Правовые основы маркетинга

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ  БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ                                                 «САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ                                        

УНИВЕРСИТЕТ СЕРВИСА И  ЭКОНОМИКИ»

 

 

РЕФЕРАТ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«Маркетинг»

 

Тема: «Правовые основы маркетинга»

 

 

 

 

                                                                                                                                                                  Выполнила: 

Студентка

2 курса специальности

«менеджмент» 080200.62

Никитина Н.А.

 

 

 

 

 

Санкт Петербург

2013

 

 

Содержание

1. Теоретическая часть………………………………………………3

Введение…………………………………………………………………..3

Источники правового регулирования…………………………………...5

Предпосылки становления  маркетингового права……………………..9

Понятие и содержание маркетингового права………………………...13

Заключение……………………………………………………………....20

2. Практическая часть……………………………………………….22

Литература……………………………………………………………….25

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Теоретическая часть

Введение

В нашей стране активно  формируются рыночные отношения, предъявляющие  новые требования к деятельности хозяйствующих субъектов. В основе предпринимательской деятельности лежат маркетинг и менеджмент как философия бизнеса, инструментарий предпринимательства, стратегия и  тактика участников рыночных отношений. Именно глубокие знания в данных областях, способность умело применять  современные инструменты воздействия  на ситуацию, складывающуюся на рынке, предопределяют коммерческий успех  предпринимателя.

Развитие маркетинга и  менеджмента как важнейших сфер современной экономики требуют  его всестороннего и эффективного правового регулирования. В настоящее  время в нашей стране бурно  развивается законодательство, регламентирующее предпринимательскую деятельность, что предопределяется условиями  переходного периода. Для того чтобы  развивать российскую экономику  и привести ее с учетом национальной специфики к рыночным отношениям, нужны эффективные правовые нормы. Об этом говорят и руководители государства, и экономисты, и юристы, этому  придается сейчас большое значение как в государственном масштабе, ибо именно развитие этого направления  права определяет сейчас развитие отечественной  экономики, так и на уровне отдельных  промышленных предприятий, представляющих основу рыночной системы хозяйства.

Право есть система общеобязательных, формально-определенных социальных норм, которые выражают обусловленную  экономическими, духовными и другими  условиями жизни государственную  волю общества, ее общечеловеческий и  классовый характер, издаются или  санкционируются государством в  определенных формах и охраняются от нарушений возможностью государственного принуждения.

Право регулирует взаимодействие участника маркетинговой деятельности с другими субъектами рыночных отношений. Использование соответствующей  правовой базы дает возможность юридически корректно построить отношения  с потребителями, предельно удовлетворить  их запросы и реализовать их экономические  интересы; провести исследования, не выходя за рамки закона, в частности, не нарушая режим охраны банковской, коммерческой и государственной  тайны, осуществить исследование намерений  покупателей, не нарушив прав и законных интересов опрашиваемых; предупредить нарушения антимонопольного законодательства и т. д.

Рассматривая данный комплекс через призму правового регулирования, необходимо знание вопросов правового  регулирования средств индивидуализации и средств безопасности товара, методов  государственного управления качеством  товаров; знание правового аспекта  организации и оформления доставки товара, поскольку каждый канал товарораспределения оформляется самостоятельным хозяйственно-правовым договором (например, договор розничной купли-продажи, договор поставки, договор поручения, договор комиссии, агентский договор, договор лизинга и т. д.); знание правового регулирования торговли, ценообразования, рекламы, Public relations, правовых средств защиты деловой репутации участников маркетинговой деятельности.

Таким образом, возникает  необходимость соотнесения с  правовыми нормами вопросов регулирования  организации предпринимательской  деятельности. Знание до тонкостей  правового регулирования этой сферы  общественных отношений приведет к  повышению эффективности использования  хозяйствующими субъектами маркетинговых  исследований и мероприятий. Отсутствие правильной правовой оценки большинства  ситуаций, возникающих в данном виде деятельности, может стать причиной лишних затрат и серьезных ошибок в работе хозяйствующего субъекта.

Источники правового  регулирования

На маркетинговую деятельность распространяются как общие положения  права, так и специальные нормы. Источники правового регулирования  весьма многочисленны, сложны и противоречивы. Основными из них являются нормативные  акты, которые различаются по уровню и виду органа, издавшего акт. В  зависимости от того, каким органом  принят нормативный акт, определяется его юридическая сила.

