Реклама продукту iPhone ТМ «Apple»

Також назва «Apple» говорить про  те, що комп'ютери, вироблені компанією, екологічно чисті. Apple - перша компанія в комп'ютерній промисловості, яка  вирішила переробляти старі комплектуючі.

«Macintosh»- Сорт яблук, що продавався в США - улюблений сорт яблук Джефа Раскіна, Який був керівником та розробником проекту Macintosh перед тим, як цю посаду зайняв Стів Джобс. Однак Джеф Раскін допустив помилку: насправді яблука називалися McIntosh, але ця помилка була свідома, щоб не було проблем з торговою маркою.

ІСТОРІЯ цієї великої компанії почалася в середині 1970-х в Каліфорнії в гаражі батьків одного із засновників Стівом Джобсом, де він зі своїм другом Стівом Возняком зібрали свій перший персональний комп'ютер на базі процесора «MOS Technology 6502». Продавши кілька десятків таких комп'ютерів, молоді підприємці отримали фінансування і офіційно зареєстрували фірму 1 квітня 1976.

«Apple I», випущений в 1976 році, був не першим програмованим мікрокомп'ютером. Право першості належало комп'ютера «Альтаїр 8800», який був створений любителем і розповсюджувався через каталоги в 1974 році. Проте, «Альтаїр» не був технічно кваліфікований як «персональний комп'ютер», оскільки не давав можливості накопичувати і викликати дані за допомогою програм користування.

У 1976-1977 роках декількома фірмами  були випущені перші персональні  комп'ютери, в тому числі з 1977 року тисячами продавалися комп'ютери  компаній Commodore і Tandy Radio Shack. Але першим масовим персональним комп'ютером, випускався мільйонами примірників, став комп'ютер Apple II.

З 1977 по 1993 роки фірмою Apple випускалися  різні моделі з лінійки 8 (пізніше 8 / 16) розрядних комп'ютерів «Apple II». В кінці 1970-х і початку 1980-х  років «Apple II» і їхні клони були найпоширенішими у світі персональними комп'ютерами. Було продано понад 5 млн комп'ютерів «Apple II» по всьому світу.

Тепер прийнято вважати, що саме «Apple II» раз і назавжди відкрив широку дорогу перед новою індустрією - виробництвом персональних комп'ютерів.

1980-ті в історії Apple ознаменувався провальним з ряду причин проектом Apple III. У березні 1981 Возняк потрапив в авіакатастрофу і на якийсь час залишив роботу. Проблеми з продажами «Apple III» призвели до того, що Джобсу довелося звільнити 40 співробітників. У пресі вже сурмили про швидкий кінець компанії «Apple».

На початку 1983 року Джобс, не в змозі  справитися з проблемами, що виникли, запросив на посаду президента компанії Джона Скаллі, який у той час  займав аналогічну позицію в «PepsiCo». У квітні 1983 року Скаллі приступив до своїх обов'язків. Стів Джобс переживав невдачі компанії як свої особисті, тому між ним і Скаллі стали виникати розбіжності і тертя.

У 1984 році фірма Apple вперше представила  новий 32-розрядний комп'ютер Macintosh. Надалі випуск комп'ютерів цієї серії став основним бізнесом компанії.

Протягом двох десятиліть компанія випускала комп'ютери Macintosh на базі процесорів Motorola, оснащені фірмової операційною системою. Ця платформа випускається тільки Apple - на короткий час у середині 1990-х керівництво прийняло рішення про надання ліцензій на виробництво Mac-сумісних комп'ютерів, але згодом ліцензії були відкликані.

У 1985 році президент США Рональд Рейган нагородив Джобса і Возняка медалями за розвиток технічного прогресу.

Традиційно Apple мала сильні позиції  в сегментах урядових і освітніх організацій, а також у видавничому  бізнесі і дизайні, згодом в музичній індустрії. Раніше за інших розробників Apple ввела в широкий ужиток графічний інтерфейс користувача і комп'ютерну мишу.

