-104 SMD-105 SMD-103 SSP-101 SDC-106	СНГ, Россия	2200 1650 1070 1510 3200
ENOL	Россия - Корея	E100 E200  E300  Е320R	СНГ, Россия, Азия	1890 1640 2100 1900
МТС	Россия	МТС 236 МТС 916 МТС 35 MTC 733 MTC QWERTY	СНГ, Россия	1300 5050 1890 2500 2980
Zetta	Россия   Китай	A50, A15, A10, A55	СНГ, Россия	3500 1540 1300 2990
Premier	Россия-Бельгия	C120	СНГ, Россия	1100

 

Из таблицы мы видим, что  средняя цена на мобильные телефоны колеблется в районе 7 тысяч рублей.

При выполнении курсового  проекта было также выявлено 5 отечественных  производителей мобильных телефонов, однако реальную конкуренцию зарубежным производителям могут составить  только телефоны фирмы Sitronics. Стоит также отметить, что, несмотря на то, что марки телефонов МТС, ENOL, Zetta  имеют российское происхождение, но собираются в Азии. (Рисунок 1.6)

Рисунок 1.6 – Размещение городов-конкурентов по производству мобильных телефонов в России

Однако на российском рынке  преобладают товары зарубежного  производства и в ближайшее время  маловероятно изменение этой ситуации.

Колебания цен на мобильные  телефоны некоторых из вышеуказанных  марок за период с декабря 2010 по май 2011 приведены на следующих рисунках. (Рисунки 1.7. - 1. 12)[7]

 

Рисунок 1.7. - Динамика цен на Nokia N73

 

Рисунок 1.8. - Динамика цен на Samsung s7070

Рисунок 1.9. - Динамика цен на Lg Gd510

 

Рисунок 1.10.-Динамика цен на Apple iPhone 3GS

 

Рисунок 1.11 - Динамика цен на Sony Ericsson Xperia X8

 

Рисунок 1.12. - Динамика цен на Sitronics SDC-106

 

По данным графикам цен  следует отметить, что цены для  всех марок  мобильных телефонов  имеют тенденцию снижаться. Это  происходит потому, что при условиях жестокой конкуренции на рынке мобильных  телефонов производители стремятся  произвести более современную и  высокотехнологичную продукцию. Благодаря  этому на рынке каждый день появляются новые телефоны с многочисленными  функциями и различного дизайна, на любой вкус и цвет.

Проанализировав данные графики, можно представить данные о среднем  изменение цен на мобильные телефоны. (Рисунок 1.13)[7]

Рисунок 1.13 - Изменения цен на мобильные телефоны

 

1.5. Обоснование  города размещения проектируемого предприятия Наше предприятие будет производить качественные мобильные телефоны, ориентированные на людей среднего класса. Предприятие будет называться ART, а производимый товар - «X808». (Таблица 1.4)

Таблица 1.4

Характеристика  мобильного телефона ART X808

Стандарт:	GSM 900/1800/1900, 3G (UMTS)
Размеры:	59x113x13 мм
Вес:	200 г
Тип	смартфон/коммуникатор
Платформа	Series 60
Операционная система	Symbian OS 9.2
Материал корпуса	пластик
QWERTY-клавиатура	есть
Дисплей	диагональ 2.36", 320x240 пикс.
Емкость  аккумулятора	1500 мАч
Дополнительно	камера 2 Мп, вспышка, карты памяти microSD (TransFlash), поддержка Bluetooth, Wi-Fi, 3G, MP3, диктофон,калькулятор,органайзер

 

Изображение производимого  телефона представлено на рисунке 1.14

Рисунок 1.14 – Производимый телефон

 

Единственный отечественный  производитель, фирма Sitronics, который собирает мобильные телефоны на территории нашей страны, разместила свое производство в Центральном ФО, в городе Зеленограде. Поэтому располагать там новые предприятия нецелесообразно.

