Розроблення інноваційної політики ТОВ «Колві»

 

Отже, вартість проведення рекламної діяльності становить приблизно 816000 грн.

Розрахуємо вартість заходів з персонального продажу на 2013 рік. Витрати складатимуть з заробітної плати працівників, відрахувань до соціальних фондів, амортизаційних відрахувань, витрат на роздаткові та допоміжні матеріали. Оплата праці співробітників складатиме (табл. 7):

Таблиця 7

Витрати на оплату праці  співробітників

№ з/п	Вид діяльності	Оклад, грн.	Кількість місяців	Заробітна плата, грн.
1.	Технічний консультант	7000	12	84000
2.	Менеджер з продажу	9000	12	108000
3.	Юрист	8000	12	96000
4.	Менеджер-аналітик	8000	12	96000
Основна заробітна плата				384000
Додатковий фонд заробітної плати (15 % від основної)				57600
Всього				441600

 

При цьому відрахування до соціальних фондів становитимуть (табл. 8):

Таблиця 8

Відрахування в соціальні  фонди

№ з/п	Тип відрахування	Розмір відрахувань, %		Сума, грн..
1	2	3		4
1.	Відрахування до пенсійного фонду	32		141312
2.	Відрахування до фонду соціального  страхування	4	17664
3.	Відрахування до фонду зайнятості	1,5	6624
Всього			165600

 

Розраховуємо амортизаційні відрахування (табл. 9).

 

 

Таблиця 9

Амортизаційні відрахування

№ з/п	Найменування	Кількість, шт.	Балансова вартість, грн.	Амортизаційні відрахування
				Рік, %	Рік, грн.
1.	Персональний комп’ютер	4	16000	15	2400
2.	Принтер	1	1500	25	375
3.	Ксерокс	1	2000	25	500
4.	Інтернет-модем	4	1200	25	300
5.	Офісний стіл	4	6000	15	900
6.	Офісний стілець	4	1200	15	180
7.	Офісна шафа	2	2000	15	300
Всього					2555

Далі розглядаємо витрати  на роздаткові матеріали (табл. 10).

Таблиця 10

Витрати на роздаткові матеріали

№ з/п	Найменування	Кількість	Одиниці вимірювання	Вартість одиниці, грн.	Загальні витрати, грн.
1.	Бекграундер	190	Шт.	2	380
2.	Каталог продукції	190	Шт.	5	950
3.	Технічний опис нафтогазових обсадних труб	190	Шт.	2	380
4.	Останній випуск «Будівельний енергокомплекс»	190	Шт.	15	2850
5.	Візитні картки	190	Шт.	1	190
6.	Папки для документів	190	Шт.	4	760
Всього					4750

Витрати на допоміжні матеріали складатимуть (табл. 11):

Таблиця 11

Витрати на допоміжні матеріали

№ з/п	Найменування	Кількість		Одиниці вимірювання		Вартість одиниці, грн.		Загальні витрати, грн.
1	2	3		4		5		6
1.	Папір формату А4	24		Упаковка		30		720
2.	Ручки	144		Шт.		2		288
3.	Степлер	4		Шт.		5		20
4.	Скріпки	8		Упаковка		1		8
5.	Папки		100		Шт.	2.5	250
6.	Файли		1000		Шт.	0.15	150
7.	Заправка чорно-білого картриджа  для принтера		24		Кількість разів	50	1200
8.	Покупка кольорових картриджів для  принтера		168		Шт.	50	8400
8.	Інтернет-трафік		36000		Мб		600
Всього							11036

Таким чином загальні витрати  на реалізацію особистого продажу в  2013 році становлять 625541 грн.

Кошторис витрат на стимулювання збуту наведений у таблиці  12.

Таблиця 12

Витрати на стимулювання збуту

№ з/п	Найменування	Кількість	Одиниці вимірювання	Вартість одиниці, грн.	Загальні витрати, грн.
1.	Листівка	450	Шт.	5	2250
2.	Конверт	450	Шт.	1	450
3.	Сувенір	450	Шт.	30	13500
4.	Витрати на поштову пересилку				1000
Всього					17200

 

Розрахуємо загальні витрати  на реалізацію комунікаційної політики ТОВ «Колві» у 2013 році (табл. 13):

Таблиця 13

Загальні витрати на маркетингові комунікації в 2013 році

№ з/п	Складова комунікаційної політики	Витрати, грн..
1	2	3
1.	Реклама	816000
2.	Участь у виставці	54720
3.	Особистий продаж	625541
4.	Стимулювання збуту	17200
Всього		1513461

 

Отже, витрати на реалізацію комплексу маркетингових комунікацій  становлять 1513461 грн.

