Обзор мебельного рынка города Краснодара

 

Производитель

Географическая структура  рынка

 

     Оценивая географическую  структуру рынка, можно выделить  несколько регионов, на которые  приходится наибольший оборот  мебельной торговли. В первую  очередь, без сомнения, это Центральный  федеральный округ, на долю  которого приходится более половины  реализуемой мебели. Безусловным  лидером среди регионов округа  является Московский регион –  Москва и Московская область, 25% произведенной продукции в  отрасли приходится на 8 предприятий,  расположенных в Москве и Московской  области. Далее с небольшим  отставанием идет Северо-западный  регион и г. Санкт-Петербург. На остальные регионы России приходится лишь незначительная доля этого рынка (однако, складывается тенденция, что крупные производители стремятся завоевать регионы).

     Основные типы  игроков, определяющих отечественный  рынок мебели: это компании-производители  мебели, занимающиеся торговлей  и просто торговые компании.

     Признанными  лидерами российской мебельной  промышленности остаются «Миасс  мебель», «Шатура», «Феликс», «Крафт», «Юнитекс» «Сходнямебель», «Электрогорскмебель», Правдинский комбинат. И безусловный лидер на мебельном рынке – ИКЕА.

     Крупные производители  Северо-запада: «Севзапмебель» – спец мебель, «Первая мебельная фабрика» офисная, ЗАО «Первая мебельная фабрика», ОАО МКО «Севзапмебель». Крупные производители так же находятся в Уфе, Рязани, Екатеринбурге, Краснодаре.

     Если рассматривать  доминирующие компании в ассортиментном  разрезе, то лидерами являются: в области производства корпусной  мебели 

– «Элкон» и «АО Дятьково ПК» (шкафы-купе, спальни, стеллажи и т. п. детские, письменные столы, кровати, книжные или платяные шкафы). ЗАО «Ивановомебель» наборы для прихожей, детской, спальни и гостиной, письменные и обеденные столы, а также отдельные предметы домашней обстановки. «Шатура» – спальни, стенки, прихожие, мебель для офиса, наборы для малогабаритных комнат, шкафы-купе, тумбочки (прикроватные и под телевизор), журнальные столики и т.п. ЗАО «Аллегродрев» (г. Мытищи), кухонная мебель и шкафы-купе на заказ. «Фараон-С», «Корсар», «Европрестиж» «Экомебель», «Еврокомфорт», «Топ-мебель» – кухонные гарнитуры.

Мебельный бизнес прибылен, но крайне консервативен. Основной состав игроков на российском мебельном  рынке, по данным исследования

консалтингового агентства  «Контакт», сложился давно: около 60% мебельных  компаний начали свою деятельность в  период с 1991 по 1993 год, 25% – в период с 1993 по1995 год, когда этот рынок развивался более или менее активно, и лишь около 15% компаний работают на рынке немногим более двух лет.

 

Сбыт

 

     В практике  используются множество различных  маркетинговых технологий сбыта  продукции от нецивилизованных, когда торговля идет «по

фотографиями» и небольших  магазинчиков до современных мебельных  центров, где наглядно представлен  весь ассортимент.

     Количество  игроков рынка мебельной розницы  подсчитать очень сложно или  крайне тяжело. Только в Санкт-Петербурге  представлено около 800 производственно-торговых  мебельных компаний (наиболее крупные  – торговые центры «Мебель-Сити»  и «Аквилон»).

В Москве точное количество точек, торгующих мебелью, определить невозможно. По данным НКО «Союзмебель», в столице насчитывается более 2 тыс. мебельных магазинов, из которых только 8% имеют торговые площади более 1 тыс. м2, большинство же – около 200 м2.

     По другим оценкам, в Москве мебелью торгуют 2200 магазинов, 72% из них небольшие, площадью от 200 до 500 кв. м. Сети в основном мелкие: из 64 имеющихся большинство имеют по 3-5 магазина, лишь редкие – по 10-15 магазинов (исключение составляет только «Шатура», создавшая свою сеть из более 500 магазинов в России и СНГ).

     Крупнейшие  московские магазины: «Три кита»,  «Гранд» и IKEA (площадью до 30 тыс.  м2 каждый). Скоро, в 2004 г. в Москве  планируется открытие самого большого в России торгово-выставочного комплекса (площадью 100 тыс. м2), где будет представлена продукция 200-300 региональных мебельных фабрик.

