Товар и его жизненный цикл

    Заключение.

    Концепция ЖЦТ помогает интерпретировать динамику продукта и рынка. Как инструмент планирования эта концепция позволяет  менеджменту компании определять основные задачи маркетинга на каждом этапе  цикла и разрабатывать альтернативные маркетинговые стратегии. Как инструмент контроля концепция ЖЦТ позволяет  оценить результативность выпуска  товара в сравнении с производимыми  в прошлом схожими продуктами. Для целей же прогнозирования  данная концепция малопригодна, поскольку  истории продаж слишком разнообразны, а продолжительность каждого  этапа ЖЦТ варьируется в достаточно широких пределах.⁹

    Теория  ЖЦТ нередко подвергается критике. Ее противники утверждают, что модели жизненных циклов имеют слишком  большой разброс форм, а рассматриваемые  периоды весьма различны по длительности. Кроме того, критики обвиняют поставщиков в том, что те часто сами не знают, на какой стадии развития находится выпускаемый ими товар (продукт может рассматриваться как «состарившийся», хотя в действительности он вышел на промежуточный уровень, предшествующий новому подъему). Наконец, критики утверждают, что схема ЖЦТ является не столько «постоянным курсом», которым должен следовать отдел продаж, сколько результатом реализации маркетинговой стратегии. Таким образом, анализируя свои продукты и рынки, дальновидные специалисты по маркетингу должны с осторожностью использовать концепцию ЖЦТ. 
 
 
 
 
 
 

    Список  использованных источников.

    1. Ажлуни А.М., Тычинская И.А., Курс лекций по маркетингу, М. - изд. РАГС, 2010, 322 стр.

    2. Котлер Ф., Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс., 2-е изд. - СПб.: Питер, 2006. — 464 с.

    3. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб. для студентов, — 3-е изд. — М.: Омега-Л, 2005. - 656 с.

    4. www.Wikipedia.ru

    5. http://marketing.spb.ru

    6. http://www.elitarium.ru