Реклама в маркетенге

^{анализ  ситуации;}

^{цели  маркетинга;}

^{стратегия маркетинга;}

^{программы действия.}

    ^{Цели рыночной деятельности компании должны логически вытекать из её анализа существующей ситуации, её прогнозов относительно будущих тенденций и её понимание корпоративных целей. Они должны соотноситься с потребностями конкретных целевых рынков и с целями продажи товаров, цели продажи товаров должны быть конкретными, качественно определёнными и реалистичными.}

     ^{Первым шагом в разработке стратегии маркетинга является выбор целевого. Вторым - определение целесообразного комплекса маркетинга для каждого целевого рынка. Комплекс маркетинга определяется способом использования компанией четырёх “Пи” : продукта, цены, места и продвижения. Реклама есть один из инструментов продвижения товара.}

    ^{Реклама вырастает из плана маркетинга, план рекламы создаётся почти так же, как план маркетинга. Он включает разделы анализа рекламных целей и стратегии.}

    ^{Цели рекламы можно выразить как перемещение потенциальных покупателей с одного уровня рекламной пирамиды на другой}

    ^{Они могут быть также выражены как создание потребности в конкретной марке, желания отправить купон или как изменения отношения к товару.}

    ^{Рекламная (или творческая) стратегия определяется способом использования рекламодателем творческого комплекса. Творческий комплекс включает:}

^{целевую аудиторию;}

^{концепцию продукта;}

^{средства  распространения  информации;}

^{рекламное сообщение.}

    ^{Целевая аудитория представляет конкретную группу людей, которым адресуется реклама. Она может совпадать или не совпадать с целевым рынком. Концепция продукта представляет собой совокупность свойств товаров, представляемых покупателям. Средства распространения информации - это способ передачи рекламного сообщения. Рекламное сообщение - это то, что компания планирует сказать в своих объявлениях, и то как она планирует об этом сказать. К основным средствам распространения рекламы относятся: объявления в прессе, в газетах, либо журналах, по радио, телевидению или рекламные щиты.}

    ^{Каждое из средств массовой информации - имеют свойственные только ему возможности и характеристики в отношении определённых общественных групп. Рекламодатель и агентство должны планировать, какое средство массовой информации нужно использовать для привлечения покупателей, намеченных в качестве объекта рекламы. После этого задачей лица планирующего работу со средствами массовой информации является выбор из имеющихся средств массовой информации таких радиостанций, телепрограмм, газет и так далее, которые могли бы достичь желаемого результата наиболее эффективным способом.}

    ^{При выборе каналов распространения рекламных посланий используются следующие критерии:}

^охват,

^{доступность,}

^{стоимость,}

^{управляемость,}

^{авторитетность,}

^{сервисность.} 
 
 
 
 
 
 
 

^{Литература:} 

^{А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов “Маркетинг” - М.: “Банки и биржи” , 2005г.}

^{Авер, Бернс “Современная реклама” - 2003 г.}

^{И. Я. Рожков “Международное рекламное дело” - 2004г.}

^{Л. Н. Хромов “Рекламная деятельность: искусство, теория, практика” - 2004г.}

^{Филип Котлер “Основы маркетинга” - 2005г.}

^{Эванс, Джоэль Р. “Маркетинг” -  2003г.}