Організація управління маркетингом на підприємстві

Підвищення ефективності стратегічного маркетингу в аграрному секторі вимагає ефективного функціонування аграрного ринку, оптимізації управління на усіх рівнях аграрного сектора: мікро- та макрорівні. До оптимізації заходів у сфері ринкової інфраструктури слід віднести:

-                     розвиток системи моніторингу та прогнозування стану ринків сільськогосподарської продукції: складання й публікація звітів і балансів за основними видами продукції та продовольчих ресурсів, періодичні публікації фахових оглядів кон’юнктури і прогнозу ринків.

-                     Розширення мережі маркетингових кооперативів та підтримка їх діяльності на аграрних ринках, удосконалення роботи товарних бірж, агроторгових домів;

-                     Формування нормативно-правової бази як єдиної системи ринкової інфраструктури.

Підвищення ефективності стратегічного планування в аграрному секторі залежить значною мірою від стилю управління підприємством та пріоритетів, які обираються керівництвом. Такими пріоритетами є :

-                     вирощування й глибока переробка продукції сільського господарства – цьому сприяє вдале геополітичне розташування України, а також велика кількість ріллі й відносно невисока собівартість вирощуваної продукції;

-                     вирощування сільськогосподарської продукції з елементами переробки. Перспективними є аграрні підприємства, які мають виробничий потенціал не тільки щодо вирощування достатньої якості продукції, але й доведення її до вигляду кінцевого продукту;

-                     логістика – транспортування, зберігання й переробка  вантажів;

-                     супутній сервіс ( якісні послуги із сервісу, у тому числі по поставці і внесенні добрив. Засобів захисту рослин)

визначення пріоритетів розвитку підприємств аграрного сектору, з іншого боку здійснюється на загальнодержавному  рівні та визначається необхідністю досягнення та підтримання продовольчої безпеки. До основних напрямків розвитку аграрного сектору України на сучасному етапі можна віднести стимулювання розвитку конкурентних ринків, створення системи сприяння залученню внутрішніх та зовнішніх інвестицій, розробку та реалізацію на підставі світових стандартів програми державної підтримки сільського господарства, прискорення аграрної реформи, запровадження довгострокового маркетингового планування підприємствами аграрного сектору.

              Враховуючи членство України в СОТ, пріоритетами державної політики в аграрній сфері мають бути: інноваційне спрямування розвитку підприємств аграрної сфери за  рахунок впровадження сучасних технологій. Нових видів продукції, формування систем управління якістю, максимально можливе залучення внутрішніх та зовнішніх інвестицій, сприяння розвитку стратегій інтеграції невеликих сільськогосподарських підприємств, переробки й реалізації готових продуктів харчування.