     При активном  развитии крупных торговых центров  происходит  и увеличение небольших  мебельных бутиков суперуровня. Например, в

Москве их уже насчитывается  почти 40.

     Особенностью  работы мебельной розницы является  тот факт, что многие торговые  точки, как небольшие магазины, так и крупные сетевые салоны, работают «под заказ». Такая схема  действует, когда мебельные предприятия  не имеют склада готовой продукции.  Если же покупатель выбирает  зарубежный шкаф или диван,  то это изделие торговая компания  заказывает у производителя.

     Однако для  каждого вида мебели применяются  специальные методы реализации. Например, бытовую мебель удобнее  всего продавать через магазины. А офисная мебель наиболее  активно реализуется в фирменных  магазинах.

     Ужесточение  конкуренции на рынке приводит  к тому, что компании начинают  более активно использовать Интернет  для информирования о себе  и привлечения клиентов.

     Хотя сейчас  большую часть Интернет-ресурсов  составляют каталоги и доски  объявлений, но при этом достаточно  большая часть компаний, которые  производят и продают мебель не имеют собственных ресурсов.

     Западные же  мебельные компании активно используют  Интернет для продаж. На сайтах  мебельных фирм представлены  не только каталоги продукции,  но и существует возможность  оформить заказ в режиме онлайн.

     Неудивительно,  что доля участия иностранцев  в российской мебельной промышленности  неуклонно растет. Сейчас она  составляет 55–60%, тогда как не  так давно не превышала 40%.

     Объем импортной  мебели к объему производства мебели в России составляет 52%, что является явной угрозой для отечественной промышленности.

     Российские  производители конкурируют в  нише средней ценовой категории  производителями из Польши, Прибалтики, в высшей – Италии,

    Испании, Франции, Финляндии. Причем наметилась тенденция для мебели высшей ценовой категории, что иностранные компании вытесняют с рынка отечественные компании. Хотя этот рынок сформировался в 90-ые годы и уже имеет собственную историю, стандарты качества, инфраструктуру, признанных лидеров.

 

1.1 Характеристика  видового ассортимента мебельных  товаров

 В ассортимент мебельных товаров входят шкафы, тумбы, столы, стулья, кресла, кровати, табуреты, банкетки и др.

Столы, так же как диваны, кресла, стулья и столы, появились  очень давно, за столетия они успели, не смотря на однообразную конструкцию, успеть поменяться. В настоящее время столы имеют самую разнообразную форму и самое разнообразное назначение. Это обеденные, тумбовые, журнальные, письменные, компьютерные, офисные и многие другие. В зависимости от того, в какое помещение вам необходимо выбрать стол, может воспользоваться широким спектром услуг, как мебельных компаний, так и самих производителей. Сейчас основным удобством следует отметить то, что можно измерить свое помещение и предоставить те размеры на понравившуюся модель, которая необходима. Совместно со столами в комплекте идут различные тумбочки и шкафчики, которые размещают как различные предметы, так и оргтехнику, телефон. Для кухонной комнаты на выбор предлагают различного рода кухонные столы обеденного предназначения, которые могут предлагаться в комплекте с диванчиками кругового типа или обычных кухонных. Для кабинетов имеется широкий выбор столов. Это столы письменные, которые при необходимости могут сочетать в себе модули для компьютерной техники.

 Столы бывают обеденные,  письменные, туалетные, сервировочные,  журнальные, для радиоприемников  и телевизоров. По конструктивному  решению они могут быть столярными, с выклейными элементами и смешанной конструкции.

 Столы обеденные рекомендуется изготовлять только раздвижными и желательно с отъемными ножками. Нераздвижные столы имеют ограниченное применение. Столы с неотъемными ножками нетранспортабельны и часто их трудно доставлять потребителю. Основные составные элементы обеденных столов следующие: ножки, царговый пояс различных конструктивных решений, крышки различной формы (квадратные, прямоугольные, круглые и овальные), механизмы трансформации и крепежные элементы. К группе обеденных столов относятся столы-тумбы, использующиеся как тумбы или подставки, а в случае необходимости как обеденные столы. Для этой цели в столах-тумбах поднимаются две крышки (полукрышки) и выдвигаются опорные рамы. Столы этого вида состоят из опорной рамы (ножек), крышек, тумбы и крепежных элементов.

