Разработка плана маркетинга инновационно-активного предприятия ООО «Светоч»

Обязанности менеджера по рекламе:

• организует работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их продвижения на рынки сбыта, информируя потребителей о преимуществах качества и отличительных свойствах рекламируемых товаров или услуг
• осуществляет руководство, планирование и координацию работ по проведению рекламных кампаний
• разрабатывает планы рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг) и определяет затраты на их проведение
• участвует в формировании рекламной стратегии, основанной на перспективных направлениях дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности
• осуществляет выбор форм и методов рекламы в средствах массовой информации, их текстового, цветового и музыкального оформления
• определяет конкретных носителей рекламы (газеты, журналы, рекламные ролики и др.) и их оптимальное сочетание
• организует разработку рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов, контролирует их качество, обеспечивая наглядность и доступность рекламы, соблюдение норм общественной морали, не допуская нарушений правил конкурентной борьбы
• осуществляет контроль за разработкой и реализацией договоров и контрактов по рекламированию продукции или услуг
• организует связи с деловыми партнерами, систему сбора необходимой информации и расширение внешних связей в целях совершенствования рекламной деятельности
• осуществляет руководство подчиненными сотрудниками.

 

 

 

 

5.2. Финансовый  аспект маркетинговой деятельности

В табл. 19 указаны размеры  затрат на маркетинг.

 

 

Таблица 17

Затраты предприятия  на маркетинговую деятельность

Статья затрат	Планируемые затраты  по годам, тыс. руб.
	2012	2013	2014
1. Маркетинговые исследования	70	80	85
2. Разработка новой продукции  (модификации выпускаемой)	280	250	230
3. Регистрация товарных  марок и их правовая охрана	90	130	130
4. Организация системы  товародвижения	110	80	120
5. Сервисное обслуживание	630	800	740
6. Реклама и представительские  расходы	4600	5000	4800
7. Стимулирование сбыта	800	900	930
8. Управление маркетинговой  деятельностью	500	600	580
9. Прочие затраты	140	120	90
10. Всего затраты	7220	7960	7705
11. Непредвиденные затраты	1000	800	700
12. Итого общие затраты	8220	8760	8405

Затраты предприятия на маркетинговую  деятельность могут быть скорректированы  в зависимости от ситуации на рынке.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Скуба Р.В. Разработка плана маркетинга инновационно-активного предприятия: метод. указания к курсовой работе по дисциплине «Маркетинг»/сост. Р.В. Скуба; Владим. гос. ун-т. – Владимир: Изд-во Владим. гос. ун-та, 2006. – 48 с.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. – 656 с. - ISBN 978-5-8459-0376-1
3. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник/  В.М. Тарасевич, Х.Анн.– М.: Экономика, 2001.- 709 с.-  ISBN 5-282-02101-3
4. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение- М.; Спб.: Вершина, 2008.-478 с.- ISBN 5-699-00025-9
5. Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы: учеб. пособие.-М.: Экономика, 2009.- 526 с. – ISBN 5-8016-0279-8