Автор: Пользователь скрыл имя, 24 Августа 2011 в 13:56, курсовая работа
Темою цієї роботи є розроблення маркетингової політики комунікацій для препарату «Вінілін» (бальзам Шостаковського) – препарату для лікування ран. Цей засіб виготовляється ВАТ «Вітаміни», що знаходиться у місті Умань. Підприємство виготовляє близько 53 найменувань фірмових препаратів.
Мета роботи – розробити комунікаційні заходи, визначити їх ефективність та зробити висновки щодо результату їх впровадження.
Вступ
1. Розробка рекламної кампанії для препарату «Вінілін»
1.1 Складання брифу рекламної кампанії
1.2 Розрахунок ефективності рекламної кампанії
2. Розробка PR-кампанії для товару
2.1 Складання програми PR-кампанії
2.2 Визначення ефективності кампанії
3. Розробка кампанії стимулювання збуту
3.1 Складання програми
3.2 Визначення ефективності кампанії
4. Розробка директ-маркетингу для товару
4.1 Складання програми директ-маркетингу
4.2 Визначення ефективності методу
5. Розробка програми пропапанди для товару
5.1 Складання програми
5.2 Визначення ефективності інструменту
6. Розробка реклами на місці продажу
6.1 Складання програми PМП
6.2 Визначення ефективності РМП
7. Розробка програми персонального продажу
7.1 Складання програми
7.2 Визначення ефективності заходу
8. Розрахунок синергетичного ефекту
Висновки
Список використаних джерел