 

За час свого існування Apple випускала і в даний час випускає різні комп'ютери (настільні, переносні, компактні), телевізійні приставки, дисплеї, телефони, mp3-плеєри iPod, Комп'ютерні миші, клавіатури, принтери, сканери, Wi-Fi базові станції, програмне забезпечення та ін., а також надає послуги для користувачів через всесвітню комп'ютерну мережу Інтернет.

З січня 2006 Apple почала продавати комп'ютери на базі процесорів Intel.

Також Apple продає цифрове відео  в відеозаписи через он-лайн магазини iTunes Store. З січня 2008 року Apple випустила  сервіс відеопроката через Інтернет.

 

2.1.2. Дослідження  ринку.

За минулі десятиліття успіх  компанії не завжди був безумовним, а становище на ринку - не завжди стабільним. До 1985 року з керівного  складу Apple вибули всі її засновники. Рон Вейн залишив двох Стівів через 12 днів після реєстрації фірми - шкодувати  про це згодом довелося лише самому Вейну. А ось втрата технічного генія  Возняка і генія маркетингу Джобса після стількох років їх плідної  роботи була для компанії непоправною.

Тим не менше на 1990-ті роки припадає становлення Macintosh як провідної платформи  для дизайну та поліграфії. Приблизно  в цей же час Apple пробує себе на ринку  мобільних комп'ютерів: якщо MacPortable (1989 рік) і не став «бомбою», то випущений  два роки потому PowerBook користувався відмінною популярністю. А в 1993 році компанія представила принципово новий  клас пристроїв - перший у світі КПК  під назвою MessagePad (проект Newton). На жаль, тоді споживачі не були готові прийняти цю ідею - до «буму PDA» залишалося ще сім років.

І все ж нове керівництво не витримувало  натиску конкурентів на чолі з Microsoft і повільно, але вірно здавало  позиції. У 1996 році Apple опинилася на межі банкрутства і практично  повністю втратила частку ринку. Ситуацію врятував Стів Джобс, повернувшись в  компанію спочатку на посаді консультанта, а потім - виконавчого директора. Саме з 1997 року розпочався другий підйом «яблука». iMac, iBook і iPod-три кити, які в 2001 році опинилися на черепасі MacOSX, - стали головною опорою Apple в новому столітті.

Перший квартал 2007 фінансового  року Apple закінчила з рекордними показниками. 7,1 мільярда доларів США  доходу при чистому прибутку 1 мільярд - майже в два рази більше, ніж  у першому кварталі минулого року. За цей період часу компанія поставила 1606000 комп'ютерів Macintosh і 21066000 плеєрів iPod (а стомільйонний iPod був проданий зовсім недавно - 10 квітня). 42% від загального доходу Apple склали міжнародні продажі.

Сьогодні компанія стоїть на ногах  міцніше, ніж будь-коли. В актуальному  модельному ряді виробника - справді  яскраві і вдалі продукти: від  професійних ноутбуків до бюджетних  настільних ПК. І, звичайно ж, iPod - найпопулярніший MP3-плеєр у світі.

«Феномен Apple», як і всяке явище  такого масштабу, слід розглядати по частинах. І не треба бути аналітичним генієм, щоб їх тут виділити. Ось вони - сім «яблучних дольок».

 

2.1.4. Дослідження товару

Apple iPhone (укр. айфо́н) — ряд Інтернет- та мультимедіа-смартфонів, розроблений компанією «Apple» і випущений в 2007 році. iPhone функціонує як телефонна камера, портативний медіа-плеєр (еквівалент «iPod»), інтернет-клієнт (з електронною поштою, веб-браузером та «Wi-Fi»), зокрема з можливостями SMS та візуальної голосової пошти. Головною особливістю смартфону єсенсорний екран з технологією multi-touch, навколо якого побудований інтерфейс користувача з віртуальною клавіатурою замість фізичної. Сторонні програми можна завантажити з App Store, запущеної 2008 року, яка має вже понад 550 тисяч програм.

