Автор: Пользователь скрыл имя, 04 Ноября 2012 в 06:14, курсовая работа
В данной работе рассматриваются основные понятия стратегического маркетинга как концепции, в рамках которой приводится система маркетинговых стратегий. Цель работы – раскрыть суть одного из видов подобных стратегий, а именно: конкурентных стратегий, - используемых в маркетинговой политике олигополистов.
Введение 4
Основная часть 5
Глава 1. Стратегический маркетинг и система маркетинговых стратегий. 5
Глава 2. Конкурентные стратегии. 15
Заключение 21
Глоссарий 23
Список использованных источников 24
Приложение 26
при монопсонии используется стратегия адаптации продавцов к покупателю;
особенности:
несколько изготовителей
удовлетворяют потребности
условия применения:
невозможность перехода изготовителей на новые товары из-за отсутствия у них средств; спрос на товар невысок; потребитель установил хорошие контакты с изготовителями, поэтому не прилагает усилия по их замене;
при олигопсонии применяется стратегия системной интеграции деятельности организации;
особенности:
наличие нескольких изготовителей
и нескольких покупателей создаёт
на рынке конкуренцию и стимулируе
условия применения:
наличие резервов интеграции
с потребителями и
при полипсонии используется стратегия концентрации на целевом рынке;
особенности:
несколько изготовителей
удовлетворяют потребности
условия применения:
значительный спрос на товар (услугу), большая ёмкость рынка; наличие рынков с разными параметрами по географическому положению, ценам на материалы и трудовые ресурсы, что позволяет изготовителям индивидуально концентрироваться на разных рынках; слабая конкуренция на рынке продавцов, что стимулирует новые инвестиции, но не стимулирует повышение конкурентоспособности товара.
Итак, в ситуации,
когда вся рыночная власть
сконцентрирована в руках
Всё вышеописанное – скорее концептуальный идеал, утопия, чем реальность российской экономики. Из этого следует, что в условиях ужесточения конкуренции, особенно на мировых рынках в связи с формированием глобальных олигополий, и нестабильной экономической сферы, одновременного проявления негативных черт как плановой, так и рыночной экономик, необходимо усилить качество и эффективность работ по стратегическому маркетингу в самом начале пути внедрения нового товара (услуги), из множества альтернативных вариантов развития объекта (товара, услуги) или решения проблемы отбирать оптимальный. Усиление конкуренции заставляет большинство ведущих компаний мира выполнять работы по стратегическому маркетингу в полном объёме. Вот почему всем российским олигополистам необходимо принять срочные меры по внедрению программ по подготовке специалистов в сфере стратегического маркетинга, которые обладали бы всей совокупностью знаний и опыта по разработке маркетинговых стратегий с учётом мировой практики и российской экономической действительности. Все работы по стратегическому маркетингу следует проводить ещё до НИОКР и в соответствии с вышеописанной последовательностью этапов. Только после того, как все эти условия будут выполнены, российские компании смогут претендовать на участие в глобальных олигополиях будущего мировой экономики, что сделает конкурентоспособной не только отечественную продукцию, но и всю страну.
В условиях олигополии особое место в микроэкономической политике компаний занимают конкурентные маркетинговые стратегии, которые на корпоративном уровне преследуют цель обеспечить конкурентное преимущество предприятия на рынке относительно фирм-конкурентов, способствуя удержанию или увеличению компанией определённой доли рынка. Разработка конкурентных стратегий основана на конкурентном анализе, то есть оценке степени конкурентных преимуществ компании и её соперников на рынке. Поведение фирм-олигополистов также зависит от типа структуры рынка покупателей.