Главным источником в данной сфере является Гражданский кодекс РФ, имеющий статус федерального закона, иногда именуемый «экономической конституцией». ГК РФ содержит множество норм, регулирующих элементы маркетингового комплекса, договоры, применяемые в сфере маркетинга, а также различные направления  маркетинговой деятельности в зависимости  от области рынка, вида товара, типов  потребителей, сферы предпринимательства (страховой маркетинг, строительный маркетинг, транспортный маркетинг, банковский маркетинг и т. д.).

Помимо ГК РФ важнейшим  звеном в системе источников правового  регулирования маркетинга являются другие федеральные законы. В зависимости  от области маркетинга, регулируемой теми или иными федеральными законами, их можно типологизировать на следующие группы:

1. отношения субъектов  маркетинговой деятельности с  потребителями регулируются нормами  Закона РФ «О защите прав  потребителей» (в редакции от 9 января 1996 г.) и др.;

2. вопросы сбыта -- Федеральным законом от 13 декабря 1994 г. № 60-ФЗ «О поставках продукции для федеральных государственных нужд», Федеральным законом от 29 октября 1998 г. № 164-ФЗ «О лизинге», и др.;

3. отношения, возникающие  в сфере маркетинговой товарной  политики, -- Федеральным законом от 27 декабря 2002 г. № 184-ФЗ «О техническом регулировании», Законом РФ от 23 сентября 1992 г. «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», и др.;

4. ценообразование -- например, Федеральным законом от 14 апреля 1995 г. № 41-ФЗ «О государственном регулировании тарифов на электрическую и тепловую энергию в Российской Федерации», и др.;

5. конкурентные отношения  в сфере маркетинга -- Законом РСФСР от 22 марта 1991 г. «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», Федеральным законом от 23 июня 1999 г. «О защите конкуренции на рынке финансовых услуг», Законом РФ от 17 августа 1995 г. «О естественных монополиях»;

6. маркетинговые исследования, получение, использование и распространение  маркетинговой информации -- Законом  РФ от 20 февраля 1995 г. «Об информации, информатизации и защите информации»,  Законом РФ от 27 декабря 1991 г.  «О средствах массовой информации»,  Законом РФ от 9 июля 1993 г. «Об  авторском праве и смежных  правах», Законом РФ от 23 сентября 1992 г. «О правовой охране программ  для ЭВМ и баз данных», Патентным законом от 23 сентября 1993 г., и др.;

7. продвижение продукции  обслуживается в основном Законом  РФ от 18 июля 1995 г. «О рекламе»;

8. правовое обеспечение  маркетинга в различных сферах  деятельности, определяемых областью  рынка, видом товара, типом потребителей  и сферой предпринимательства,  осуществляется:

1. Законом РФ от 22 апреля 1996 г. «О рынке ценных бумаг», Законом РФ от 20 февраля 1992 г.  «О товарных биржах и биржевой  торговле» -- маркетинг на рынке ценных бумаг и товарных биржах, включая маркетинг торгово-посреднических услуг в биржевой деятельности;

2. Законом РФ «О банках  и банковской деятельности» (в  редакции от 3 февраля 1996 г.) и Законом  РФ от 2 декабря 1990 г. «О Центральном  банке Российской Федерации (Банке  России)» (в редакции от 26 апреля 1995 г.) -- маркетинг банковской деятельности;

3. Федеральным законом  «О страховании» (в редакции от 31 декабря 1997 г.) -- страховой маркетинг;

4. Законом РФ от 24 ноября 1996 г. «Об основах туристской  деятельности в Российской Федерации» -- маркетинг в сфере туристской деятельности;

5. Законом РФ от 13 октября  1995 г. «О государственном регулировании  внешнеторговой деятельности» -- международный маркетинг и т.д.

Нормы, регулирующие маркетинг, содержатся не только в ГК РФ и иных федеральных законах, но и в подзаконных  актах -- указах Президента РФ, постановлениях Правительства, актах министерств и иных федеральных органов исполнительной власти, которые также играют важную роль в регулировании маркетинговой деятельности.

