Автор: Пользователь скрыл имя, 24 Августа 2011 в 13:56, курсовая работа
Темою цієї роботи є розроблення маркетингової політики комунікацій для препарату «Вінілін» (бальзам Шостаковського) – препарату для лікування ран. Цей засіб виготовляється ВАТ «Вітаміни», що знаходиться у місті Умань. Підприємство виготовляє близько 53 найменувань фірмових препаратів.
Мета роботи – розробити комунікаційні заходи, визначити їх ефективність та зробити висновки щодо результату їх впровадження.
Вступ
1. Розробка рекламної кампанії для препарату «Вінілін»
1.1 Складання брифу рекламної кампанії
1.2 Розрахунок ефективності рекламної кампанії
2. Розробка PR-кампанії для товару
2.1 Складання програми PR-кампанії
2.2 Визначення ефективності кампанії
3. Розробка кампанії стимулювання збуту
3.1 Складання програми
3.2 Визначення ефективності кампанії
4. Розробка директ-маркетингу для товару
4.1 Складання програми директ-маркетингу
4.2 Визначення ефективності методу
5. Розробка програми пропапанди для товару
5.1 Складання програми
5.2 Визначення ефективності інструменту
6. Розробка реклами на місці продажу
6.1 Складання програми PМП
6.2 Визначення ефективності РМП
7. Розробка програми персонального продажу
7.1 Складання програми
7.2 Визначення ефективності заходу
8. Розрахунок синергетичного ефекту
Висновки
Список використаних джерел
.
де n – кількість інструментів комунікацій;
m – показник ступеня (+1, -1);
К – коефіцієнт впливу.
.
Далі
визначаємо синергетичний ефект:
.
де - економічний ефект.
Товарообіг
до рекламної кампанії за 4 місяці склав:
Товарообіг
за два місяці рекламної кампанії
та ще два після її закінчення склав:
Т2=195900
грн.
Визначимо
економічний ефект від реклами
за формулою:
.
Тоді:
Таким чином, застосування всіх інструментів комплексно збільшує ефективність комунікаційної політики на 23%.
Висновки
Таки чином, мета, що була сформульована на початку роботи, досягнута. Було розроблено маркетингову комунікаційну політику для препарату «Вінілін» підприємства «Вітаміни». До структури ввійшли всі основні інструменти комунікаційного впливу на споживачів. Всі вони проводилися протягом 2 місяців.
Звичайно, не всі заходи були ефективними і досягли своєї мети, але загалом ефект був позитивним.
За
результатами комунікаційних заходів
було розраховано синергетичний ефект.
Його значення показало, що при застосуванні
всіх інструментів комплексно, ефективність
збільшується і не дорівнює простому складанню
ефектів всіх заходів.
Список використаних джерел
2. Робоча програма та методичні вказівки з дисципліни «Реклама та стимулюванн я збуту» / Укладачі: Божкова В.В., Мельник Ю.М. – Суми: Вид-во СумДУ, 2008. – 152 с.
Информация о работе Розробка програми маркетингових комунікацій для лікарського препарату «Вінілін»