Далі проаналізуємо ефективність

Для оцінки економічної ефективності запропонованих в роботі інновацій  скористаємось розрахунком показників рівня технологічного розвитку, інтегрального  ефекту.

Показник рівня економічного розвитку розраховується як відношення обсягу продукції, виготовленої за різними  типами технологій (високими, новими, традиційними) до загального обсягу реалізованої продукції. Отже:

Р_в = (29/67)*100 % = 43 %

Таким чином, за високими технологіями на підприємстві виготовлятиметься  43 % продукції. Решта 57 % – за традиційними.

 Інтегральний ефект  (Е_інт) являє собою різницю результатів та інноваційних витрат за розрахунковий період, приведених до одного, звичайно початкового року, тобто з урахуванням дисконтування результатів і витрат.

В 2013 році інтегральний ефект має дорівнювати:

Е_інт = (18951000000 – 48000000 – 2270000 – 100000)*0,985 = 19, 5 (млрд. грн.)

Індекс рентабельності інновацій  являє собою співвідношення наведених  доходів до наведених на цю ж дату інноваційних витрат. Він тісно пов'язаний з інтегральним ефектом. Якщо інтегральний ефект Е_інт позитивний, то індекс рентабельності Jr > 1, і навпаки. При Jr > 1 інноваційний проект вважається економічно ефективним. В іншому випадку (Jr <1) проект є збитковим.

Jr = 19551000000/(48000000 + 2270000 + 100000) = 383,2

Провівши підрахунки, можемо зробити висновок про економічну ефективність введених інновацій.

 

 

 

 

 

 

 

 

Висновок

 

В даній роботі проаналізовано інноваційну діяльність ТОВ «Колві»  на ринку теплотехнічних товарів  України. Першим етапом аналізу було обрано товар – автономну модульну котельну установку. Наступним кроком було проведення аналізу структури  інформаційних джерел формування інноваційних ідей, в результаті чого домінуючими  джерелами виступають споживачі і власні та сторонні науково-технічні кадри.

Аналіз рівня активності інноваційної діяльності показав, що інноваційну  діяльність ТОВ «Колві» характеризує низький рівень і це є негативним фактором.

Наступним етапом було проведення технічного рівня підприємства, в  результаті якого було виявлено, що продукція ТОВ «Колві» конкурентоспроможна, проте здатність підприємства до впровадження активної інноваційної діяльності низька і альтернативою вирішення  цієї проблеми було обрано модифікацію  АМКУ шляхом зміни її конструкції  і включення до її комплектації ШГРП і пониження рівня шуму. Крім цього  було розраховано вартість запропонованої модифікації, витрати на її просування на 2013 рік і оцінено доцільність  впровадження такої інновації.

 

 

 

 

 

 

Список використаної літератури:

 

1. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия : учеб. – М.: ИНФРА7М, 2001. – 804 с.
2. Балабанова Л.В. Маркетинг: Підручник. - 2-ге вид., перероб і доп. – К.:Знання – Прес, 2004, 645 с. 
3. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник. – Київ: Лібра, 2002. -712 с.
4. Герасимчук В.Г.Маркетинг: теорія і практика: Навч.посіб. ― К.:Вища шк..,1994.― 327 с.
5. Єгоров. А.Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности. ― М.,1994.― 154 с.
6. Зозулёв А.В. Промышленный маркетинг: стратегический аспект: Учеб. Пос.– Харьков: Студцентр, 2005. – 328 с.3. 
7. Зозулёв  А.В. Промышленный маркетинг: рыночная стратегия : Учеб. Пособие.- К.: Центр учебной литературы, 2010-576 с.
8. Зозулёв А.В. Сегментирование рынка: Учеб. Пос. – Харьков: Студцентр,2003. – 232 с.4. Зозульов О.В., Писаренко Н.Л. Ринкове позиціонування: з чого починається створення успішних брендів. – К.: Знання-Прес,2004. – 199 с.
9. Зозульов А.В., Солнцев С.А. Маркетинговые исследования: теория, методология, статистика: Учеб. пособие.-М.:Рыбари; К.: Знания, 2008.-643 с.- (Высшее образование ХХI века ).
10. Ілляшенко С.М. Маркетингова товарна політика: Підручник.-Суми: ВТД «Університетська книга», 2005.-234с.
11. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Навч.посіб.― К.: КНЕУ,