В ряду подзаконных нормативных  актов, опосредствующих маркетинговую  деятельность, в частности, находятся:

1. Указ Президента РФ  от 28 февраля 1995 г. № 221 «О мерах  по упорядочению государственного  регулирования цен (тарифов)»,  постановление Правительства РФ  от 7 марта 1995 г. № 239 «О мерах  по упорядочению государственного регулирования цен (тарифов)», которые регулируют ценообразование в маркетинге;

2. Правила продажи отдельных  видов товаров, утвержденные постановлением  Правительства РФ от 19 января 1998 г. № 557; Правила бытового обслуживания  населения в Российской Федерации,  утвержденные постановлением Правительства  РФ от 15 августа 1997 г. № 10258; Правила оказания услуг общественного  питания, утвержденные постановлением  Правительства РФ от 15 августа  1997 г. № 10369, регулирующие сферу  сбыта;

3. Порядок рассмотрения  дел по признакам нарушения  законодательства о рекламе, утвержденный  приказом ГКАП России от 13 ноября 1995 г. № 14710, связанный с регулированием  маркетинговых коммуникаций, а также  конкурентных отношений в маркетинге, и многие другие.

Помимо актов федерального уровня в систему источников, регулирующих маркетинг, входят и акты субъектов  Российской Федерации. Иерархия их по юридической силе в основном идентична федеральной.

В сфере маркетинговой  деятельности находят широкое применение корпоративные (локальные) нормативные  акты. Такие акты регулируют хозяйственную  деятельность на уровне предприятий  и принимаются их учредителями либо самими предприятиями. Целью локального нормотворчества является, в частности, формирование и закрепление в  нормативных документах правил маркетинговой  деятельности хозяйствующего субъекта.

Для наибольшей эффективности  работы каждой структурной единицы  предприятия разрабатываются и  издаются специальные документы, регулирующие внутрихозяйственные отношения, определяющие сферу деятельности, права, обязанности  и ответственность подразделений  и персонала, в частности, положения  о службе маркетинга и менеджмента, а так же иных подразделениях, занимающихся маркетинговой деятельностью на предприятии, а также Стандарты  предприятий, должностные инструкции, приказы высшего руководства, направленные на регулирование маркетинга.

Кроме нормативных актов  к источникам, регулирующим маркетинг, следует отнести обычаи делового оборота, применяемые исключительно  в сфере предпринимательских  отношений. Согласно ст. 5 ГК РФ «обычаем делового оборота признается сложившееся  и широко применяемое в какой-либо области предпринимательской деятельности правило поведения, не предусмотренное  законодательством, независимо от того, зафиксировано ли оно в каком-либо документе». Не подлежат применению лишь такие обычаи, которые противоречат обязательным для участников маркетинговой деятельности положениям законодательства или договору.

Обычаи делового оборота  применяются наряду с законодательством  и заполняют его пробелы. Юридическое  значение обычаев состоит в том, что они по очередности применения находятся после нормативно-правовых актов и договора.

Наряду с внутренними  законами и иными нормативными правовыми  актами источниками регулирования  маркетинговых отношений служат общепризнанные принципы и нормы  международного права и международные  договоры Российской Федерации. Что  касается общепризнанных принципов  и норм международного права, то они  содержатся в уставах ООН, декларациях  и резолюциях Генеральной Ассамблеи ООН, документах других международных организаций по наиболее общим и глобальным вопросам международного правопорядка, многосторонних договорах (конвенциях), решениях Международного Суда.

Международные договоры могут  быть как двусторонние, например, о  торговле, экономическом сотрудничестве двух государств, так и многосторонние, например, Евразийская патентная  Конвенция (Москва, 9 сентября 1994 г.), Парижская  конвенция по охране промышленной собственности (Париж, 20 марта 1883 г.). Как примеры  источников международного частного права, регулирующих маркетинг, можно назвать  Конвенцию ООН о договорах  международной купли-продажи товаров (Вена, 11 апреля 1980 г.), Международные  правила толкования торговых терминов «Инкотермс» 1990 г.5 и т. д.

В ходе развития и совершенствования  современной правовой надстройки, предопределяемых переходом России к рыночной системе  хозяйствования, объективно из недр гражданского, предпринимательского (хозяйственного) и административного права вырастает  новое комплексное направление  российской юриспруденции -- маркетинговое  право. Оно регулирует общественные отношения, связанные с различными направлениями маркетинговой деятельности, включая маркетинговые исследования, маркетинговые коммуникации, товарную политику, ценообразование, товародвижение, конкурентные отношения, и возникающие у организаций и индивидуальных предпринимателей с целевыми клиентами, между самими предпринимателями, осуществляющими маркетинговую деятельность, тесно с ними связанные иные, в том числе некоммерческие, отношения, а также отношения по государственному регулированию маркетинга в интересах государства и общества.