Теоритические аспекты маркетинговых исследований

4. Среди магазинов, специализирующихся на продаже спорттоваров,

Опрошенные посещают следующие:

• Спортмастер
• Поволжье – Спорт;

5. Основной целевой сегмент сети магазинов INTERSPORT – большинство девушки, возраст опрошенных колеблется в пределах от 17 до 24 лет, у большинства незаконченное высшее образование, а доход  не превышает 5 000 рублей;

6. Большинству опрошенных удобнее добираться до нашего магазина от дома на общественном транспорте;

Заключение

Проведенное исследование показало, что сеть магазинов Интерспорт занимает устойчивое положение на рынке спорттоваров и активно развивается.

Правильно спланированная маркетинговая  компания, ориентированная на перспективу, и направленная не только на получение  прибыли, но и на удовлетворение нужд потребителей, является тем, к чему предприятиям следует стремиться.

Однако исследования показывают, что при принятии решения о предпочтении того или иного спорттовара наиболее значимое влияние оказывают его качество.

Мотивы, побуждающие людей  покупать спортивные вещи и оборудование не в нашем магазине – это высокое качество товаров.

Так же компании следовало бы пересмотреть ценовую политику, так как несмотря на контраст возрастов покупателей, главными потребителями все же является молодежь. Среди опрошенных молодых людей в возрасте от 17 до 24 лет доход составляет около 5 000 рублей.

Местоположение и ассортимент  также определяют основных посетителей  магазина.

В ближайших планах компании – открытие новых магазинов в  городах Российской Федерации, в  том числе и в Нижнем Новгороде.

Анализ вторичной информации и результаты маркетингового исследования показали, что сеть магазинов Интерспорт пользуется популярностью среди потребителей спорттоваров, поэтому открытие новой торговой точки целесообразно.

Возникает вопрос о том в каком районе или месте открытие новой точки станет наиболее выгодным и для производителей, и для покупателей нашей продукции.

Анализ карты города показал, что сеть наших магазинов неравномерно распределена по городу и состоит  из двух розничных точек: одна находится в ТК “Фантастика”  на ул. Родионова, а вторая в ТРЦ “Мега” в Кстовском районе.

Целевой сегмент можно  расширить в Автозаводском районе, Ленинском и Приокском районах. Также предлагается открыть торговую точку на улице Большая Покровская, наблюдается большая проходимость людей, а значит, можно предположить, что здесь проходит большое количество потенциальных покупателей.

В целом, проведенный анализ рынка спорттоваров показывает, что спрос на продукцию магазина Интерспорт растет, сеть будет развиваться.

~ ~