У США iPhone з'явився у продажу 29 червня 2007 року, в Європі 9 листопада 2007-го року. В Азії планувалася поява у 2008 році.

Торгівельна марка «iPhone» належить компанії Cisco Systems, яка у грудні 2006 року випустила апарат з такою назвою для інтернет-телефонії. 20 лютого 2007 р. Apple та Cisco досягли домовленості щодо спільного користування торговельною маркою

 

iPhone першого покоління

 

 

 

 

iPhone першого покоління  був представлений на виставці MacWorld 9 січня 2007 року^[2], року 29 червня того ж року з'явився в магазинах. Він мав алюмінієву задню панель і невелику пластикову кришку в нижній частині апарату, що закривала антени GSM-приймача і Wi-Fi/Bluetooth.

Новий смартфон, як і передбачалося, об'єднав у собі всі можливості телефону, музичного плеєра і кишенькового комп'ютера. Однак він володів і низкою недоліків. Одним з найістотніших з них, які викликали найбільшу критику, була відсутність підтримки 3G, що призвело до необхідності використання для доступу в Інтернет істотно менш швидкісною технологією EDGE^[3]. Важливість підтримки 3G для пристрою, що позиціонується як інтернет-планшет, призвела до того, що саме цей аспект викликав найбільшу кількість фантазій щодо часу появи цієї технології в iPhone^[4]. За безпекою iPhone поступався комунікаторам BlackBerry^[5] і тому не набув поширення в корпоративному сегменті.

Вартість iPhone в момент початку  продаж становила 499 доларів за модель з 4GB і 599 доларів за модель з 8GB вбудованої пам'яті^[6].

 

IPhone 3G

Друге покоління мультимедійних пристроїв Apple було анонсовано на конференції розробників WWDC 2008, нова модель отримала назву «iPhone 3G».

Крім підтримки мереж третього покоління, iPhone 3G отримав підтримку GPS і A-GPS при використанні Google Maps (тобто тільки через Інтернет) і оснащувався новою версією операційної системи —iPhone OS 2.0. Дизайн пристрою був модифікований: металева задня кришка замінена на пластикову панель (чорного або білого кольору) відмінною від колишньої форми. Була знижена ціна з контрактом оператора до 199 доларів за модель з 8 GB і 299 доларів — з 16 GB вбудованої пам'яті. Сфера розповсюдження iPhone розширилася до 70 країн протягом декількох місяців^[7].

iPhone 3GS

Є третім поколінням мультимедійних пристроїв Apple. Був представлений 8 червня 2009 року на конференції WWDC^[8]. За заявами Apple, новинка має приблизно вдвічі більшу швидкість роботи деяких додатків (буква S — скорочення англ. «Speed», «швидкість»^[9]). Телефон оснащений новими акумулятором і процесором, 3 — мегапіксельною камерою з автофокусом і підтримкою запису VGA-відео з частотою 30 кадрів в секунду, можливістю зйомки HDR-фотографій (починаючи з iOS версії 4.1), цифровим компасом, забезпечує апаратне шифрування даних для захисту даних користувача, має функцію голосового управління і поставляється також у конфігурації з 32 GB вбудованої пам'яті. З виходом iPhone 4 моделі iPhone 3GS з 16 і 32 GB вбудованої пам'яті були зняті з виробництва і були замінені на модель з 8 GB вбудованої пам'яті.

