Система маркетингу підприємства та напрямки підвищення її ефективності

Актуальність теми. Французький економіст Ж.-Б. Сей ще в епоху промислової революції так сформулював основне правило в управлінні виробництвом: „Потрібно знижувати витрати виробництва, для того щоб збільшити прибуток”. Цей вислів дійсно є мудрим у тих умовах, коли галузі виробництва, ринки й асортимент продукції, що випускається, залишаються стабільними. Але сьогодні, у швидко мінливому світі, дане правило вже не є настільки ж вірним, як раніш.

Вступ 3
Розділ I. Організація маркетингової діяльності на підприємстві 6
1.1. Система маркетингу, її роль на підприємстві 6
1.2. Стандартизація та сертифікація якості продукції 17
1.3. Формування клієнтської бази 27
Розділ II. Аналіз фінансово-господарської та маркетингової діяльності ТОВ „ЛОГІКОН” 34
2.1. Аналіз діяльності підприємства 34
2.2. Аналіз маркетингового середовища ТОВ „ЛОГІКОН” 42
2.3. Аналіз комунікаційної діяльності 65
Розділ III. Удосконалення маркетингової стратегії ТОВ „ЛОГІКОН” та підвищення її ефективності 70
3.1 Оцінка готовності підприємства до реалізації маркетингової стратегії 70
3.2 Основні напрямки удосконалювання управління маркетинговою діяльністю ТОВ „ЛОГІКОН” 74
3.3 Обґрунтування заходів і розрахунок бюджету по удосконалюванню управління маркетинговою діяльністю ТОВ „ЛОГІКОН” 76
Висновок 82
Список використаної літератури 85
Додатки 88