Видатні діячі світової реклами

Найближчим до Р. Рівза  за характером творчості є не менш відомий рекламіст Альфред Политць. Найчастіше його згадують, коли цитують два сформульовані ним закони рекламної практики:

1. Реклама стимулює продаж  якісного товару і прискорює  крах поганого. Вона показує, яких  якостей продукт не має, а  отже, допомагає споживачеві швидко  розібратися, чого можна, а  чого не можна від нього  вимагати.

2. Реклама, яка вихваляє  такі особливості товару, що містяться  в ньому в мікроскопічних дозах  і які споживач сам не може  помітити, є антирекламою, яка засвідчує,  що ця ознака в товарі практично  відсутня, а тим самим прискорює  його крах.

Що ж до унікальної торгової пропозиції в рекламному зверненні  до споживача, то А. Политць зробив такі висновки:

• рекламне звернення має  бути унікальним, щоб ніхто інший  не зміг скористатися з тих аргументів, які були подані в ньому;

• рекламне звернення має  бути правдивим, породжувати довіру;

• рекламне звернення має  бути актуальним, тобто розглядати найвагоміші для споживача в  кожний певний момент атрибути товару, що рекламується.

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

1. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент. — К.: КНЕУ, 2008.
2. Дахно І.І. Антимонопольне право. — К.: Четверта хвиля, 2008.
3. Дахно І.І. Міжнародне економічне право. — К.: МАУП, 2012.
4. Інформаційні системи і технології в маркетингу / Пинчук Н. С. та ін. — К.: КНЕУ, 2009.
5. Маркетинг и реклама. — Харьков, 2011. — № 2.
6. Международный кодекс рекламной практики / Пер. с англ. Н. В. Гени-ной, В. Е. Демидова. — К.: Укрреклама, 2009.
7. Международный маркетинг: Учебник / Под ред. проф. Г. А. Васильева. — М.: ЮНИТИ, 2009.
8. Основы маркетинга / Котлер Филип и др.— М.; СПб.; К. : Вильяме, 2008.
9. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность. — М.: ИВЦ "Маркетинг", 2008.
10. Ромат В. Е. Реклама. — 4-е изд. — СПб.: ПИТЕР, 2011.
11. Росситер Дж. Р. Реклама и продвижение товара. — СПб.: ПИТЕР, 2010.
12. Українська культура, історія і сучасність. —Львів: Світ, 2006.
13. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. — М.: ЮНИТИ, 2011.
14. Котлер Філіп, Армстронг Гарі. Маркетинг. Загальний курс. — М.; СПб.; К.: Вильяме, 2011.
15. Москаленко А. 3., Губерсъкий Л. В., Іванов В. Ф. Основи масово-інформаційної діяльності: Підручник. — К.: КНУ ім. Т. Шевченка, 2009.
16. Москаленко А. 3., Губерсъкий Л. В., Іванов В. Ф., Вергун В. А. Масова комунікація. — К., 2010.
17. Реклама. Словник термінів / Уклад. Р. Г. Іванченко. — К., 2008.

Уэллс Уильям, Бернетт Джон, Мориарти Сандра. Реклама. Принципы и практика. —СПб.: ПИТЕР, 2011