Автор: Пользователь скрыл имя, 05 Апреля 2013 в 23:44, курсовая работа
Величезну роль у збереженні і зміцненні позицій фірми на ринку грає реклама. Реклама продукції і діяльності підприємства – це найважливіша складова частина комплексу маркетингових заходів, своєрідний інформаційний вихід на споживача. При правильній організації реклама дуже ефективна і сприяє швидкій безперебійній реалізації виробленої продукції. Але для того, щоб реклама працювала, потрібно розробити стратегію рекламної кампанії. Велика частина українських власників і керуючих підприємств схильні використовувати одиничні рекламні акції. Нерідко вони прибігають до них у крайніх випадках як до "швидкої допомоги" і чекають негайних позитивних результатів. Такий "кавалерійський" підхід важко назвати рекламою в сучасному змісті слова, і він навряд чи може принести очікувані "плоди" у виді збільшення збуту чи продукції послуг.
Вступ…………………………………………………………………ст..2
Характеристика підприємства……………………………………… ст.3
Цільова аудиторія підприємства………………………………….....ст.5
Цілі комунікаційного впливу………………………………………...ст.10
Вид впливу……………………………………………………………..ст.12
Тривалість впливу……………………………………………………..ст.15
Бюджет………………………………………………………………….ст.16
Оцінка ефективності рекламної кампанії…………………………….ст.17
Висновок………………………………………………………………..ст.19
Використана література…………
(48 виходів за добу на 3 радіохвилях)
7*48*3 =1008 грн в місяць
Еа =1008*3+3.200 = 6.224грн. - радіо
Бюджет рекламної компанії у період з 1 березня 2012 року і по 31 травня 2013 року складатиме: 75.100+6.224+9.000=90.324. тис.грн
Оцінка ефективності рекламної кампанії
Рекламна кампанія – система взаємопов'язаних рекламних заходів, що охоплюють певний період часу і передбачають комплекс застосування рекламних засобів для досягнення рекламодавцем конкретної маркетингової мети.
Ефективність рекламних кампаній досягається також за рахунок широкого використання масових засобів реклами, одні з яких доповнюють і підсилюють дію інших.
Рекламні заходи повинні мати одну форму, одну гаму кольорів і, в кінцевому підсумку, складати разом єдине ціле.
Оцінка ефективності рекламної кампанії дасть змогу побачити який ефект буде від нової рекламної кампанії, та чи слід у майбутньому її дотримуватись.
Критеріями оцінки комунікативної ефективності реклами є:
- Охоплення аудиторії
– кількість людей, що бачили,
чули або читали рекламне
- Запам'ятовування. Навіть
якщо потенційні споживачі
- Розуміння – характеризує,
як було розшифровано
За допомогою нової рекламної кампанії планується збільшити обсяг відвідування ковзанки на 20%.
Розрахуємо ефективність продажу послуги під впливом реклами:
Епт = , ΔКтр = Ктр – Кто , де
ΔКтр – зміна кількості продаж товарів під впливом реклами,
Ктр – кількість товарів, що реалізується після проведення рекламної компанії,
Кто – кількість товарів, що реалізується до проведення рекламної компанії.
ΔКтр = 10.000 – 8000 = 2000
Епт = = 2000/1000 = 0,2 – ефективність від рекламної кампанії .
Висновок
У даній роботі розглянули теоретичні та практичні аспекти розробки рекламної кампанії.
Було зроблене сегментування споживачів, яке дало змогу побачити на кого необхідно направляти рекламну кампанію, а саме на чоловіків та жінок у віці від 16 до 45 років, із рівнем доходу(або дохід батьків) від 2000 грн. в місяць проживаючий у м. Дніпропетровську Дніпропетровської області і бажає відпочивати активно. Саме для цих сегментів була розроблена рекламна компанія.
Каток «Караван» буде використовувати у своїй рекламній кампанії вид реклами «Імпульсна подача».
Рекламна кампанія була проведена успішно, про що свідчить збільшення відвідуваності ковзанки.
Використана література
1. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. - 4-е вид.доп. - Київ: Лібра, 2006. - 720 с.
2. http://www.marketing.spb.ru/
3. Айзенберг М. Менеджмент реклами - М., ТОО ”ИнтелТех”, 1993. - 80c
Информация о работе Розробка стратегії рекламної кампанії на прикладі катка «Караван»