Упаковка і фірмовий стиль

      Використана література:

1. Бренд года Coca - Cola // Российская торговля. - 1999. - № 1 - 2.
2. Бреслаев Г.Э. Цветопсихология и цветолечение. –СПб.: “Б.С.К.”, 2000.
3. Васильева М. Хорошее ли название для марки вы придумали? // Рекламные идеи – Yes! 2003. №3. С.10-11.
4. Гончаров С.М. Маркетинг: Інтерактивний комплекс навчально-методичного забезпечення. – Рівне: НУВГП, 2006.
5. Ермаков В.В. Рекламное дело: Учеб. пособие. -М.: Издательство Московского психолого-социального института, 2004. 184 с.
6. Маркетинг: Підручник /В.Руделіус, О.Азарян, О.Виноградов та ін.: Ред.-упор. О.Сидоренко, П.Редько. — К.:Навч.-метод. центр “Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні”, 2005.
7. Молчанская А. Слагаемое + слагаемое = слоган. // Маркетинг, реклама и сбыт. 2004. №2.С.62-68.
8. Пуртов А. Фирменный стиль. // Справочник секретаря и офис-менеджера. 2003. № 10.С.49-53.
9. http://www.businesspress.ru/newspaper/article_mId_21960_aId_24190.html
10. www.cocacola.ru/
11. “Упаковка і тара”, журнал
12. “Упаковка”, журнал
13. “Популярная енциклопедия”, Москва, 1993

Дотаток 1.

     За  сто років слоган «Кока-Коли»  змінювався багато разів відповідно до змін у розумінні реклами: 1886 р. — Пийте «Кока-Колу»; 1904 р. — Смачно й освіжає; 1904 р. — «Кока-Кола» дає задоволення; 1905 р. — «Кока-Кола» тонізує та надає сил; 1906 р. — -Якісний напій; 1906 р. — Великий Безалкогольний Напій Нації; 1907 р. — «Кока-Кола» — стиснена енергія, рух, жива вода; 1908 р. — Купуйте справжній напій; 1909р. —Якщо ви натрапите на дороговказ, подумайте про «Кока-Колу»; 1911 р. — Поласуйте склянкою зрідженого сміху; 1917р. — Три мільйони щодня;  1920 р. — «Кока-Кола» — найкраще із трьох країн, злите до однієї склянки; 1922 р. — Спрага не знає пори року; 1923 р. — Отримайте задоволення від спраги; 1925 р. — У напою чарівна чистота; 1925 р. — Це дурниця відчувати спрагу, маючи такий чудовий напій; 1925 р. — Шість мільйонів щороку; 1927 р. — Скрізь за рогом; 1927 р. — Під скромною червоною етикеткою; 1928 р. — «Кока-Кола» — чистий напій з натуральним смаком; 1929 р. — Найкращий напій світу в продажу; 1929 р. — Перепочинок, який освіжає; 1932 р. — Світло сонця з прохолодою льоду; 1932 р. — Відчув спрагу — вгамуй її; 1933 р. — Повернися до норми; 1933 р. — Не треба втомленого, виснаженого спрагою обличчя; 1935 р. — «Кока-Кола» — це відпочинок, що збирає друзів; 1937 р. — Найулюбленіша мить Америки; 1938 р. — Спрага нічого більше і не потребує; 1939 р. — «Кока-Кола» з вами;  1939 р. — Смак «Кока-Коли» — це необхідно для вгамування спраги; 1939 р. — Хто б ви не були, щоб ви не робили, де б ви не були, якщо у вас виникає бажання освіжитися, згадайте «Кока-Колу»; 1940 р. — Поблизу від вашої спраги; 1941 р. — Свіжість після праці; 1941 р. — «Кока-Кола» належить вам ...; 1942 р. — У «Кока-Колі» є щось іще; 1942 р. — Ліпше завжди придбати найліпше; 1942 р. — Це справді річ; 1943 р. — Універсальний символ американського способу життя — «Кока-Кола»; 1943 р. — Із виключно властивим їй смаком; 1945 р. — Щасливий символ добробуту; 1946 р. — Найпривітніший клуб у світі: вхід -— 5 центів; 1946р. — Так!; 1947 р. — «Кока-Кола» — вічна якість; 1947 р. — Вічна якість — це якість, що в неї можна вірити; 1947 р. — Якість «Кока-Коли» — це якість ваших друзів, котрим завжди можна довіряти; 1949 р, — «Кока» — це шлях, який веде куди завгодно; 1950 р. — Спрага також потребує якості; 1951 р. — Для сімейного добра; 1951 р. — Ви куштуєте якість;  1952 р. — Вам хочеться «Коки»;  1952 р. — «Кока» вгамовує спрагу скрізь; 1953 р. — Їздіть обережно, їздіть освіжаючись; 1953 р. — Чудо посередині літа; 1955 р. — Блискуча та всеосяжна, як сонячне світло; 1956 р. — Найпривітніший із напоїв на Землі; 1956 р. — Вона вас легенько підносить; 1956 р. — Від «Кока-Коли» ви будете виглядати якнайкраще; 1957 р. — Ознака доброго смаку; 1958 р. — Прохолодний, живильний смак «Коки»; 1959 р. — Веселе життя «Коки»; 1959 р. — Розслабтесь, освіжившись льодяною «Кока-Колою», вона освіжає по-справжньому; 1959 р. — Прохолодний, живильний смак, що дає глибоке задоволення; 1961 р. — 3 «Кокою» справи підуть ліпше; 1963 р. — Живіть, освіжаючись ліпше за інших; 1964 р. — «Кока-Кола» звучить особливо і освіжає ліпше за всіх; 1964 р. — Насолоджуйтесь «Кока-Колою»; 1965 р. — Добре веселіться, пийте досхочу; 1966 р. — Смак «Кока-Коли» ніколи не набридає; 1968 р. — Вашій спразі вона наказує зникнути; 1968 р. — Хвиля за хвилею, склянка за склянкою; 1968 р. —Щоб удома було затишно, візьміть дві коробки «Коки»; 1968 р. — Час купувати вдвічі більше; 1970 р. — Справжня річ; 1971 р. — Хочу купити «Коку» для всього світу; 1972 р. — «Кока» іде поряд з приємними хвилинами життя; 1975 р. — «Кока» дає життя; 1980 р. — Пий «Коку» і всміхайся; 1982р.—Це—«Кока»; 1985 р. — У нас для вас є смачний ковток («Кока-Кола»); 1985 р. — Справжній образ Америки («Кока-Кола Класик»); 1986 р. — Червоне, біле і ви («Кока-Кола Класик»); 1986 р. — Упіймай хвилю («Кока-Кола»); 1987 р. — Такого відчуття більше немає! У останні роки основним девізом рекламної кампанії було «Завжди «Кока-Кола» та «Знову разом».