Проблеми та суперечності в організації рекламної діяльності на вітчизняних підприємствах

ВИСНОВКИ

Зараз на дворі продовжує бушувати фінансова криза. Проте життя все ще йде, і щось можна ще купити, а, отже, і продати. Ряд крупних фірм, що мають достатні резерви міцності, повністю скоротили свої продажі і вичікують початку періоду хоч би відносній стабілізації. Проте значна кількість фірм зупинитися не може, бо для них припинення продажів означає негайну смерть в бізнесі. Проблема полягає в тому, що для того, щоб щось продати, потрібно зробити так, щоб про це дізналися твої потенційні покупці. А це означає, що навіть в умовах фінансової кризи рекламний процес продовжується. Правда, цей рекламний процес має одну цікаву особливість: рекламодавці починають шукати способи оперативної, дешевої і дієвої реклами. У післякризовий час – якщо, криза коли-небудь закінчиться, – ситуація істотно не зміниться. Знекровлені за час тривалої кризи фірми (ті, які виживуть) не матимуть можливості, та і бажання витрачати ті ж рекламні бюджети, підтримуючи докризові об’єми реклами.

Рекламно-комунікаційний ринок України у період кризи становив 8 млрд 771 млн грн.. цей показник менший на 24% від сумарного рекламного бюджету країни до кризи. При цьому аналізуючи показники обсягу ринку у доларах США, ми одержуємо скорочення ринку трохи більше ніж на половину – орієнтовно на 52%.

По відношенню до регіональних ринків реклами України  можна сказати, що тут існує об’єктивна потреба розробки моделі рекламної діяльності та механізмів її регулювання на основі принципів соціального партнерства й економічної доцільності для регіону, в основі якої має бути стимулювання появи рекламних агенцій, спрощення погоджувальних процедур та інформування суб’єктів підприємництва про можливості ринку реклами.

Список використаної літератури:

1. Закон України “Про рекламу” від 03.07.96 № 270/96-ВР. Зі змінами та доповненнями.
2. Закон України „Про рекламу”//Податки і бухгалтерський облік.-2003.-№77.-315с.
3. Ф. Г. Панкратов, Ю, К. Баженов «Рекламна діяльність». М.-1999.
4. Джон Філіп Джоунс Рекламний бізнес. «Вільямс», 2005.
5. Шевлоков В.В. Реклама в мережі Інтернет / / Економіка і життя. 1997. № 21
6. Основні тенденції розвитку регіональних ринків зовнішньої реклами/О. Є. Кузьмін, О. Б. Гевко// Актуальні проблеми економіки. – 2009. – №7. – с. 184-191.
7. Обритько Б. А. Реклама і рекламна діяльність: Курс лекцій. — К.: МАУП, 2005.
8. Бабічев А.А., Коваленко Л.П. Про культуру торгівлі. - М.: Економіка, 1985.
9. Хромов Л.М. Рекламна діяльність: Мистецтво, теорія, практика. Петрозаводськ: АТ «Фолиум», 1994.
10. Ромат Є.В. Реклама 2-е видання. Рекламний менеджмент. Маркетингові комунікації. Поняття брендингу. - СПб., Пітер, 2006.