В заключение отметим,
что существуют и иные точки
зрения на концепцию
Однако следует
отметить, что главная цель всех
маркетинговых стратегий в
№ п/п |
Понятие |
Определение |
1 |
Стратегический маркетинг |
по Ж.Ламбену - маркетинг, заключающийся в анализе потребностей физических лиц и организаций. Стратегический маркетинг прослеживает эволюцию заданного рынка и выявляет различия существующих или потенциальных рынков или их сегментов на основе анализа потребностей, нуждающихся в удовлетворении. |
2 |
Косвенное продвижение товара |
продвижение товаров и услуг на рынке посредством рекламы в средствах массовой информации. |
3 |
Маркетинговая стратегия |
элемент стратегии деятельности предприятия, направленный на разработку, производство и доведение до покупателя товаров и услуг, наиболее соответствующих его потребностям. Различают стратегию привлечения покупателей и стратегию продвижения продукта. |
4 |
Предпочтения потребителей |
отношение, которое определяет выбор потребителем или покупателем товаров или услуг. |
5 |
Стимулирование покупателей |
средства воздействия,
стимулирующие спрос и - сэмплинг, дегустации, демонстрации; - купоны, льготные покупки, скидки, премии; - конкурсы, розыгрыши,
игры, лотереи, викторины для |
6 |
Вариация товара |
модификация товара, который уже
производится и находится на рынке,
путем изменения его отдельных
свойств или показателей |
7 |
Инновация |
в маркетинге - вывод новых продуктов на рынок. |
8 |
Товарные стратегии |
принципиальные направления товарной политики, следуя которым предприятие может обеспечивать стабильный объем продаж и прибыль на всех стадиях жизненного цикла продукта. Обычно к товарным стратегиям относят: инновацию, вариацию, элиминацию товара или услуги. |
9 |
Элиминация товара |
изъятие существующего товара из производственной программы предприятия. Для проверки товара на необходимость его элиминации используются критерии объема продаж, доля рынка, место в жизненном цикле, доля оборота товара в общем обороте предприятия, рентабельность, оборот капитала и др. |
10 |
Ассортиментная политика |
формирование ассортимента продукции
в зависимости от потребностей рынка,
финансового состояния |
1 |
Р. А. Фатхутдинов, «Стратегический маркетинг». СПб.: «Питер», 2002. |
2 |
В. В. Пилипчук, «Управление маркетингом». Владивосток: ДГТРУ, 2002. |
3 |
«Теория маркетинга», под. ред. М. Дж. Бейкера. СПб.: «Питер», 2002. |
4 |
П. Постма, «Новая эра маркетинга». СПб.: «Питер», 2002. |
5 |
Ф. Котлер, «Основы маркетинга». 2001. |
6 |
«Российский маркетинг на пороге третьего тысячелетия. Практика крупнейших компаний», под. ред. А. А. Бравермана. М.: «Экономика», 2001. |
7 |
Ф. Котлер, «Маркетинг в третьем тысячелетии». М.: «Издательство АСТ», 2000. |
8 |
Д. А. Аакер, «Стратегическое рыночное управление». СПб.: «Питер», 2002. |
9 |
П. Дойль, «Маркетинг – менеджмент и стратегии». СПб.: «Питер», 2002. |
10 |
А. Сливотски, Д. Моррисон, «Маркетинг со скоростью мысли». М.: «Эксмо – Пресс», 2002. |
11 |
З. Н. Варламова, С.А. Косова, «Маркетинг и стратегическое планирование». Курган: КГУ, 2002. |
12 |
Л. Е. Басовский, «Маркетинг». М.: «Инфра – М», 2001. |
13 |
Т. П. Данько, «Управление маркетингом». М.: «Инфра – М», 2001. |
14 |
С. Дибб, Л. Симкин, Дж. Брэдли, «Практическое руководство по маркетинговому |
15 |
планированию». СПб.: «Питер», 2001. |
16 |
Дж. Траут, «Сила простоты». СПб.: «Питер», 2001. |
17 |
Ж. –Ж. Ламбен, «Стратегический маркетинг». 2001. |
18 |
«Основы маркетинга (дайджест иллюстративного материала)», составитель Д. В. Минаев. СПб.: СПбГИЭУ, 2001. |
А |
|
Б |
|
В |