Размещение предприятия с максимальной мощностью планируется в г.Борисоглебск, а предприятие с минимальной мощностью планируется разместить в г. Воронеж по ряду причин:

1. Имеются квалифицированные кадры (Борисоглебский филиал Института менеджмента, маркетинга и финансов, Воронежский институт высоких технологий (Борисоглебский филиал), Воронежский государственный архитектурно-строительный университет (Борисоглебский филиал), Борисоглебский техникум информатики и вычислительной техники, Воронежский государственный университет.). Довольно большой процент населения обучается в Воронеже, где находится один из крупнейших ВУЗов страны, что обеспечивает потенциальное производство достаточным количеством высококвалифицированного персонала.

2. Непосредственно в городе  имеются магазины бытовой техники,  в которых можно реализовать  данный товар (Эльдорадо). В Борисоглебске действует интернет-магазин, что позволит реализовать продукцию прямо со склада, без посредников.

3. Близость к потребителю.  Воронежская область находится  в  центре  густо заселённого  Центрально-Черноземного  района.

4. В данном городе и области отсутствует производство данного товара.

5. Предприятие находится рядом со всеми источниками сырья (пластмассы стекло, алюминий, (Воронежский алюминиевый завод), электронные и радиотовары (ОАО "Борисоглебский приборостроительный завод",ОАО «Воронежский завод полупроводниковых приборов», ОАО «Концерн «Созвездие» - холдинг, объединяющий предприятия радиоэлектронной промышленности.), таким образом, величина затрат на транспортировку будет минимальной.

6. Развитая транспортная система и нахождение города вблизи центральных магистралей обеспечит быструю доставку готовой продукции до потребителя.

Борисоглебск  — город в Воронежской области России. Население 63,7 тыс. чел.[4]

Тремя  основными центрами потребления будут экономические  районы:

1. Центрально-Чернозёмный (Курск (11%),Воронеж (23%);
2. Волго-Вятский (Нижний Новгород (32%), Киров(12%));
3. Центральный (Владимир(9%),Рязань(13%)). (Рисунок 1.15), (Таблица 1.5)

Рисунок 1.15 – Размещение городов - производителей мобильных  телефонов

 

 

 

Таблица 1.5.

Сведения о проектируемых предприятиях

Наименование  товара	Пункт создания предприятия	Мощность, тыс. шт.	Розничная цена продажи, руб.	Основные  потребители	Структура, %
ART	Воронеж	17,6	6950	Курск	11
				Воронеж	23
				Киров	12
				Нижний Новгород	32
				Владимир	9
				Рязань	13
ART	Борисоглебск	35,1	6950	Курск	11
				Воронеж	23
				Киров	12
				Нижний Новгород	32
				Владимир	9
				Рязань	13

 

Таким образом, мы определили место размещения предприятия – max мощность - г.Борисоглебск,min-г.Воронеж.

Производимый  продукт предприятие будет реализовать  по направлениям – Центральный, Центрально-Чернозёмный и Волго-Вятский экономические районы.

 

 

 

 

 

 

 

 

Раздел 2.  Основные средства

Инвестиции (единовременные вложения) в создание предприятия  складываются из трех составляющих:

1) капитальные вложения  в основные средства (фонды);

2) инвестиции в оборотные  средства;

3) инвестиции в нематериальные  активы.

Капитальные вложения в основные средства проектируемого предприятия  можно определить по формуле:

,     

где  К_уд  - удельные капитальные вложения в основные средства на единицу

товара, тыс. руб.;

N – производственная  мощность предприятия (соответственно  максимальная или минимальная), единиц товара.

Для предприятия с максимальной мощностью удельные капитальные  вложения в основные средства составят:

K_oф.max = 1,210*35100 = 42471 тыс. руб.

Для предприятия с минимальной  мощностью удельные капитальные  вложения в основные средства равны:

К_оф.min = 1,520*17600=26752 тыс. руб.

В соответствии с табл. 2.1., где приведены типовая структура  основных производственных фондов машиностроительного предприятия и средние нормы амортизационных отчислений по группам основных фондов, определим капитальные вложения по каждой группе и годовые суммы амортизационных отчислений для разных мощностей проектируемого предприятия.