Реклама и средства коммуникации

2. Торгово-розничная реклама сосредотачивается на конкретном объекте производства или реализации продукции: это может быть какое-то сервисное предприятие или торговая точка. Главная задача - стимулирование притока потенциальных покупателей посредством их информирования о месте и основных условиях предоставления тех или иных товаров или услуг.

3. Политическая реклама – один из самых заметных и наиболее влиятельных типов рекламы. Формирует позитивный образ политика.

4. Адресно-справочная реклама – разновидность торгово-розничной рекламы. Задача такой рекламы - предоставление максимального количества коммерческой информации сразу нескольким группам потребителей.

5. Реклама с обратной связью – еще одна разновидность торгово-розничной рекламы, предполагающая обмен информацией с потенциальным потребителем. Наиболее распространена прямая почтовая рассылка по конкретным адресатам, представляющих наибольший интерес для рекламодателей и рекламораспространителей в качестве вероятных покупателей (например, в форме каталогов).

6. Корпоративная реклама: такая реклама почти никогда не содержит рекламной информации и служит для подготовки и последующего склонения части общественного мнения (определенного сегмента покупателей) к точке зрения рекламодателя.

7. Бизнес-реклама – профессионально-ориентированная реклама, предназначенная для распространения среди групп населения, сформированных по своей принадлежности к тому или иному роду занятий.

8. Общественная, или социальная реклама: ориентирована на аудитории, объединенные преимущественно по своему социальному статусу - например, матери-одиночки, бездетные семейные пары, подростки, и т.д.

 

2.3 Средства и носители  рекламы

 

Средство рекламы –  это материальное средство, которое  служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта. Все  рекламные средства представляют собой  определённую совокупность.

Носитель рекламы –  объект, непосредственно несущий  на себе или транслирующий конкретную рекламную информацию.

Рекламные средства могут  являться одновременно носителем рекламного сообщения, но носитель рекламы не является рекламным средством (например, журналы  являются носителями объявлений, а  объявления – это средства рекламы, флакон из-под одеколона – это  носитель рекламной этикетки и т.д.).

С помощью рекламных средств  рекламодатель стремится оказать  то или иное воздействие на потенциальных  потребителей объекта рекламирования и побудить их тем самым к совершению определенного действия или поступка.

Творческие подходы могут  быть разными. Например, при рекламе  товаров массового спроса, как  правило, используют эмоциональные  мотивы, для изделий промышленного  назначения — рациональные.

Реклама в средствах массовой информации отличается воздействием на широкие круги населения и  поэтому целесообразна для изделий  и услуг широкого потребления и массового спроса. Когда встает вопрос о выборе СМИ, то основными доводами принятия решений являются: соответствие рекламы целевым группам населения, потенциально заинтересованным в рекламируемом товаре; популярность среди них издания или передачи, их тиражность или соответственно аудитория зрителей или слушателей; уровень тарифов за рекламные площади или эфирное время; география распространения или действия. Естественно, учитываются особенности конкретных средств распространения рекламы.

Каждое средство рекламы, оперативно передавая информацию широким массам потребителей, имеет свою специфику и выполняет конечную рекламную задачу по-своему. Поэтому непродуманный выбор средств может снизить или вообще свести к нулю эффективность рекламного мероприятия. И напротив: обращение к самому целесообразному в данном конкретном случае способу обеспечивает успех.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Процесс создания рекламы

 

Рекламный процесс – это  процесс создания и доведения  рекламной информации (рекламных  сообщений ) о предмете рекламы от рекламодателя до потребителя для  достижения определенных маркетинговых  целей рекламодателя.

Реклама в целом представляет собой единство 4 составляющих: рекламодатели, которые используют рекламные агентства (рекламопроизводитель), которые рассылают их рекламные сообщения через средства рекламы (рекламораспространитель), чтобы с ними ознакомились потенциальные потребители рекламы.

Рекламодатель – юридическое  или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения  рекламы (заказчик рекламы).

Рекламопроизводитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме (им может являться или сам рекламодатель или рекламные агентства).

Рекламораспространитель – лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и любыми средствами.

Потребитель рекламы –  лица, до сведения которых доводится  или может быть доведена реклама (рекламное сообщение), следствием чего является или может являться соответствующее  воздействие рекламы на них.

Для того, чтобы рекламный  процесс был высоко эффективным, ему должны предшествовать соответствующие  маркетинговые исследования, стратегическое планирование и выработка тактических  решений, диктуемые сбытовыми целями рекламодателя и конкретной обстановкой  на рынке.

Конкретное проявление планирования в рекламной деятельности реализуется  через разработку планов рекламной  акции и рекламной кампании.

 

3.1 Этапы создания и  планирования рекламы

 

Этапы разработки плана рекламной  акции:

1. Постановка цели акции.  Формулировка цели должна быть  конкретной и иметь количественную  оценку предполагаемых результатов.

2. Выбор времени и места  проведения рекламной акции. Зона  воздействия рекламных средств  определяется с учетом географии  торговой сети, располагающей достаточными  запасами рекламируемого товара.

