Розробка стратегії рекламної кампанії на прикладі катка «Караван»

Зміст

1. Вступ…………………………………………………………………ст..2
2. Характеристика підприємства……………………………………… ст.3
3. Цільова аудиторія підприємства………………………………….....ст.5
4. Цілі комунікаційного впливу………………………………………...ст.10
5. Вид впливу……………………………………………………………..ст.12
6. Тривалість впливу……………………………………………………..ст.15
7. Бюджет………………………………………………………………….ст.16
8. Оцінка ефективності рекламної кампанії…………………………….ст.17
9. Висновок………………………………………………………………..ст.19
10. Використана література……………………………………………….ст.20

 

 

Вступ

Метою даної курсової роботи є розробка стратегії рекламної  кампанії на прикладі катка «Караван».

Величезну роль у збереженні і зміцненні позицій фірми  на ринку грає реклама. Реклама продукції  і діяльності підприємства – це найважливіша складова частина комплексу  маркетингових заходів, своєрідний інформаційний вихід на споживача. При правильній організації реклама  дуже ефективна і сприяє швидкій  безперебійній реалізації виробленої продукції. Але для того, щоб реклама  працювала, потрібно розробити стратегію  рекламної кампанії. Велика частина  українських власників і керуючих підприємств схильні використовувати  одиничні рекламні акції. Нерідко вони прибігають до них у крайніх випадках як до "швидкої допомоги" і чекають  негайних позитивних результатів. Такий "кавалерійський" підхід важко  назвати рекламою в сучасному  змісті слова, і він навряд чи може принести очікувані "плоди" у виді збільшення збуту чи продукції послуг.

Іншим підходом служить розробка стратегій рекламної кампанії. Цей  підхід дозволяє уникнути помилок при  проведенні реклами. Він дозволяє мінімізувати ризики пов’язані з непорозумінням споживача, він дозволяє підвищити  ефективність реклами. Тобто розробка стратегії рекламної кампанії дає  фірмі успішно справлятися зі своїми проблемами збуту, навіть дозволяє успішно конкурувати з іншими фірмами.

Якщо фірма розробляє  стратегію рекламної кампанії, вона уникає великої кількості помилок  при її проведенні і робить таку рекламу, що спрямована на споживача  більш точно, чим необдумані і  безглузді рекламні акції, що часом  просто шкодять фірмі, наприклад  знижуючи її імідж. Закордонний досвід давно вже показав наскільки  велике значення розробки рекламної  кампанії, як одного з засобу стимулювання продажів і створення іміджу фірми.

 

 

Характеристика  підприємства

Дівелопером проекту ТРЦ  «Караван» м.Дніпропетровськ є  «Лекс-Холдінг»,власник ООО «Метрополія». ТРЦ «Караван» позиціонує себе  як  шопінг-мол для сімейних покупок  та відпочинку.

Каток  «Караван» існує  на ринку послуг вже 4 роки і вже  має своїх постійних відвідувачів.

Основна мета катку «Караван» - це не тільки надання послуг прокату ковзанів,а й надання кваліфікованої допомоги початківцям(у разі потреби).

Каток користується високим  авторитетом і довірою на дніпропетровському ринку зимових розваг у  потенційних  відвідувачів катку завдяки високій  якості надаваних послуг, надійності, індивідуальному підходу до будь - якого клієнта .

Штат компанії складається  з висококваліфікованого персоналу  з досвідом роботи у сфері послуг.

Розклад і вартість:

Ціни для дорослих

Сеанси Час сеансу понеділок - четвер п'ятниця Вихідні і святкові дні

Сеанс № 1 08:15 - 09:00 30 грн 30 грн 35 грн

Сеанс № 2 09:30 - 10:15 30 грн 30 грн 35 грн

Сеанс № 3 10:45 - 11:30 30 грн 30 грн 35 грн

Сеанс № 4 12:00 - 12:45 30 грн 30 грн 50 грн

Сеанс № 5 13:15 - 14:00 30 грн 30 грн 50 грн

Сеанс № 6 14:30 - 15:15 30 грн 30 грн 50 грн

Сеанс № 7 15:45 - 16:30 30 грн 30 грн 50 грн

Сеанс № 8 17:00 - 17:45 35 грн 40 грн 50 грн

Сеанс № 9 18:15 - 19:00 35 грн 40 грн 50 грн

Сеанс № 10 19:30 - 20:15 35 грн 40 грн 50 грн

Сеанс № 11 20:45 - 21:30 35 грн 40 грн 50 грн

Сеанс № 12 22:00 - 22:45 35 грн 40 грн 50 грн

Сеанс № 13 23:15 - 00:00 30 грн 30 грн 35 грн

Сеанс № 14 00:30 - 1:15 30 грн 30 грн 35 грн

 

Ціни для дітей

Сеанси Час сеансу понеділок - п'ятниця Вихідні і святкові дні

Сеанс № 1 08:15 - 09:00 15 грн 20 грн

Сеанс № 2 09:30 - 10:15 15 грн 20 грн

Сеанс № 3 10:45 - 11:30 15 грн 20 грн

Сеанс № 4 12:00 - 12:45 15 грн 30 грн

Сеанс № 5 13:15 - 14:00 15 грн 30 грн

Сеанс № 6 14:30 - 15:15 15 грн 30 грн

Сеанс № 7 15:45 - 16:30 15 грн 30 грн

Сеанс № 8 17:00 - 17:45 20 грн 30 грн

Сеанс № 9 18:15 - 19:00 20 грн 30 грн

Сеанс № 10 19:30 - 20:15 20 грн 30 грн

Сеанс № 11 20:45 - 21:30 20 грн 30 грн

Сеанс № 12 22:00 - 22:45 20 грн 30 грн

Сеанс № 13 23:15 - 00:00 10 грн 20 грн

Сеанс № 14 00:30 - 1:15 10 грн 20 грн

 

 

Останній сеанс 00:00 - 00:45 для  груп від 12 чоловік.