Заявлена вартість iPhone з  дворічним контрактом від AT&T в момент початку продаж становила 199 доларів за модель з 16GB і 299 доларів за модель з 32GB вбудованої пам'яті^[10].

iPhone 4

Нова модель отримала назву iPhone 4, без букви «G», ймовірно, через відсутність підтримки мереж четвертого покоління (4G). iPhone 4 був представлений на щорічній конференції WWDC 7 червня2010 року, де Стів Джобс розповів про основні переваги нового смартфону. З основних нововведень варто відзначити:

Екран Retina (англ. сітківка) с IPS-матрицею і розширенням 960 × 640 (326 пікселів на дюйм) при збереженні діагоналі (3,5″)^[11], що в 4 рази більше, ніж у iPhone минулих поколінь, динамічна контрастність екрану — 800:1, що також в 4 рази краще, ніж у минулих поколінь^[11].

5-мегапіксельну камеру, оснащену  автофокусом, п'ятикратним цифровим  зумом і LED-спалахом, відсутньої у минулих поколінь, відмітною особливістю камери є можливість запису HD-відео у форматі 720p з частотою 30 кадрів в секунду. Починаючи з iOS версії 4.1 смартфон одержав можливість знімати HDR-фотографії.

Окантовка з нержавіючої  сталі розділена на 3 секції, які  виконують функцію антен: одна — для Bluetooth, Wi-Fi і GPS, дві інші (разом) — для модуля UMTS та GSM^[12];

Передня і задня панелі виконані з алюмосилікатного скла, на яке нанесено жировідштовхуюче покриття^[13];

Як центральний процесор iPhone 4 використовується Apple A4^[11], тобто той самий, що і на iPad, що забезпечує дуже високу продуктивність;

Підтримує стандарт Wi-Fi 802.11n із швидкістю передачі даних до 600 Мбіт/с^[14]);

З'явився додатковий просторовий датчик — гіроскоп^[15];

Нову операційну систему — iPhone OS 4.0, перейменовану в день анонсу iPhone 4 в Apple iOS 4^[16];

Також Apple організувала досконалішу  підтримку корпоративних клієнтів, які використовують iPhone 4. На думку  Стіва Джобса, це забезпечить надійніший захист даних.^[17].

Вартість iPhone 4 із дворічним  контрактом від AT&T в момент початку продажів склала 199 доларів за модель з 16GB і 299 доларів за модель з 32GB вбудованої пам'яті^[18].

Власником iPhone 4 за день до початку  офіційних продаж став президент  Росії Дмитро Медведєв^[19][20].

Всього, за даними Apple, на 16 липня 2010 року було продано понад 3 млн iPhone четвертого покоління.

iPhone 4S

4 жовтня 2011 був представлений  iPhone 4S з операційною системою iOS5. Оновлений смартфон має запозичений процесор Apple A5 від iPad 2, камеру 8 МП і гібридну систему зв'язку GSM / CDMA.^[21]

 

 

2.1.5. Дослідження  конкурентів

До останнього часу лідерство Apple в IT-індустрії було незаперечним, однак після звільнення Стіва  Джобса позиції компанії похитнулися. Втративши геніального лідера, Apple в найближчі роки ризикує перетворитися  на рядового гравця ринку. Фокус.ua представляє  п'ятірку найбільш реальних претендентів на роль наступного технологічного лідера.

Стів Джобс в юності не приховував свого захоплення японською  компанією Sony та її співзасновником  Акіо Моріта. Поки Моріта перебував  біля керма компанії, Sony сповідувала  філософію "досконалості", випускаючи лише досконалі продукти, які на крок випереджали конкурентів. Найвищим досягненням Моріти став легендарний  портативний плеєр Sony Walkman. Але як тільки Моріта покинув компанію, Sony втратила свій переможний стиль і  поступово перетворилася на просто одного з гравців ринку.

Десятиліття потому та ж  доля, судячи за багатьма ознаками, чекає  і дітище Джобса - компанію Apple. Перша  ж велика презентація після відходу  Джобса - представлення iPhone 4S - обернулася провалом. Розчаруванню фанатів, які  чекали нового прориву, але отримали дещо оновлену стару модель iPhone, не було меж.