4. Выбор средств рекламы,  использующихся в рекламной акции. 

5. Составление сметы расходов  на рекламную акцию.

6. Составление графика  проведения рекламной акции: определяются  сроки выполнения всех работ  (начиная с подготовки рекламных  средств и заканчивая оценкой  эффективности акции), интенсивность  проведения акции.

7. Определение ожидаемого  результата (эффекта) от проведения  рекламной акции.

Продолжительность всех этапов устанавливается индивидуально, так  как каждая рекламная акция имеет  индивидуальные особенности.

 

Планирование рекламной  кампании.

Рекламная кампания - это  несколько рекламных акций, объединенных одной или несколькими целями, охватывающих определенный период времени  и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие  дополняло другое.

Рекламные кампании в зависимости  от действия разнообразных факторов могут отличаться друг от друга по следующим признакам:

1. По направленности:

• целевые (рассчитанные на определенную группу потребителей);
• общественно-направленные (на широкие слои населения).

2.По срокам:

• краткосрочные (до года);
• долгосрочные (более года).

3. По географии охвата  аудитории:

• местные (город, район);
• региональные (часть страны);
• национальные (в пределах страны);

4. По степени охвата  рынка:

• сегментированные (один сегмент рынка);
• агрегатированные (несколько сегментов);
• тотальные (весь рынок).

5. По диапазону использования  видов рекламной деятельности:

• специализированные (например, реклама только в средствах массовой информации);
• комбинированные (например, добавляются мероприятия «паблик рилейшнз»);
• комплексные (все четыре составляющие комплекса маркетинговых коммуникаций);

6. По диапазону использования  средств рекламной деятельности:

• монокампании (одно средство);
• поликампании (более одного средства).

В основе планирования рекламной  кампании лежит ее концепция.

Концепция рекламной кампании - это документ, обосновывающий и  формирующий подходы к кампании (цели и задачи; предмет рекламы; выбор аргументации рекламных обращений; специфика рынка и позиция  товара на рынке; выбор уникального  торгового предложения и имиджа; рекламная идея и стратегия). Кроме  того, концепция включает обоснование  продолжительности кампании и охвата аудитории, выбор видов и средств  рекламы, приблизительный подсчет  стоимости.

 

 

При планировании рекламной  кампании рекомендуется действовать  в следующей последовательности:

1. Определение целевой аудитории покупателей;
2. Определение целей рекламной кампании;
3. Выбор формы размещения рекламы;
4. Установление оптимальных сроков размещения рекламных мероприятий относительно друг друга во времени;
5. Подсчет возможных расходов на проведение рекламной кампании и сравнение подсчитанной суммы с той, которую фирма может выделить;
6. Составление развернутого плана рекламной кампании;
7. Разработка всех элементов рекламной кампании;
8. Проверка возможной эффективности выбранных идей, целей, элементов рекламной кампании и при необходимости изменение некоторых элементов;
9. Организация работы фирмы во время проведения кампании;
10. Подведение итогов рекламной кампании.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Обострение конкуренции  на рынке потребительских товаров, в том числе и соперничество  предприятий разных отраслей производства, делает основной задачей каждой фирмы  стимулирования и активизации спроса всеми возможными способами на свои изделия.

Реклама является одним из самых распространенных и важных элементов маркетинговых коммуникаций. Во все времена она выполняла  функцию информации покупателей  о существовании того или иного  товара. С помощью рекламы можно  убедить потребителя в достоинствах товара и тем самым протолкнуть  продукцию на рынок.

Ознакомившись с различными типами и видами рекламы и способами  ее распространения, можно сделать  вывод, что наиболее эффективной  является та реклама, в которую вложены  наибольшие материальные и духовные средства. Зачастую это телевизионная  реклама, которая должна соответствовать  даже самым требовательным вкусам.

В современном мире ни один продукт не может успешно существовать на рынке без должной рекламы, поэтому нужно уметь правильно  определять коммуникационную политику компании и учитывать огромное влияние  рекламы на конечного потребителя.

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы:

 

1.Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1998. с.256.

2.Король А.Н. Организация и планирование рекламы: учебное пособие: Хабаровская государственная академия экономики и права, 1998, 124с.

3.Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент: Пер. с англ. СПб.: Питер, 2005.797с.

4.Маркетинговые коммуникации: учебник: под ред. А.Н.Короля. Хабаровск:

Хабаровская государственная  академия экономики и права, 2007. 380с.

5.Мезенцев Е.А. Реклама в коммуникационном процессе: учебное пособие: Омск: 2007. 63с.

6.Оганесян А. Управление эффективностью рекламы / Оганесян А. // Маркетинг в России и за рубежом: 2004. с.100-107.

7.Панкратов Ф.Г. Баженов Ю.К. Рекламная деятельность. М.: Дашков и Ко, 2002. 359с.

8.Серегина Т.К., Титкова Л.М., «Реклама в бизнесе». М: Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”, 1997. 562с.

Размещено на Allbest.ru