Дитячий квиток - не старше 12 років

На території ковзанки - велика безкоштовна роздягальня:

шафки з ключами для  зберігання речей та взуття.

Діє дисконтна система.

Прокат ковзанів - безкоштовний, без застави

Заточення особистих ковзанів - 15 грн з 9:00 до 18:00 (вих - Пн, Вт)

Біля ковзанки - зона безкоштовного  Інтернету WI-FI

 

 

Сегментування

Розділення катків по середньому чеку

 

 

 

1.За ціновими характеристиками:

 

 

 

 

 

 

2.За якістю послуги:

 

 

 

3. За доступністю по місту проживання:

 

 

 

 

 

Амурніжньодніпровський
Жінки 49 %
від 10 до 16		від 17 до 25		від 26 до 36		від 37 до 45
10190 чол.		13003 чол.		12800 чол.		13321 чол.
від 800 грн		від 1500 грн		від 2000 грн		від 2000 грн
Чоловіки 51%
від 10 до 16		від 17 до 25		від 26 до 36		від 37 до 45
12737 чол.		10400 чол.		111200чол.		14076 чол.
від 800 грн		від 1500 грн		від 2000 грн		від 2000 грн

 

 

 

 

 

 

 

Бабушкінський
Жінки 52 %
від 10 до 16		від 17 до 25		від 26 до 36		від 37 до 45
10190 чол.		13003 чол.		12800 чол.		13321 чол.
від 800 грн		від 1500 грн		від 2000 грн		від 2000 грн
Чоловіки 48%
від 10 до 16		від 17 до 25		від 26 до 36		від 37 до 45
12737 чол.		10400 чол.		111200чол.		14076 чол.
від 800 грн		від 1500 грн		від 2000 грн		від 2000 грн

 

 

 

Жовтневий
Жінки 60 %
від 10 до 16		від 17 до 25		від 26 до 36		від 37 до 45
10190 чол.		13003 чол.		12800 чол.		13321 чол.
від 800 грн		від 1500 грн		від 2000 грн		від 2000 грн
Чоловіки 40%
від 10 до 16		від 17 до 25		від 26 до 36		від 37 до 45
12737 чол.		10400 чол.		111200чол.		14076 чол.
від 800 грн		від 1500 грн		від 2000 грн		від 2000 грн

 

Індустріальний
Жінки 45 %
від 10 до 16		від 17 до 25		від 26 до 36		від 37 до 45
10190 чол.		13003 чол.		12800 чол.		13321 чол.
від 800 грн		від 1500 грн		від 2000 грн		від 2000 грн
Чоловіки 55%
від 10 до 16		від 17 до 25		від 26 до 36		від 37 до 45
12737 чол.		10400 чол.		111200чол.		14076 чол.
від 800 грн		від 1500 грн		від 2000 грн		від 2000 грн

 

 

Кіровський
Жінки 57 %
від 10 до 16		від 17 до 25		від 26 до 36		від 37 до 45
10190 чол.		13003 чол.		12800 чол.		13321 чол.
від 800 грн		від 1500 грн		від 2000 грн		від 2000 грн
Чоловіки 43%
від 10 до 16		від 17 до 25		від 26 до 36		від 37 до 45
12737 чол.		10400 чол.		111200чол.		14076 чол.
від 800 грн		від 1500 грн		від 2000 грн		від 2000 грн

 

Красногвардійський
Жінки 35%
від 10 до 16		від 17 до 25		від 26 до 36		від 37 до 45
10190 чол.		13003 чол.		12800 чол.		13321 чол.
від 800 грн		від 1500 грн		від 2000 грн		від 2000 грн
Чоловіки 65%
від 10 до 16		від 17 до 25		від 26 до 36		від 37 до 45
12737 чол.		10400 чол.		111200чол.		14076 чол.
від 800 грн		від 1500 грн		від 2000 грн		від 2000 грн

 

 

Ленінський
Жінки 54%
від 10 до 16		від 17 до 25		від 26 до 36		від 37 до 45
10190 чол.		13003 чол.		12800 чол.		13321 чол.
від 800 грн		від 1500 грн		від 2000 грн		від 2000 грн
Чоловіки 46%
від 10 до 16		від 17 до 25		від 26 до 36		від 37 до 45
12737 чол.		10400 чол.		111200чол.		14076 чол.
від 800 грн		від 1500 грн		від 2000 грн		від 2000 грн

 

Самарський
Жінки 58%
від 10 до 16		від 17 до 25		від 26 до 36		від 37 до 45
10190 чол.		13003 чол.		12800 чол.		13321 чол.
від 800 грн		від 1500 грн		від 2000 грн		від 2000 грн
Чоловіки 42%
від 10 до 16		від 17 до 25		від 26 до 36		від 37 до 45
12737 чол.		10400 чол.		111200чол.		14076 чол.
від 800 грн		від 1500 грн		від 2000 грн		від 2000 грн