Признаки и критерии сегментирования рынка. Рынок – объективная основа маркетинга

     Вопрос: Что такое рыночная ниша?

     А. Рыночная доля предприятия.

     Б. Регион, в котором действует предприятие.

     В. Эксклюзивные, дорогие товары и услуги.

     Г. Ограниченная по масштабам сфера  деятельности фирмы, работающей на определенное число потребителей.

     Ответ: А. Рыночная доля предприятия.

     Пояснение: Рыночная ниша – это рыночная доля предприятия, т. е. сегмент рынка, который освоен данным предприятием, и на котором оно осуществляет свою деятельность, сегмент рынка товаров и услуг, который свободен от конкуренции и гарантирует компании финансовый успех и который имеет определенные особенности, которые отличают его от других сегментов рынка. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение.

           Невозможно обратиться сразу ко всем покупателям, так как они  имеют разнообразные вкусы и различаются  по стилю покупки, а также по уровню доходов. К тому же, на некоторых субрынках могут быть удачно расположены конкуренты. Поэтому, предприятие и заинтересовано в выявлении тех субрынков, которые окажутся для него наиболее привлекательными и совместимыми с его целями и ресурсами.  Разными могут быть потребности, ресурсы, географическое положение, покупательское отношение, привычки. Любой из этих переменных можно воспользоваться в качестве основы для сегментирования рынка в идеале предприятие предпочитает быть единственным в своей нише, чем она уже, тем меньше конкурентов. Но и меньше вероятность крупных продаж. Ниша тем привлекательней, чем больше она соответствует следующим характеристикам:

1)  покупатели  имеют сложные и специфические  потребности;

2) они готовы  платить большую цену, чтобы получить  товар абсолютно адаптированный  к их потребностям;

3) нужна высокая компетенция;

4) приобретение этой компетенции позволяет обойти конкурентов.

            Какого-то единого метода сегментирования рынка не существует. Необходимо опробовать варианты сегментирования на основе разных переменных параметров, одного или нескольких сразу, для отыскания наиболее полезного подхода к рассмотрению структуры рынка. Существует несколько основных критериев для сегментирования потребительского рынка: географический, психографический, социально-экономический, демографический, поведенческие, ситуационные 
 
 
 

      Список  используемой литературы

1. Алексунин В.А. Маркетинг: Краткий курс. - М.: Дашков и К, 2002.
2. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт.- М.: ЭКСМО, 2002.
3. Васильев Г.А. Основы маркетинга.- М.: ЮНИТИ, 2005.
4. Васильев Г.А., Гайдаенко Т.А. Маркетинг.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001
5. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах.- М.:ИНФРА-М, 2002.
6. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент экспресс курс.- СПб.: Питер, 2007.
7. Кретов И.И. Организация маркетинга на предприятии.- М.: Юристъ, 2001.
8. Маркетинг/ Под ред. Г.А. Васильева.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.
9. Пилипенко Н.Н., Татарский Е.Л. Основы маркетинга.- М.: Данилов и К, 2003.
10. Синяева И.М. Коммерческая деятельность в сфере товарного обращения.- М.: ЮНИТИ, 2005.
11. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации.- М.: Данилов и К, 2005.
12. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации.- М.: Юристъ, 2001.