Отчет по практике в ООО “Фиеста Групп”

Таблица 6. Качественная структура рынка

 
Потенциальный рынок составляет 10% жителей (страны, региона, области и  т.п.). В его состав входят покупатели, которые проявляют интерес к приобретению товара. Между тем, одного лишь желания мало. Необходимо располагать средствами для покупки. В завершение, нуждающиеся в товаре и платежеспособные покупатели должны иметь доступ к услугам, способным удовлетворить их потребности. Если все эти условия соблюдаются, то есть основание говорить о так называемом действительном рынке.  
Его следует уменьшить на количество покупателей, которые по тем или иным причинам (законодательные ограничения, здоровье и т.д.) не реализуют свою заинтересованность на квалифицированном рынке. Последний составляет 20% потенциального рынка или 50% действительного. 
Предприятие активно обслуживает 10% покупателей потенциального рынка, которые имеют возможность  делать выбор из всего многообразия предлагаемых товаров, в том числе конкурирующих фирм. 
Освоенный рынок образуют покупатели, отдающие предпочтение товарам данного предприятия. В данном случае они составляют лишь 5% потенциального рынка и 50% обслуживаемого рынка. 
Подобная классификация полезна для планирования маркетинга. Будучи неудовлетворенной размерами продаж фирма рассматривает перспективы и выбирает инструменты расширения рынка и прежде всего за счет обслуживаемой его части. 
Помимо этого, дополнительно к приведенным признакам классификации рынков можно добавить еще ряд рынков,  которые являются характерными только для туристской деятельности и более конкретны  (таблица 7). 
 
 

    Таблица 7. Классификация рынков по видам и формам туризма 

    В целом, исследование рынка по любому из признаков осуществляется по двум направлениям: оценка тех или иных параметров для данного момента  времени и получение прогнозных значений. В первую очередь оценивается текущая ситуация на рынке (конъюнктурная ситуация), а затем определяется емкость рынка.

     4. Прогноз развития  ООО “Фиеста Групп” на 2012-15 гг.

          4.1. Анализ прогнозных финансовых показателей “Фиеста Групп”

     Ориентируясь на исследование объема и динамики российского рынка туристических услуг маркетингового агентства РБК.research  (рис. 3) можно прийти к выводу, что в 2009 году в связи с мировым финансово-экономическим кризисом наблюдался спад рынка туристический услуг на 17,8% до 782 млрд рублей (24,6 млрд долларов). Однако уже в 2010 году вернулся к росту – при этом уровень роста пока что ниже, чем был до кризиса и составляет 15,3%. Предполагается, что рынок туристических услуг в России восстановится от последствий кризиса уже в 2012 году и продолжит рост в последующий годы, в случае отсутствия прочих глобальных экономических проблем.

     Компания  «Фиеста Групп» выглядит гораздо  скромнее по своим финансовым показателям, однако руководство агентства нацелено добиться того, чтобы прибыль организации начиная с 2012 года не падала ниже 200 тыс. рублей, а также на увеличение этого показателя до 500 тыс. рублей к 2015 году за счёт активных вложений в развитие корпоративного отделения «Фиеста Групп» и громких событий, которые произойдут в России в ближайшее время, Олимпиада в Сочи и Чемпионат Мира по футболу. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     ЗАКЛЮЧЕНИЕ

     В целом деятельность компании «Фиеста Групп» является успешной. Для дальнейшего усовершенствования проектов и расширения сферы деятельности принято решение в 2012 г. развивать взаимодействие с корпоративными клиентами, потому как с развитием интернет-технологий частный туризм переходит в ведение самих туристов, которые могут сидя перед компьютером оформить весь туристический пакет своего путешествия. С огромной вероятностью можно сказать, что лет через 10-12 бизнес туристических агентств переквалифицируется на бизнес класса «VIP» и корпоративный.

     Список  литературы

1. http://www.fiestagrup.ru/

2. http://tourlib.net/books_tourism/kvartalnov_tourism14.htm

3. http://www.marketing.spb.ru/read/article/a53.htm

4. http://e-college.ru/xbooks/xbook130/book/index/index.html