 Высота рабочего и  обеденного столов принята в  пределах 720 - 780 мм. Минимальный размер  рабочей плоскости письменного  стола должен быть не менее  800x500 мм. Книжную полку лучше навешивать  на высоте 1400 - 1500 мм от пола. Книги,  которыми пользуются часто, должны  быть расставлены не выше, чем  1900 мм от пола.

 Размеры обеденного  стола устанавливают с учетом  количества посадочных мест. Минимальный  размер посадочного места принят 600x325 мм, а за кухонным - 500x300 мм (при  возможности - 600x400).

 Столы письменные и  туалетные бывают одно-, двух- и бестумбовые, разборные и неразборные, кроме двухтумбовых письменных столов, изготовляемых только разборными. Крышки письменных столов могут быть стационарными и поворотными для использования их в качестве чертежных досок. Рекомендуется тумбу в однотумбовых столах располагать слева от работающего за столом. Внутреннее устройство столов различное - с наружными ящиками или полуящиками и полками за дверьми. Туалетные столы чаще всего снабжены откидной крышкой с зеркалом на обратной стороне. Столы письменные и туалетные состоят из следующих элементов: подставок - ножек, прикрепляемых к щиту основания тумбы; скамеек, опорных щитов, коробок-цоколей; крышек - стационарных, трансформирующихся в чертежные доски, откидывающихся с зеркалом на внутренней стороне; тумб-корпусов, дверей ящиков (полуящиков); крепежных элементов и механизмов трансформации.

 Столы сервировочные  изготовляют на катках и без  катков. Внутреннее устройство их  различно. Столы журнальные, для  радиоприемников и телевизоров  могут иметь крышку любой формы.  Однако все они должны удовлетворять  функциональные требования к  этим предметам. Составные элементы столов следующие: подставки - ножки или элементы двухразмерного использования по высоте; крышки - квадратные, прямоугольные, круглые и других форм; полукрышки - поворотные и откидные; полки; ящики; элементы крепления, передвижения и трансформации.

Компьютерные столы еще  пару десятилетий назад не вызывали ни интереса, ни спроса, все потому что  сам компьютер для нас соответственно не представлял интереса, так как  относительно недавно мы стали пользователями персональных компьютеров. Уж раз появился спрос, соответственно появляется предложение. Появился спрос на компьютеры, комплектующие, таким образом это вызвало  массу новых требований. И в  числе основных требований стало  необходимо разместить ваш персональный компьютер и всю имеющуюся в наличии оргтехнику. Тогда и появились компьютерные столы, которые в широком ассортименте представлены в мебельных магазинах. Это и сочетание рабочих письменных столов с компьютерным, это и компьютерные столы для всех устройств, оргтехники, дисков, также вам предложены будут совместные столы для компьютерных устройств, телевизора, DVD-проигрывателя, дисков и тому подобное. Материал, из которого выполняются данные столы, предложен из широкого спектра, зависит от вкуса и необходимости стилевых условий.

 

1.2 Характеристика применяемых  материалов

 Для производства мебели  используются различные материалы,  комплектующие детали и изделия,  которые в значительной степени  формируют потребительские свойства готовой продукции .

 

 Лесо - и пиломатериалы:

 Древесина как конструкционный и отделочный материал обладает рядом достоинств: малой объемной массой при относительно высокой прочности, легкостью обработки и разнообразием технологических приемов ее переработки в изделия (резание, склеивание и фанерование, гнутье, прессование, штамповка), широким ассортиментом выпускаемых конструкционных материалов на ее основе (пиломатериалы и заготовки, листовые и пространственные материалы на основе слоистой и измельченной древесины), красивым поверхностным строением и теплой цветовой гаммой. Древесина хорошо окрашивается, лакируется и полируется. Наряду с этим она имеет и ряд недостатков: размеро- и формоизменяемость под воздействием внешней среды, анизотропность свойств в зависимости от направления волокон. Поэтому художник-конструктор при разработке конструкции должен учитывать положительные и отрицательные стороны древесины, рационально их использовать, обеспечивая тем самым прочность и надежность конструкции.

 Пиломатериалы - древесные  материалы, получаемые продольной  и поперечной распиловкой древесины.  Их классифицируют по геометрической форме поперечного сечения (пластины, брусья, бруски, доски), по породам древесины (хвойные-сосна, ель, пихта, кедр и лиственные дуб, ясень, бук, клен, граб, береза, осина, липа), по характеру обработки (обрезные и необрезные), по размерам (длина, ширина, толщина). Каждый вид пиломатериалов обладает комплексом присущих ему свойств и используется в зависимости от назначения.